賀歲檔，水軍的盛宴？

張襦心

上周記者為騰訊主持一個播報欄目，對于“《王的盛宴》自曝雇傭水軍”八卦了幾句，有近10萬網(wǎng)友閱讀，得以對該事件進(jìn)行一個近距離觀察。

一位在京從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)友給我留言：“第一部公開承認(rèn)使用水軍的電影？真是笨死了。陸團(tuán)隊以為他的目標(biāo)受眾都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，廣告學(xué)愛好者，會理解因為被刷惡評所以啟用水軍保護(hù)？這除了引發(fā)‘本來就很差，是我也惡評的口碑以外，毫無用處。”

此語不幸言中。實際上已有各種吐槽從評論、私信涌入。一位上海網(wǎng)友表示一直很喜歡陸川先前的電影，比如《可可西里》、《尋槍》和《南京！南京！》，但《王的盛宴》直接顛覆了對他電影的好印象：“陸川說《王的盛宴》臺詞很莎士比亞，那實在有點像從前的農(nóng)民企業(yè)家穿著袖口上貼著商標(biāo)的冒牌貨而自詡這件是世界名牌。不可否認(rèn)，電影里的一些鏡頭拍得很美，衣服也很華美。可惜，那就是一件帶著《夜宴》、《英雄》、《無極》手印子的袍子，下廚嫌突兀，出客卻又穿不出去?！?/p>

這個評論既刻薄，又“入木三分”。一邊是大量網(wǎng)友真心不喜歡；一邊是陸川聲稱抓到了競爭對手雇水軍黑他的證據(jù)，忍無可忍才打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”；還有一個大背景是賀歲檔中《王的盛宴》與李安的《少年派的奇幻漂流》（以下簡稱“少年派”）、馮小剛的《一九四二》三足鼎立，以及前后兩個“鴻門宴”的跨年恩怨。被黑、自黑、天下無黑，三重敘事，你愿意相信哪一個？

以水治水

事情的起源是這樣的：

11月29日，《王的盛宴》上映，在豆瓣、時光網(wǎng)等電影垂直網(wǎng)站遭遇大量惡評。在豆瓣網(wǎng)上，《王的盛宴》首日評分為5.8，有30%的人給出最差的“一星”。

面對開場倒彩，陸川雇傭了水軍給自己狂刷好評。當(dāng)影評人公開質(zhì)疑此事，12月3日晚，陸川工作室發(fā)言人李靜干脆在微博上承認(rèn)，《王的盛宴》被人黑得太慘，他們確實申請了5萬元資金“以水治水”。用陸川的話說，“就像你在外面挨了一頓打，只好花錢找個醫(yī)生治一治。就算找的不是醫(yī)生，起碼也得找個江湖郎中給貼點膏藥吧?！彼脑瓌t是：只“白水”，不“黑水”。

水軍為何“黑”影片？

陸川認(rèn)為：“《王的盛宴》就是在揭示權(quán)力游戲中勝者必須消滅對手的生存法則，而這種丑陋的法則恰恰映射了電影營銷的現(xiàn)實世界——不容忍共生，必須絞殺對手的行業(yè)生態(tài)。”

雖然陸川是第一個自曝雇傭水軍的，但近些年對“黑水”的控訴，一直此起彼伏。

和《王的盛宴》同一天上映的《一九四二》開局更不利，首日上午豆瓣的評分僅為5.6，60%的人給出“一星”，僅取得2600萬元人民幣的票房（《非誠勿擾》首日3490萬，《唐山大地震》首日3620萬），導(dǎo)致華誼股票連續(xù)兩天大跌，市值蒸發(fā)了13.43億。華誼電影宣傳總監(jiān)朱墨公開稱：“希望這種惡意的攻擊能夠早日停止?！?/p>

更有業(yè)內(nèi)人翻出，前兩年，國產(chǎn)電影《關(guān)云長》、《白蛇傳說》、《畫壁》也被水軍黑過，《關(guān)云長》劇組還曾高調(diào)懸賞10萬元，捉拿水軍。一時間，圈內(nèi)外“水”聲四起。

三問拍案驚奇

第一個問題：電影圈中真的有水軍嗎？

答案是yes！

國內(nèi)電影宣傳、發(fā)行，雇傭水軍給自己刷點好評，利用微博進(jìn)行炒作，這已經(jīng)是必備環(huán)節(jié)。一般會委托公關(guān)公司操盤，公關(guān)公司再聯(lián)絡(luò)相熟水軍合作。有時候公關(guān)公司也會自己養(yǎng)一些微博大號。

很多人對水軍的認(rèn)識，還停留在人海戰(zhàn)術(shù)。記者了解過一家公司，雇傭的都是殘障人士，普通頂帖，報價為一條0.2元。在豆瓣、時光網(wǎng)這種網(wǎng)站刷好評，還需要沿用該模式。

