iOS與Android“雙雄稱霸”將成產(chǎn)業(yè)常態(tài)

本刊記者 | 陳琛

雖然Windows Phone市場(chǎng)份額有望穩(wěn)步提升，但其高昂的授權(quán)費(fèi)或已大幅抬高了系統(tǒng)進(jìn)入門(mén)檻，并決定了其2~3年內(nèi)無(wú)法對(duì)iOS及Android形成實(shí)質(zhì)威脅。

不論今年下半年蘋(píng)果能否就下一代終端交出滿意答卷，蘋(píng)果以及iOS的優(yōu)勢(shì)地位仍將延續(xù)。

終端出貨量、市場(chǎng)份額、應(yīng)用數(shù)量以及應(yīng)用下載量無(wú)疑是衡量一個(gè)智能終端操作系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2012年第一季度Android平臺(tái)在終端出貨量以及市場(chǎng)份額上獨(dú)占鰲頭，但在應(yīng)用數(shù)量以及應(yīng)用下載量方面iOS卻更勝一籌。

更為關(guān)鍵的是，近日蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，蘋(píng)果已經(jīng)幫助開(kāi)發(fā)者盈利超過(guò)50億美元—鑒于開(kāi)發(fā)者今年以來(lái)不斷抱怨Android版本碎片化以及缺乏盈利途徑等問(wèn)題，iOS再次擊中要害，其開(kāi)發(fā)者首選平臺(tái)的地位仍不可撼動(dòng)。

縱觀智能終端操作系統(tǒng)市場(chǎng)格局，一方面，不論今年下半年蘋(píng)果能否就下一代終端交出滿意答卷，蘋(píng)果以及iOS的優(yōu)勢(shì)地位將不會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)改變，同時(shí)Android生態(tài)系統(tǒng)也將“亂中有序”地繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額與產(chǎn)業(yè)影響力，“雙雄對(duì)抗”局面將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)；另一方面，目前業(yè)界惟一看好的Windows Phone/Windows Mobile系統(tǒng)，雖然市場(chǎng)份額有望穩(wěn)步提升，但其高昂的授權(quán)費(fèi)或已大幅抬高了系統(tǒng)進(jìn)入門(mén)檻，并決定了其2~3年內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)“三足鼎立”愿景。

iOS仍是開(kāi)發(fā)者首選平臺(tái)

“在所有的平臺(tái)中，封閉的iOS平臺(tái)用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)，開(kāi)發(fā)者營(yíng)利能夠得到保障，目前iOS平臺(tái)已成為開(kāi)發(fā)者的起步平臺(tái)，并且相當(dāng)多的開(kāi)發(fā)者只做iOS平臺(tái)，因此各應(yīng)用商店中，App Store發(fā)展最好、應(yīng)用數(shù)量最多。”談及iOS發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，茁思迅行咨詢公司合伙人金峰表示。

在近日舉辦的2 0 12年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC2012）上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，App Store應(yīng)用下載量已突破300億次（Android Market為100億次），應(yīng)用程序數(shù)量達(dá)到65萬(wàn)款（Android為50萬(wàn)款），而其中22.5萬(wàn)來(lái)自iPad應(yīng)用。

加之2012年第一季度蘋(píng)果以整個(gè)手機(jī)行業(yè)40%的營(yíng)收收獲了73%的行業(yè)利潤(rùn)，可以看到，目前蘋(píng)果及iOS系統(tǒng)發(fā)展形勢(shì)良好。“雖然今年上半年曝出了上/下架規(guī)則、內(nèi)容審查等方面的問(wèn)題，但整體而言，iOS發(fā)展相當(dāng)良性，未來(lái)將持續(xù)在應(yīng)用數(shù)量、終端數(shù)量、開(kāi)發(fā)者吸引力等方面保持領(lǐng)先。”分析人士指出。

但是，iOS平臺(tái)發(fā)展仍然存在一些問(wèn)題。“首先，內(nèi)容審查方面，目前蘋(píng)果只在技術(shù)層面對(duì)上傳的應(yīng)用進(jìn)行檢查，但不對(duì)上傳的內(nèi)容進(jìn)行檢查，因此導(dǎo)致了應(yīng)用商店中存在一些侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容；其次，支付方面，目前的支付方式采用信用卡捆綁或者在線充值的方式，但并非所有用戶都能適應(yīng)此類方式，特別是中國(guó)消費(fèi)者。”金峰指出。

