婚禮經濟

| 文 · 本刊記者 孟劍

據新華網報道稱，目前中國每年因婚慶產生的狹義消費高達4,000億元人民幣，這其中不包括買車、度蜜月的費用，所以婚禮經濟甚至影響著GDP的增長。這樣大的婚禮支出成為當今時代的婚禮烙印

今年三月份，山西柳林首富邢利斌在三亞為女兒舉辦大型婚禮，婚禮以舉辦演唱會的形式，邀請眾多明星，總費用超過7,000萬。新聞一出立刻引起人們對婚禮經濟的熱議，普通大眾比不了出手闊綽的煤老板，但對任何家庭來說，結婚都是一筆不小的開支。

鏡頭一：民俗婚禮經濟

生在江蘇省邳州市的孟先生，在今年七月份剛剛舉行完婚禮。孟先生出生在一個普通的工薪家庭，生活算不上富裕，但通過父母的勤儉持家，房子和車子都不需要操心。他自己也在國企上班，收入基本穩定，新娘大學畢業后考上了公務員，所以男方的父母對這個兒媳也很滿意。作為家中的長子，婚禮的儀式自然不能馬虎。

孟先生所在的地區依然保留著許多當地的婚禮習俗，今年初就找風水先生算過生辰，確定好結婚吉日，從結婚的前兩個月就開始忙活起來，先要送彩禮，然后“送日子”（當地的習俗，算好結婚日期之后，包上紅包送到女方家中），僅婚前的花費就在10萬元左右。由于孟先生從小生在農村，2005年之后才搬到市里，所以按照當地的習俗，婚禮的主場要在老家舉行。

新婚前一周孟先生的父母就開始忙活起來，因為孟先生的父親在市區工作，距離老家還有幾十公里的車程，所以要在市區進行籌客，十桌酒席辦下來花費超過1萬元，而這只是開始。根據當地習俗，結婚前一天需要帶上樂隊、禮炮、豬頭、鯉魚、整雞等到新郎的外婆家上喜墳，并且所用的煙酒都是比較好的，回到自己家中相同的東西再準備一份，然后到自家的祖墳進行祭拜。一天算下來這一筆費用要花費將近3,000塊。

結婚前一天晚上，為了將這份喜悅與同村人進行分享，太陽落山之后，新郎家會請當地的戲班子搭臺唱戲，一晚上的花費在5,000元左右。如果說這些是當地的習俗，那么夜晚放煙花就是最近幾年新興的慶祝方式。從天黑開始一直要放到深夜，平均每隔幾分鐘就要點燃一箱，幾個小時下來煙花的費用不低于5,000元?；槎Y當天，孟先生一家早早起床，同當地的婚慶公司一起布置婚禮現場，購買50個花籃布滿農家小院前面的路，然后古樂禮儀隊、禮炮隊帶著扎好鮮花的車隊去迎接新娘。按照習俗，新娘上轎費要花6,600元，時間進入到十一點，接新車隊沒來之前要布置好100米的鞭炮，路兩邊擺放好禮炮和煙花，隨著車隊的到達，禮炮和鞭炮同時響起，經過前面這些復雜的程序，婚禮才開始。儀式結束之后，賓客開始吃飯，30桌酒席下來，總費用還要花費3萬多塊。

一場婚禮下來，孟先生的父母身心疲憊，“結一次婚，不算房子和汽車，總共的花費超過15萬元?！泵舷壬嬖V記者說。

鏡頭二：藝術婚禮經濟

80后的一代正面臨著買房結婚等一系列問題，盡管青年人喜歡旅游結婚，但回來之后補辦婚禮是必須的，似乎不舉行一個儀式，長輩感覺心里不踏實，這就催生了婚禮策劃產業。西安資深婚慶司儀楊柳斌先生（以下簡稱楊先生）見證了這個時代婚慶公司的發展。

楊先生從四年前開始做婚慶司儀，剛開始的市場報價是800元一場，還記得第一次主持婚禮時，根本無法脫稿，站在婚禮慶典舞臺上，雙手顫抖地拿著準備好的稿子，一場婚禮下來大汗淋漓。做了十場之后，婚禮的流程已經爛熟于心，自己的市場報價從過去的800元漲到了1,200元。再想把自己的身價提高時才發現市場已經不允許，報價增加的同時單子的數量開始減少。不是權威的司儀很難再把價格漲上去，于是楊先生開始思考如何通過增加增值服務來提高自己的身價。

記得一次接待前來咨詢的一對新人時，楊先生發現這對新人的要求特別多，他們希望把自己的戀愛過程在婚禮現場再呈現一次，作為以后美好回憶的見證，而不是簡單的婚禮流程。于是楊先生大膽地報價——2,000元，承諾給他們做整個婚禮流程的策劃，同時打破婚禮固定的流程，將新人的愛情故事作為主線，貫穿在整個婚禮過程當中?；槎Y非常成功，結束之后，新人還另外包了200元的紅包作為對楊先生的答謝。這讓楊先生嘗到了甜頭，以后他所接的單子，婚禮流程全部由他自己策劃，婚禮前他都與新人多次碰面，了解他們的愛情故事以及需求。自己的身價也水漲船高。