但在微博上，水軍已經(jīng)高度機(jī)器人化?！八麄儭睋碛凶约旱男詣e、年齡、愛好，高仿真，每天智能抓取內(nèi)容、更新微博，擁有幾千到上萬、百萬粉絲，甚至包括很多不明真相的藍(lán)V和黃V用戶。這些機(jī)器人既可以裝點門面，又可以烘托人氣。類似刷量粉、真人粉、高級粉之間的買賣話題已經(jīng)不新鮮，某微博女王都是買粉大客戶。如果是轉(zhuǎn)發(fā)評論，最便宜的刷量轉(zhuǎn)發(fā)，1000條只需要20元。評論內(nèi)容，既可以自己制作，也可以設(shè)定為系統(tǒng)自動轉(zhuǎn)，瞬間刷完。一般在微博上做營銷活動，都是幾萬、十幾萬一刷。如果愿意多花銀子，還可以選高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)和大號轉(zhuǎn)發(fā)。

第二個問題：水軍真的黑了陸川？

據(jù)記者了解，水軍沒有對錯、正邪觀念，眼中只有“任務(wù)單”。在水軍的發(fā)源地互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，鏖戰(zhàn)奇觀已經(jīng)舉國皆知。既然白水行為在電影圈已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。黑水大戰(zhàn)，是不是也已經(jīng)上演？記者進(jìn)行了調(diào)查。

一般接到任務(wù)單后，除了養(yǎng)了多年的老號，當(dāng)時間緊、任務(wù)急的時候，緊急注冊小號也是常有的事情。那些在影片上映前后新注冊，在上映前就發(fā)惡評，或者只打最低分不評論，只發(fā)過一次差評就再也沒登陸過，并且沒有任何粉絲以及其他評論、收藏、加入群組等活動軌跡，均可以視作高度疑似黑水的排查標(biāo)準(zhǔn)。記者發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象，集中在給出最低分的賬號上。給出2星或者2.0分的賬號，還比較真實。

在豆瓣網(wǎng)上，截至12月10日，《王的盛宴》得分為5.5，共顯示了9頁。其中給出最差“一星”的，一共34個賬號，其中有5個賬號高度疑似。

時光網(wǎng)提供賬號注冊信息，看得更為清晰：

一共10頁評論，平均6.4分。有趣的是，在影片上映前，似乎刷好評的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。2012年11月20日，“maxhfugujfj”打出第一個“1”分。在此之前，共有8個賬號打分，其中4個為10分（滿分），1個為8分。如果說不看電影就給差評是一種罪，那么不看電影就給好評是什么？

據(jù)記者統(tǒng)計，打1分的賬號，正常型17個，高度疑似21個。

其中給《少年派》和《王的盛宴》打1分，給《一九四二》打10分的，有1個。

給《王的盛宴》打最低分（0.4或1分），給《一九四二》打10分的，有2個。

給《王的盛宴》打1分，給《鴻門宴》打10分的，有2個。其中“honmenyan5”這個賬號，曾在2011-12-11 00：45以及2011-12-14 23：56，兩次給《鴻門宴》打10分。在2012年11月28日《王》片上映之前，給《王》打出1分。

在上映前就打1分的賬號一共有2個。重復(fù)刷惡評的有2個。

綜合起來看，《王的盛宴》確實有被黑的跡象。

第三個問題：誰在黑陸川？

猜想一：競爭對手

僅看以上統(tǒng)計，很容易把陸川口中絞殺他的競爭對手，懷疑到《一九四二》和《鴻門宴》身上。同在一個檔期搶食，《一九四二》總有嫌疑。不過有宣發(fā)人士認(rèn)為：“一般大家只關(guān)注自己的一畝三分地，刷點好評。給別人刷惡評，既費錢又費力，犯不著把精力花在詆毀上。除非有仇，或者對手真的有競爭性，但《王的盛宴》好不好，觀眾又不是看不出來。換作《一九四二》和《少年派》爭一爭，還有這個可能性?！?/p>

陸川和誰結(jié)了仇？環(huán)顧左右，《鴻門宴》曝出過口水仗。曾有媒體斷言，這兩部影片，注定無法和平共處。

“鴻門宴”這個題材，最初由星光國際投資，陸川導(dǎo)演。但由于雙方理念不同，隨后分家，各自宣布要拍一部同類題材的電影，由此誕生了《王的盛宴》和《鴻門宴》。

去年9月13日，《王的盛宴》投資方覃宏在微博中很不爽地聲稱：“把我的客氣、寬容當(dāng)可欺、可騙！別太過了?？紤]全面退出某部影片中。你們看著辦吧?！?/p>