對(duì)于上述兩方面問(wèn)題，預(yù)計(jì)未來(lái)蘋(píng)果也會(huì)出臺(tái)相關(guān)的解決措施。“內(nèi)容方面，預(yù)計(jì)蘋(píng)果仍會(huì)與開(kāi)發(fā)者簽署協(xié)議，規(guī)定由開(kāi)發(fā)者承擔(dān)責(zé)任，并且仍然將采用知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯者舉報(bào)的方式，而不由蘋(píng)果去主動(dòng)審查；而對(duì)于支付問(wèn)題，預(yù)計(jì)除了在現(xiàn)有支付模式的基礎(chǔ)上，蘋(píng)果可能還會(huì)借助于運(yùn)營(yíng)商支付渠道，采用話費(fèi)代扣代繳等模式。”金峰表示。

Android開(kāi)發(fā)者飽受盈利之苦

雖然蘋(píng)果牢牢掌控著智能終端及生態(tài)系統(tǒng)的核心—應(yīng)用及開(kāi)發(fā)者，但全球智能終端操作系統(tǒng)的另一巨頭Android也可以憑借其全球第一的市場(chǎng)份額以及出貨量與之叫板。

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2012年一季度，全球主流智能終端操作系統(tǒng)中，Android取得了59%的份額，設(shè)備出貨量達(dá)8990萬(wàn)臺(tái)；而iOS市場(chǎng)份額由2011年第一季度的18.3%增長(zhǎng)至23%，出貨量為3510萬(wàn)臺(tái)。Android和iOS合計(jì)所占份額達(dá)80%以上。

“Android在手機(jī)出貨量方面居于領(lǐng)先地位，但在開(kāi)發(fā)者收入方面則沒(méi)有居于領(lǐng)先地位。”談及iOS、Android兩大智能終端操作系統(tǒng)巨頭，微軟前高管、Dropbox等創(chuàng)業(yè)公司投資者哈迪·帕托維如是說(shuō)。

事實(shí)上，哈迪·帕托維此番評(píng)論直指Android系統(tǒng)的一大軟肋—開(kāi)發(fā)者盈利之困。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)搜索公司Chomp近日發(fā)表報(bào)告稱，4月在通過(guò)其搜索服務(wù)下載的Android應(yīng)用中，97%是免費(fèi)應(yīng)用，比3月提高了2個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)市場(chǎng)研究公司Distimo也曾發(fā)表報(bào)告稱，絕大多數(shù)付費(fèi)Android應(yīng)用的下載次數(shù)都低于100次。而與此形成鮮明對(duì)比的是蘋(píng)果近日宣布已為開(kāi)發(fā)者支付超過(guò)50億美元的費(fèi)用。

目前，開(kāi)發(fā)者通過(guò)Android Market或第三方商店獲得收益的方式主要有付費(fèi)下載以及第三方付費(fèi)兩種，其中后者通過(guò)在應(yīng)用中嵌入Android廣告平臺(tái)廣告而獲得相應(yīng)的分成收益。由于大量的Android第三方商店充斥著免費(fèi)、盜版以及破解版應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者往往僅能通過(guò)Android商店推廣宣傳應(yīng)用，而無(wú)法通過(guò)其獲得規(guī)模收益。

“Android平臺(tái)仍然占有最大的市場(chǎng)份額，這點(diǎn)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)難以被撼動(dòng)。但Android平臺(tái)一直缺乏有效的收費(fèi)途徑和發(fā)行渠道，也打擊了很多開(kāi)發(fā)者的熱情。谷歌作為Android平臺(tái)的發(fā)起者與管理者應(yīng)該對(duì)此負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，但由于其秉承開(kāi)放的運(yùn)營(yíng)思路，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，因此并沒(méi)有能力如蘋(píng)果般建立起較為完善的應(yīng)用保護(hù)機(jī)制。未來(lái)Android憑借其龐大的用戶數(shù)量仍然會(huì)吸引很多開(kāi)發(fā)者，但是，對(duì)開(kāi)發(fā)者的實(shí)力要求也會(huì)更高，Android想要在應(yīng)用的質(zhì)量與數(shù)量上超越iOS會(huì)變得越發(fā)困難。”國(guó)內(nèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商VIVA無(wú)線新媒體執(zhí)行副總裁王洋向本刊表示。