因為司儀可以由婚慶公司自己找，也可以由新人自己聯系，他發現在與婚慶公司進行配合時，總會出現理解上的誤差，導致整個婚禮達不到理想效果。于是，楊先生在去年初注冊了自己的婚慶公司，后來他發現只做婚慶，公司的發展空間非常小，要想讓自己的公司在西安婚慶行業很快打響品牌，一定要有自己的特色。西安本身就是文化底蘊極深的十三朝古都，而在西安市場上還沒有一家公司豎起文化禮儀的大旗，于是楊先生將公司名稱定為西安伯牙鼓琴策劃機構，一方面做婚慶，一方面參加一些公益性的文化推廣活動，增加公司的知名度，比如經常組織詩歌朗誦會和藝術氣息濃郁的文藝演出?！斑@些活動我都是免費為大眾做的，目的就在于增加西安的藝術氛圍。公司承擔的婚禮不再是過去的傳統模式，要全方位打造藝術婚禮，將藝術作為企業的品牌?！蔽靼膊拦那俨邉潤C構總經理楊先生告訴記者。

現在的多數婚慶公司，只靠傳統的模式利潤空間很小，為了在競爭中取得優勢，婚慶公司會承辦典禮期間的燈光、音響、現場布置等全部項目，并且將這些項目做成套餐，爭取給新人最為優惠的價格。經濟條件一般的家庭會選擇這樣的模式，家庭條件稍好一些的希望將自己的婚禮辦得獨特，就會采用定做式的服務，費用上要比普通套餐價格多出一部分?！岸ㄗ鍪降幕槎Y利潤在40%左右，套餐式的婚禮一般只能達到30%?！蔽靼膊拦那俨邉潤C構總經理楊先生說。

蒙太奇：婚禮經濟的時代烙印

隨著我國城市化進程加快，西方文化的融入，年輕人舉辦婚禮越來越講究中西結合，對西方婚禮文化的接受程度也在不斷加深，人們生活水平不斷提高，使得每個時代的婚禮經濟都有不同的烙印。

上世紀80年代，適齡女青年喜歡嫁技術員，收入穩定，有一定的知識，當時送的東西還挺有意思，也符合當時的時代特性。單位同事結婚很流行“湊份子”，大家集體湊錢買東西，作為婚禮的“紅包”。一般都是每人出2到3元，買一些簡單的生活用品，有鏡子、床單、枕巾、被面、暖壺、臉盆等。隨禮的話，普通朋友和同事就隨5元，親屬、親密的朋友隨10到20元不等。當時結婚一般花費在3,000元左右，包括男方給女方500－1,000元的彩禮錢，酒席及簡單的家具需要花費500—1,000元左右。那時還不流行買房，都和父母住在一起。費用大都是男方出大件，女方出小件。

20世紀90年代開始流行到飯店擺酒席，婚紗攝影和婚禮錄像也開始走入人們視野。結婚的新房多數是單位分的，簡單的裝修3,000元就可以搞定。那時候開始流行送金戒指、金耳環、金項鏈，還得外加電視機、洗衣機、錄像機這三大件，總花費在1.5萬元左右，加上幾千元的婚宴費用，總花費在3萬元以內。

時間進入到2000年，結婚開始講究一步到位，能夠分房的單位越來越少，所以買房成為結婚的頭等大事，房款就是雙方父母出的或大半由父母掏的首付款，裝修和其他費用大部分也是由父母出，于是出現了一大批啃老族。在隨禮方面，普通的白領月收入在3,000元左右，紅包金額在500-1,000元不等，大概占工資額的1/6。如果是普通職員，月薪就在1,000元左右，普通的禮金紅包也要在200元以上，大概也占到了工資額的1/5。有條件的家庭婚慶典禮不再局限于中西結合流程，希望辦出有藝術氣息的典禮，對于酒店的燈光、音響、攝影場地有更高的要求，只是結婚典禮的費用就能達到幾萬，甚至幾十萬。北京的王小姐稱，“今年元旦馬上就要結婚了，到婚慶公司定了一個套餐服務，總價就達到3萬元，這里只包含一些必要的流程和一個小提琴演奏。”

從過去幾百塊錢就能娶媳婦回家，到現在少則十幾萬，多則幾百萬的花費，讓普通家庭的適婚青年苦不堪言。據新華網報道稱，目前中國每年因婚慶產生的狹義消費高達4,000億元人民幣，這其中不包括買車、度蜜月的費用。所以婚禮經濟甚至影響著GDP的增長。這樣大的婚禮支出已成為當今時代的婚禮烙印。