Windows8：微軟轉型成功的關鍵？

本刊記者 | 孫永杰

當在移動互聯網的智能手機和平板電腦進展不利時，windows8無疑成為微軟轉型的關鍵。

早起的鳥兒未必有食吃

不知道是巧合，還是其他的原因，與其在PC領域的戰略合作伙伴英特爾一樣，在移動互聯網市場，微軟并非是一個遲到者，相反，與今天谷歌的Android相比，微軟進入智能手機市場要早得多。

據記者了解，微軟正式進軍手機操作系統是在2000年。當年，微軟發布了用于手機、掌上電腦等移動終端的操作系統，從此開啟了移動互聯網之旅。該操作系統推出一年多后，微軟便發布了升級版，并首次提出“智能手機”的概念，可以說，微軟當時是走在全球智能手機行業前列的。

時至2007年，蘋果的iPhone上市，全新的觸摸式體驗改寫并引領了智能手機的發展方向。尤其是隨后谷歌Android系統的推出，令微軟在技術和商業模式上面臨著雙重的挑戰。即陳舊的Windows Mobile系統根本不能與蘋果的iOS相提并論，而免費的Android系統更是令微軟昔日的合作伙伴將重心移至谷歌一邊。

某手機業內專家告訴記者，如果當時微軟的Windows Mobile也能效仿谷歌Android免費的話，或許結果不會那么糟，因為在Android之后，微軟很快放棄了Windows Mobile的開發，轉而以Windows Phone取而代之。這里面微軟舊有的PC產業的思維慣性（軟件的授權拷貝）貽誤了微軟在移動互聯網本應把握的先機。不過，也有微軟內部人士向記者透露，當時微軟輕敵的思想也是導致其失去先機的一個主要原因。

聯手諾基亞WP7不溫不火

如果之前微軟的W i n d o w s Mobile讓微軟失去本該具有的市場機會的話，那么后來的Windows Phone7則被微軟寄予厚望，就像微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在該操作系統發布后所言：對微軟而言，這是一次重大的產品發布。次年，微軟推出升級版，并以“芒果”命名。

除了技術上的改進之外，微軟在重新進入移動互聯網領域時，選擇了當時全球最大手機廠商諾基亞作為其WP的戰略合作伙伴。對此，諾基亞CEO、微軟前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，諾基亞和微軟將齊心協力，建立一個無與倫比、覆蓋極廣的全球手機生態系統。

雙方宣布合作數月后，搭載微軟WP系統的手機Lumia系列首先在歐洲開賣，至于其市場表現，業內和相關的統計機構也是眾說紛紜。不過從諾基亞財報中智能手機出貨量下滑的事實看，Lumia的出貨量并不理想。而IDC的最新統計顯示，微軟的WP手機在今年第一季度的出貨量僅為220萬部，按照這個數字，微軟與蘋果、谷歌Android間的差距巨大。

不過也有業內人士認為，由于Lumia今年年初剛剛登陸美國市場，而中國作為目前全球最大的智能手機市場，微軟也是才正式發布WP不久，市場的滯后效應尚未完全體現，未來是否會有大的增量還不好說。

說到中國市場，在微軟WP的中國發布會上，微軟表達了對于中國智能手機市場高、中、低端通吃和超越蘋果的信心。對此，微軟大中華區副總裁兼消費渠道事業部總經理張永利對記者表示，微軟目前已在二三線城市布局，并將逐步建立整個零售體系，當然在未來，將不止僅涉及二三線地區。

但是目標歸目標，現實還是很嚴峻的。易觀國際的統計顯示，目前中國智能手機市場，谷歌Android的市場份額已經達到近70%，且價格不斷走低，近期的千元智能機大戰便是明證，在高有蘋果、低有Android的情況下，微軟的WP要想分得一杯羹實在不易。某手機廠商代表如是說。

Windows8殺到微軟發布的不僅是產品

鑒于微軟在智能手機（包括平板電腦）市場表現的疲軟，微軟，包括業內都將希望寄托在了全新系統Windows8上。

據悉，Windows 8是15年來微軟對Windows系統進行的最大改版，也是Windows系統首次被設計在臺式機、筆記本和平板電腦，甚至是智能手機上都可運行。因此，Windows 8系統的推出吸引了全球的眼光，被外界認為是微軟應對當前PC市場嚴峻競爭形勢（智能手機和平板電腦對于PC的蠶食）的關鍵舉措。

微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱，Win 8是微軟到目前為止開發的“最有深度、最有廣度和最有影響力的”操作系統，他承諾，將為硬件廠商和支持該系統的Metro應用開發者提供“最好的經濟機會”；而微軟Windows業務部門主管史蒂芬·辛諾夫斯基也表示，對發布Windows 8 Release Preview這個里程牌感到非常激動。由此可見，微軟內部對Windows 8的重視和肯定。

除了微軟自己外，微軟眾多的合作伙伴也對Windows8寄予了厚望。惠普、戴爾、聯想、Acer等均表示會第一時間推出基于Windows8系統的平板電腦。為何業內，包括微軟會對于Windows8寄予如此的厚望呢？

與之前的W i n d o w s不同，Windows8是一個跨系統（既支持傳統的X86架構，也支持ARM架構）、跨設備（PC、筆記本、平板電腦、智能手機、Xbox360游戲機等）的融合性操作系統。它是微軟首次跳出傳統PC產業思維的代表作。所有的東西都是Windows。Windows！Windows！Windows！，微軟全球CEO鮑爾默近期在中國北大百年講堂激情演講中那重復的字眼令在場的記者感到驚訝。

看來Windows仍是微軟未來的戰略核心，只是此時的Windows（指Windows8）已不是彼時的Windows了。它代表的是微軟的一種移動互聯網時代的戰略轉型。不過鑒于目前微軟在智能手機和平板電腦的低迷表現，其以一個系統統一所有設備，給予用戶一致體驗的轉型能否成功，或者能否通過其他端的影響力（例如PC）來達成良性的互動，最終商業模式的改變也很關鍵。