此言一出，星美投資的四部影片全部中招。盡管陸川迅速在微博中輕松回應(yīng)覃宏以撇清關(guān)系，但依然被外界列入“黑名單”，陸川痛斥這是對手在搞鬼。

“電影行業(yè)的底線和底褲都被你們脫下來了。炒負(fù)面也是炒，你們愿意免費給我們炒作，我歡迎。本來公平的跑道，各做各的，但是你們一定要踩對手，要給對手下絆，用暗箭。好吧，依然祝你們票房大賣。電影人之間需要這樣為了幾個子的票房用這么大的力氣去搞臭對手嗎？沒有道德感的電影團(tuán)隊能給我們怎樣的電影？”

“真想教教你們做宣傳，直接說我們出事了多好，干凈利落，還不會把注意力引到你們身上。非說你們的片子質(zhì)量上乘，吸引了我們投資方，這下馬腳露了，你們還能找個更笨的編劇嗎？允許你們罵我，但是玩得這么沒智力，不允許！無語！媒體需要話題，好，讓我們粉墨登場，狗毛亂飛吧?！?/p>

隨后星光國際的老總宋光成發(fā)博稱：“有朋友自身出了問題，卻把臟水往別人身上潑，無語！不過，還是祝你好運！”由此被認(rèn)為他倆在隔空掐架。

猜想二：水軍

雖然線索、競爭態(tài)勢俱在，但從水軍行業(yè)的復(fù)雜程度而言，架橋撥火的事情，他們未必干不出來?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)最著名的傳言之一，就是殺毒軟件公司自己制毒，再去殺毒。當(dāng)然，這要建立在水軍公司已經(jīng)高度壟斷的基礎(chǔ)上。據(jù)陸川所言，他和另一個同檔期的影片，使用了同一家水軍。似乎該行業(yè)水軍確有一股獨大的跡象。如果是水軍先分別假冒對手發(fā)起攻擊，引起雙方甚至三方敵對，再坐等“消災(zāi)款”上門，導(dǎo)演們就真的杯具了。

猜想三：自黑

上述宣發(fā)人士懷疑，黑水之說，也不排除導(dǎo)演壓力太大、轉(zhuǎn)移視線的可能性?！奥暦Q遭遇過黑水的電影，都是上映之后觀眾口碑不佳?！蹲屪訌楋w》、《少年派》，怎么就沒有被黑下去？”

猜想四：天下無黑

從統(tǒng)計看，盡管有水軍出沒的跡象，但不能排除確實有人在“罵捧交輝”下好奇去看、看完回來接力罵的可能性。更重要的是，黑水并不能抹煞大量真實差評的存在。

一家著名影城的總經(jīng)理告訴記者：“‘惡評也是一種生產(chǎn)力。最典型的就是《滿城盡帶黃金甲》，全國觀眾邊罵邊看，邊看邊罵。甚至有的影視公司，為了制造炒作話題，不惜‘左右手互搏。如果罵得這么熱鬧都沒人去看，那只能說是影片真不行。”

據(jù)他給出的數(shù)據(jù)，到目前為止，《少年派》的上座率比《一九四二》領(lǐng)先，《一九四二》的上座率則是《王的盛宴》的4倍。

觀眾的時間有限。作為新生代青年導(dǎo)演，陸川這一次與李安、馮小剛狹路相逢，號召力自然無法抗衡。

因拍攝歷時8個月，票房預(yù)期高，制作規(guī)模大，必須投放在熱門檔期，本來《王的盛宴》預(yù)定在7月5日上映，這是“暑期檔”中的國產(chǎn)電影保護(hù)月。但因為一些“非商業(yè)性的特殊原因”，導(dǎo)致檔期被迫延后。上海電影節(jié)上，陸川為此哽咽落淚。

作為投資人的星美董事長覃宏也心焦，曾發(fā)微博抱怨：“陸慢慢的《南京！南京！》、《王的盛宴》相似之處太多。都是狂跑相關(guān)部門，漫長的籌備，八個月的拍攝，幾乎相同的投資額。都是緊急決定上映檔期， 都只有一個月的宣發(fā)時間，累心累力?！?/p>

但票房不好，也不是一句“生不逢時”就可以完全塞責(zé)的。

影城老總說：“這段時間打電話給我要求留座位的朋友，都是想看《少年派》，留《一九四二》的都少，《王的盛宴》沒人提過。我感覺陸川的作品偏冷，朋友中間好評少。不像《少年派》好評特別多，無論年紀(jì)大的，還是年輕人，都說看得特別過癮?！?/p>

截至12月10日，《少年派》票房突破4億，《一九四二》2.82億，《王的盛宴》6900萬。眼看新片已經(jīng)加入戰(zhàn)團(tuán)，《王的盛宴》，還有翻盤的可能性嗎？

這位老總表示：“影院都是勢利眼，一部影片只給半個月時間，不好就不給你排場次。如果前10天沒有影響力，后面就沒戲了。”