杜絕虛假醫(yī)療廣告亟待法律發(fā)力

孫瑞灼

日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐新聞中心，進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示（2245人參加），76.7%的人認(rèn)為當(dāng)前虛假醫(yī)療廣告非常多。受訪者中，70后占35.3%，80后占26.7%。

長(zhǎng)期以來(lái)，泛濫的虛假醫(yī)療廣告讓老百姓真假難辨，深受其害，嚴(yán)重危及群眾的生命健康。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于虛假醫(yī)療廣告、誤導(dǎo)等方面的原因，我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人吃錯(cuò)藥。僅2010年第一季度，全國(guó)查處的違法藥品廣告就已達(dá)到1.84萬(wàn)次，違法醫(yī)療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬(wàn)次。虛假醫(yī)療廣告為何屢禁不止？83.3%的人認(rèn)為國(guó)家有關(guān)部門管理不力；82.3%的人表示媒體對(duì)發(fā)布廣告審核不嚴(yán)；74.7%的人認(rèn)為名人隨意代言，濫用自己的公眾形象；60.6%的人表示迎合了老年人追求健康長(zhǎng)壽的心理。在我看來(lái)，這與我國(guó)在虛假醫(yī)療廣告上處罰力度過(guò)輕、執(zhí)法不嚴(yán)有關(guān)。

我國(guó)《刑法》第二百二十二條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違法國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金?！比欢趯?shí)踐中違法廣告者眾多，真正因此被判刑和處罰者少。2007年11月9日，杭州華夏醫(yī)院虛假醫(yī)療廣告案，在浙江省杭州市江干區(qū)人民法院宣判，4名虛假醫(yī)療廣告的發(fā)布者被認(rèn)定構(gòu)成虛假?gòu)V告罪，分別被判處一至二兩有期徒刑并處罰金。這樣一個(gè)在現(xiàn)實(shí)中十分普遍的虛假醫(yī)療廣告案，居然被稱為“全國(guó)首例虛假醫(yī)療廣告案”，由此真正由于虛假?gòu)V告被追究刑事責(zé)任者之少可見(jiàn)一斑。執(zhí)法的不嚴(yán)讓法律規(guī)定成為觀賞性條文，執(zhí)法的縱容更助長(zhǎng)了虛假醫(yī)療廣告者的囂張氣焰。而且刑法規(guī)定的二年以下的有期徒刑，也難以與成千上萬(wàn)的受害人的財(cái)產(chǎn)與人身?yè)p失劃等號(hào)。過(guò)輕的刑期使刑法在違法廣告上失去了應(yīng)有的震懾力！

在民事方面，《廣告法》雖規(guī)定，違法廣告行為的法律責(zé)任包括停止發(fā)布、沒(méi)收非法所得、以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正以消除影響，還有處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。然而，與利潤(rùn)相比，這個(gè)“成本”并不算高，廣告費(fèi)一至五倍的罰款對(duì)于違法廣告的受益人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是“小菜一碟”。而且這筆錢早就加到成本里了，由消費(fèi)者埋單，“羊毛出在羊身上”。

“違法成本”過(guò)低導(dǎo)致虛假藥品廣告盛行，要讓老百姓不再“吃錯(cuò)藥”，杜絕虛假醫(yī)療廣告，就必須從加大虛假醫(yī)療廣告的違法成本入手，切實(shí)加大對(duì)虛假醫(yī)療廣告的處罰力度開(kāi)始，而這有賴于有關(guān)法律的進(jìn)一步完善，和有關(guān)部門執(zhí)法的進(jìn)一步嚴(yán)格和規(guī)范。如果多抓幾個(gè)如“杭州華夏醫(yī)院虛假醫(yī)療廣告案”這樣的典型，不信那些虛假醫(yī)療廣告者還敢讓老百姓“吃錯(cuò)藥”！