雖然Android出現(xiàn)了版本碎片化等問(wèn)題，但仍不影響其“亂中有序”地繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

“亂中有序”的Android平臺(tái)

除開(kāi)發(fā)者盈利之困外，今年以來(lái)，Android平臺(tái)碎片化問(wèn)題也飽受詬病。

“目前，Android平臺(tái)碎片化越發(fā)嚴(yán)重。機(jī)型過(guò)多加上各個(gè)廠商做的差異化處理提升了開(kāi)發(fā)者適配工作的難度。谷歌對(duì)抑制平臺(tái)碎片化做出了一定的努力，但是收效有限。”王洋表示。

對(duì)此，金峰也表示贊同：“盡管用戶數(shù)眾多，但是Android平臺(tái)上，第一絕大部分的應(yīng)用都是免費(fèi)的，基本只能通過(guò)廣告進(jìn)行盈利；第二，需要開(kāi)發(fā)的版本太多，包括為各個(gè)應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)的版本，為各個(gè)系統(tǒng)版本所開(kāi)發(fā)的程序，為各類手機(jī)開(kāi)發(fā)的版本。這樣，就導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者收入較低，而需要支付的開(kāi)發(fā)成本則相對(duì)較高。如果長(zhǎng)此以往，則會(huì)導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者的不斷流失以及平臺(tái)缺乏高水平應(yīng)用。”

與平臺(tái)碎片化類似的還有應(yīng)用商店的碎片化問(wèn)題。目前Android第三方應(yīng)用商店數(shù)量眾多，每一個(gè)應(yīng)用商店的商業(yè)模式與推廣條件、策略都不盡相同，這也增加了開(kāi)發(fā)者尤其是中小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)宣傳、推介應(yīng)用的難度。

但也有不少受訪業(yè)內(nèi)人士表示，盡管谷歌管理能力有限，但Android生態(tài)系統(tǒng)自身具備一定的自我修復(fù)與規(guī)范能力。“平臺(tái)碎片化問(wèn)題其實(shí)在Android1.5向Android2.0演進(jìn)時(shí)表現(xiàn)得較為明顯，而目前所有Android智能終端中，Android2.1、Android2.2、Android2.3占據(jù)了約95%的份額，其余各種系統(tǒng)版本僅占約5%的份額，因此Android系統(tǒng)仍是‘亂中有序’的；而第三方商店方面，一是目前第三方商店本身也在不斷地優(yōu)勝劣汰，最后有望僅剩下有限的幾家，二是在與開(kāi)發(fā)者互動(dòng)中，第三方商店已經(jīng)形成行業(yè)規(guī)則—免費(fèi)發(fā)布應(yīng)用，但不負(fù)責(zé)推廣與搜索優(yōu)化，否則則需開(kāi)發(fā)者另付費(fèi)用。”業(yè)內(nèi)專家梁既白表示。

梁既白認(rèn)為，相比開(kāi)放引發(fā)的碎片化問(wèn)題，Android在版本演進(jìn)方面問(wèn)題更加凸顯，“目前谷歌試圖推動(dòng)Android由2.0向4.0版本進(jìn)行演進(jìn)，但由于4.0相比2.0優(yōu)勢(shì)并不明顯，因此各終端廠商以及開(kāi)發(fā)者并無(wú)充足的動(dòng)力進(jìn)行跟進(jìn)，建議谷歌在后續(xù)版本推出時(shí)，應(yīng)考慮到加大版本差異性等問(wèn)題”。

雖然Android存在上述一系列問(wèn)題，但展望未來(lái)發(fā)展，其與iOS雙方各有相互制約因素，“雙雄對(duì)抗”將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

“iOS在盈利能力、開(kāi)發(fā)者吸引力、應(yīng)用等領(lǐng)域頗具優(yōu)勢(shì)，但畢竟面臨著推出下一代終端的階段性‘大考’，如果其并未在今年下半年或明年推出具有創(chuàng)新意義的iPhone5等終端，雖然由于之前積累厚重，它的市場(chǎng)地位不會(huì)受到實(shí)質(zhì)影響，但也將影響后續(xù)產(chǎn)業(yè)影響力；而Android雖然今年曝出了碎片化等各種問(wèn)題，但它低門(mén)檻特質(zhì)以及現(xiàn)有市場(chǎng)份額將引領(lǐng)其持續(xù)擴(kuò)張，未來(lái)實(shí)力也不可小覷。”梁既白指出。

