野三坡的端午生意經

| 文 · 本刊記者 王志琴

據報道，端午節假日期間，野三坡景區共接待游客21萬人次，旅游收入6,000萬元，同比分別增長20%和25%

每到節假日，眾多旅游景點都會迎來如潮水般的游客。野三坡作為我國北方著名的旅游勝地也不例外，每年都會吸引大量的游客。

野三坡，位于河北省西北部，保定市淶水縣境內，因為奇特的自然風光而聞名。每年五月初到九月底暑熱難耐的時候，大批游客會慕名前來，到百里峽登山，到拒馬河漂流，以此躲避暑熱。因此，每年的這段時間里，野三坡會迎來旅游旺季，毗鄰野三坡的北京、天津、廊坊等地的大量游客紛紛前來旅游消費。尤其是當五一、端午節這樣的小長假來臨時，野三坡的生意就顯得格外紅火，特別是端午節前后，游人數量會達到一年的高峰。

而這個端午節，音樂嘉年華的舉辦，更使得這個地方的生意如烈火烹油般火爆。

端午節前后——野三坡吃住

在2012年端午假日期間，保定市在野三坡舉行了保定第二屆國際旅游文化節暨野三坡華誼兄弟音樂嘉年華。任賢齊、張震岳、陳楚生、牛奶咖啡、何潔等眾多藝人的演出更是吸引了眾多樂迷的眼球。

據報道，端午節期間，野三坡景區共接待游客21萬人次，旅游收入6,000萬元，同比分別增長20%和25%。

這樣的消息卻并沒有給計劃到野三坡旅游的高進帶來一絲喜悅。端午節前一周，在北京工作的高進連續打了距離百里峽景區最近的茍各莊二十幾家農家樂店主的電話，詢問旅店租金，無一例外被告知端午節期間房價為每日300元，有的店主甚至告訴他因為訂房的人太多，房間已基本訂滿。如果要來，500元一間，而且要預付20%的定金。

高進從去過野三坡的朋友那里了解到野三坡農家樂平時的價格基本都是50元一間，如今的漲幅竟然高達6倍以上。面對相差如此懸殊的住宿價格，高進決定取消端午節到野三坡旅行的計劃，對此他抱怨連連。

得不到的永遠在騷動。

然而被偏愛的就果真可以有恃無恐嗎？

當高進還在為端午節不能去野三坡旅行而倍感沮喪的時候，端午節從野三坡歸來的李濤卻并沒有收獲原本預期的喜悅。

李濤是張震岳的鐵桿粉絲，因為想看張震岳的現場表演，就趁端午節去了野三坡。對于旅店300元一間的房價，李濤表示理解，他說，“我們三個人住一間，平均一個人100元，還行吧。難得有這樣一次機會，能看到我喜歡的明星，這個錢也不算太多。”

但是對于旅館提供的飯菜價格，李濤表示出小小不滿，他說：“這里飯菜的價格可不便宜，比北京市里都貴。我們幾個人飲料和聽裝啤酒都是自己帶過來的，就在飯店里點了九個比較普通的菜，像炸河蝦、攤雞蛋、土豆燉牛肉、花生米之類的，加上一大盆米飯和三瓶冰鎮啤酒，沒想到就花了368元。”

然而李濤終究還是樂觀的，他對于漲價的現象如是說，“人在江湖走，誰能不挨刀。誰讓咱是端午節這樣的旺季去旅游呢？這才叫周瑜打黃蓋，一個愿打，一個愿挨。”

相同的地方，相同的風景，相同的店家，僅僅是端午節后的一周，旅店的價格又發生了怎樣的變化呢？

說來湊巧，高進的同事羅陽恰巧此時來到野三坡旅游。因為沒有提前電話預定住宿的地方，羅陽一下火車先沒玩兒，而是找旅店。詢問了幾家旅店后，羅陽發現旅店的價格基本在四五十元左右，他告訴記者，“我們看了幾家，基本都差不多，都是村民自己家里蓋的樓房，房間裝修也都基本相同，墻和屋頂是白色涂料，地面鋪地板磚，衛生間有太陽能提供熱水，能洗澡。房間內床鋪比較干凈，鋪位有4人間、3人間、2人間都有。價格也挺便宜，兩人間都是50元一間，我們兩個人核算每人才二十幾元。”

住店的價格雖然降了，但是吃飯的價錢卻并沒有隨著端午節后旅店價格的降溫而降下來。“早飯是在店主家吃的，一個雞蛋、一碗玉米粥，兩個店家自己蒸的饅頭，就要5塊錢，比北京都貴。”羅陽說。

因為旅店的早餐價格讓羅陽覺得有點貴，于是午餐便選擇了在村里其他村民開的飯店吃。沒想到，問了一圈價格，他發現在其他家吃飯的價格也不便宜。一只烤全羊的價格按照時價標到了300元，一條僅僅夠兩個人吃的烤羊腿也達到150元，想想就覺著不劃算。但人是鐵飯是鋼，不吃飽肚子可不行。無奈之下，羅陽和同伴在店主的推薦下，點了涼拌河菜、炸花椒芽、攤柴雞蛋三個素菜，加兩碗米飯，一共花費了88元。

