中移動自主品牌手機或引發市場重新洗牌

作者 | 金峰

近日，中國移動總裁李躍爆出猛料，表示中國移動將推出自主品牌的終端和配件。

筆者認為，中國移動推自主品牌的終端與配件是十分必要的。在這個“終端為王”的時代，優秀的終端能夠帶來新的用戶群，并成為移動互聯網入口。但是十分遺憾，受TD網絡的影響，TD終端的發展始終不溫不火，難以形成正面效應。同時，中國移動也打算發展基于終端的NFC支付，這也需要特殊的終端支持，未來的4G時代，也需要終端支持。所謂求人不如求己，與其想著法子期望終端廠商去做TD手機，去做TD-LTE手機，去做支持NFC的手機，不如自己親自操刀上陣。

另外，做手機不是難事。產業鏈早就成熟了，從設計、芯片提供、生產制造、OS提供等，行業內都有公司提供服務，無論是想自己生產，或者是找第三方代工，都能夠較好地解決供應的問題。

中國移動自主品牌終端的推出，是必要的也是可行的，它的推出，或許使得現有市場重新洗牌。

首先，靠著集采度日的廠商會很難過。自己家的孩子誕生了，別人家的孩子日子自然會難過一些。對于國際知名品牌而言，影響可能還小一點，但對于諸多過度依靠中移動集采的國內廠商而言，影響就會大很多。

其次，行業或許會誕生一個引爆點。TD的發展，到目前還沒引爆點的出現，還在放火燒荒、慢性拓展階段中，中國移動牌手機或許將能成為一個引爆點，畢竟自己家的孩子，會給予一顆原子彈的支持，而不是火把的支持，更何況，不久以后的4G更是需要準備好一個引爆點，同時，小額支付的需求環境也趨向成熟，也需要終端去引爆這個市場。

第三，中國移動或許有望搶回移動互聯網的主導權。運營商自有品牌手機是否還是可以打電話、可以上網、可以運行一些程序的終端呢？也許未必，也許有一些互聯網業務可以被電信化，例如類似于微信的工具如果也可以走短信通道，如果網絡通話可以走虛電路的方式呢？將電信業務的能力，注入威脅最大的互聯網業務中，那么現在單純依靠互聯網方式提供服務的企業，是否還能保持絕對優勢？至于前文中所述，同終端有密切結合的NFC支付，更是如此。或許，重新定義終端，就有希望搶回移動互聯網的主導權。