微軟仍未跳出PC商業(yè)思維

相比智能終端操作系統(tǒng)“兩強(qiáng)”，2G時(shí)代手機(jī)操作系統(tǒng)霸主Symbian與BlackBerry OS不論是在市場(chǎng)份額還是產(chǎn)業(yè)影響力方面都日漸衰落。

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2012年第一季度Symbian市場(chǎng)份額已由去年第一季度的26%下滑至6.8%；而2012年第一季度BlackBerry OS市場(chǎng)份額則由去年第一季度的13.6%下滑至6.4%。分析人士指出，未來(lái)Symbian以及BlackBerry OS市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步下滑。

“如果說(shuō)Symbian可以依靠較大的出貨量而維持一定的市場(chǎng)份額的話，黑莓作為拒絕改變的典型，其BlackBerry OS市場(chǎng)地位將更快地被邊緣化，Symbian以及BlackBerry OS流失的市場(chǎng)份額大部分將流向Android平臺(tái)，而小部分將流向Windows Phone/Windows Mobile系統(tǒng)。”梁既白指出。

目前，根據(jù)IDC報(bào)告，雖然Windows Phone/Windows Mobile系統(tǒng)僅占有2.2%的市場(chǎng)份額，但隨著諾基亞、HTC、三星、LG、中興通訊等終端廠商紛紛引入Windows Phone系統(tǒng)，加之今年下半年致力于打造跨終端一致體驗(yàn)的Windows 8設(shè)備有望上市，業(yè)界對(duì)于Windows Phone系統(tǒng)的前景多持樂(lè)觀態(tài)度。

但樂(lè)觀態(tài)度并不意味著Windows Phone有望在中短期內(nèi)挑戰(zhàn)iOS與Android，這其中最大的障礙在于微軟仍沿襲了慣用的商業(yè)模式。

“雖然打通PC、平板電腦與手機(jī)的使用體驗(yàn)將成為Windows 8的一大亮點(diǎn)，但首先，以一個(gè)操作系統(tǒng)打通各個(gè)不同類型的終端并沒(méi)有想象中那么容易，其次，由于微軟仍延續(xù)了其PC端的商業(yè)思維，對(duì)使用其操作系統(tǒng)的終端廠商收取較為高昂的授權(quán)費(fèi)，這將阻礙廣大中小終端廠商引入系統(tǒng)，進(jìn)而影響到系統(tǒng)在用戶中的普及度以及對(duì)開(kāi)發(fā)者的吸引力。目前看來(lái)，2~3年內(nèi)Windows 8都無(wú)望對(duì)iOS與Android形成實(shí)質(zhì)挑戰(zhàn)。”分析人士指出。

觀點(diǎn)

應(yīng)用商店如何吸引開(kāi)發(fā)者與用戶？

“目前，應(yīng)用商店的用戶基數(shù)、產(chǎn)品上架流程難易、是否具備有效的支付環(huán)境、發(fā)現(xiàn)/排行/評(píng)測(cè)規(guī)則的設(shè)定與公平性等都是開(kāi)發(fā)者比較看重的應(yīng)用商店特質(zhì)。而用戶則更為看重應(yīng)用商店是否具備便捷發(fā)現(xiàn)的特質(zhì)—用戶首先需要快速找到流行應(yīng)用，其次，用戶需要根據(jù)興趣發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。”

——VIVA無(wú)線新媒體執(zhí)行副總裁王洋

“開(kāi)發(fā)者希望應(yīng)用商店在對(duì)程序的適配性測(cè)試上有所支持，并且能夠有較多的機(jī)會(huì)對(duì)應(yīng)用進(jìn)行推薦，包括排行榜的推薦、相關(guān)性推薦和搜索等方面。用戶期望應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量較多，特別是有較多的精品應(yīng)用，并且盡量是免費(fèi)的應(yīng)用；此外，提供的應(yīng)用必須確保安全性，例如無(wú)安裝扣費(fèi)程序等。”

——茁思迅行咨詢公司合伙人金峰

“開(kāi)發(fā)者關(guān)心應(yīng)用商店的盈利模式與發(fā)布推廣能力；而用戶更關(guān)注自身終端內(nèi)置的應(yīng)用商店以及口碑較好、較為主流的應(yīng)用商店。”

——業(yè)內(nèi)專家梁既白