感覺飯菜價格偏貴的不只是羅陽和他的同伴。在回北京的火車，羅陽與一隊平均年齡在60歲的老年游客們聊了起來，這些同樣來自北京的老年人是自己組織到野三坡來旅游的。領隊李大叔感慨“這里住花不了多少錢，可是吃飯實在是貴啊。你看，我們隨便點了個土豆絲，就花了15塊。不過轉了一圈看看其他家都這么貴，也只能忍了。這兒的價錢跟北京沒有區別，有的菜比北京還貴。”

野三坡娛樂

作為來野三坡必玩的項目之一——漂流，對于這項活動的價格羅陽也不勝感慨，“去野三坡你最好做好心理準備。那里的漂流是可以砍價的。如果按照票面的價格，花80元去漂流，那就虧大了。我們上午去玩兒的時候，不知道這個事情，就每人花了80元買漂流的門票。結果下午問別人的時候，才知道人家每人只花了40元。”

對于漂流的價格，去過野三坡多次的趙女士顯然更有砍價的經驗，“去野三坡，玩水是一個非常普遍的娛樂項目。相比劃竹筏，漂流當然是更吸引人。只是第一次我們去的時候，還沒到漂流的地方，在路上就遇到了很多熱心的村民介紹我們去漂流，說是可以打半折，原價80元每人的價錢，40元就可以。一開始我還挺高興，能這么多熱心人。我后來想想感覺不對，如果不是利益驅使，素不相識怎么會有這么多熱心人呢？傍晚的時候，我們一家人自己來到茍各莊漂流的起點，直接向老板詢價、講價，最后以50元兩人成了交！老板還說，千萬別告訴別人。原來，那些熱心人也是有提成可賺的！看著成群結隊被導游帶著、被賓館、農家院老板甚至是服務員帶著去漂流的人們，大家還都以為享受了優惠價格，我心底里真不是滋味。”

趙女士的話也得到了從小在百里峽長大的趙涵的印證。

在北京聯合大學讀書的趙涵是地地道道的野三坡茍各莊人，他在茍各莊出生，在茍各莊長大，目睹了這些年旅游發展的變化。在聊到

漂流價格時，他說，漂流由村

委會管理，不屬于國家統一定價的范圍，游客通過不同的渠道買到的漂流票價格的確不同。比如，有的村民可以用20-30元的價格買到漂流票，再轉手以40-60元的價格賣給游客，多出的那些錢就作為提成給這些拉客的村民。大多數游客因為從村民那里買票的價格比票面價格便宜，也就接受了這個價格。

不僅僅是漂流的價格沒有統一管理，騎馬的價格更是一團亂。羅陽上午花了50元騎了一圈馬，傍晚七點多的時候，來推銷騎馬的人說只要10元就可以騎一趟。“個人覺得有點坑爹”，羅陽說。

而李女士在野三坡騎馬遭遇的事情，至今回想起來仍令她憤憤不平。因為抵擋不住村民的熱情介紹，李女士在拒馬河邊騎上了由當地一位中年婦女牽著的馬。本來在馬上談的價格是30元，但是等李女士騎完馬回來，價格變到了70元。李女士跟中年婦女說理，中年婦女卻不再承認，為此她們還吵了起來。李女士說，“她（推銷騎馬的中年婦女）說了好多方言我都聽不懂，但那肯定不是好話！難道就沒有管理部門嗎？沒人管管這些黑馬？？？”說到這里，李女士的情緒還顯得頗為激動。

若是追溯野三坡旅游開發的歷史，我們可以通過記載的資料得知，野三坡風景區作為旅游資源被開發最早可以追溯到1986年。1986年，胡耀邦題詞“立足本地資源，著眼普遍致富”。同年，永定門火車站開出第一列至野三坡茍各莊站的專列。

而自2011年以來，河北省旅游局大力倡導“以文興旅、以節興旅”的品牌推廣策略，把野三坡的旅游品牌與國內知名的文化娛樂品牌結合，力爭實現野三坡景區文化產業與旅游經濟的完美結合。

但是我們眼見的一切就是野三坡景區文化產業與旅游經濟的完美結合嗎？

當然，在端午節，被游客抱怨的旅游景點不僅僅只有野三坡，國內其他城市的景點也還存在著這樣那樣的問題。

如何改變這一狀況，更好地發展旅游，促進假日經濟的增長呢？浙江大學風景旅游規劃研究中心主任傅文偉教授認為，人們的假日消費需求是多樣性的，商家應當滿足不同人群的特殊需求，實行分類經營，細分市場。

而為了假日經濟的良好發展，有關專家建議把旅游、購物、休閑等假日休閑產業加以有效整合，從整體上將假日經濟引向更深的層次，擴大假日經濟的內涵和外延。他們認為各地的旅游部門應該把眼光放得更寬更遠一點，借助“假日經濟”的東風，促使“休閑產業”的興起。

對于像野三坡等這樣的著名旅游景點，如何更好地吸引游客，以此帶動當地經濟的發展來說，顯然還有一條很長的路要走。