從《新民晚報·海外版》實踐看紙媒對外有效傳播

□ 文/田金星

（作者是《新民晚報》海外文稿部主任）

在世界經濟欠佳形勢下，海外紙質媒體艱難維持，《新民晚報·海外版》基本守住了陣地。本文以其生存發展為軌跡，探索網絡時代紙質媒體對外傳播的生存價值與空間。

找準定位、滿足需求

《新民晚報》對外傳播開始于1994年在洛杉磯創辦美國版，2004年開始在全球布點，尋找合作伙伴，迄今已在26個國家與地區出版26種《新民晚報·海外版》，最多一周發行245個版，周發行量588700份。目前《新民晚報·海外版》的讀者相當部分是改革開放后以各種形式走出去的中國農民，以江浙、廣東、福建沿海一帶居多，文化程度在小學至初中水準，英語水準低，接受當地主流媒體能力弱。

旅居海外的華人華僑除了關注自己在居住國的生存、就業機會、薪水高低、移民定居等一切有利改善自身生存的信息外，十分關注中國的發展及家鄉的變化。更期待在中國經濟發展中尋覓商機，分享中國發展的利益，因此人民幣匯率變化、大陸房價走勢、銀行利率調整、A股B股乃至H股市場變動牽動著他們的心。同時他們也希望從媒體獲取健康、旅游、娛樂、休閑等信息。

《新民晚報·海外版》根據海外華文讀者的文化水準、利益需求尋找定位，力求使選擇的信息傳播具有針對性、連續性、可讀性、客觀性，能“入眼入耳入心”。

以2012年2月10日至17日的版面為例：編輯首先挑選了5篇與海外有關、能引起海外華文讀者關注的稿件：①“中國移民財富八成流入美加澳”②“獵殺中概股做空者背后藏有操控基金”③“部分外資企業選擇退出中國”④“赴港產子門檻提高 準媽目光轉向北美”⑤“日本女性更想嫁個上海男人”。

連續報道華人華僑關注的新聞。2011年10月5日金三角地區湄公河上，搭載13名中國船員的兩艘貨船遭武裝分子襲擊，當周及下一周抓住這一熱點，除事件本身，還剖析了深層次的緣由，涉及金三角畸形生態鏈。對金三角的地理位置、制販毒歷史淵源、中國船只在湄公河運輸引起不平衡等作了介紹，提醒旅居海外的華人華僑注意周邊生態環境變化，處理好各方關系。

整合資源 ，注重貼近性可讀性。《新民晚報·海外版》每周有“聚焦中國”“特別關注”兩個版，每版提供兩篇稿件，每篇2000字—3000字，抓住海外讀者關心的國內外大事，選擇有頭有尾有情節的深度報道，很受歡迎。

整合信息，做好服務文章

1.加一點減一點，內稿適合外稿用

編輯從當地辦報人角度出發整合中國國內信源，把便于中國國內讀者閱讀的稿件整合為方便海外讀者閱讀的稿件。

對于有些國內讀者熟悉，海外讀者并不了解的內容，編輯以新聞鏈接方式組成新聞背景在版面體現出來，如京滬高鐵開通運營，其時速、總距離、路上設幾大站點，總共需跑多少時間，安全性、舒適度如何，票價多少等。使海外讀者對新聞的發生及其背景和價值有完整的了解與掌握。

2.截取精華，做信息密集濃縮版

在一周一版的“上海一周”版中，凸顯其適合海外讀者的一面，盡可能使版面信息量更大，針對性更強。

3.精選信息，提供觀點

為此，《新民晚報·海外版》“中國問題研究”版從2009年3月7日創辦至今3年，每周一期，聘請國內有關專家策劃，就中國改革開放中海內外讀者關注的問題，梳理各家觀點。

如2011年4月30日“中國問題研究”以中國地方政府的“土地財政”為題，梳理了媒體披露的各家觀點。編輯為這一版面所作的總標題是：“土地財政走到盡頭 地方發展亟待轉型”，把編輯對這一問題的總體把握與輿論引導表現得清晰完整。使讀者不用花費大量時間去網上或尋找其他信息源就能把有關觀點或名家說法一覽無余，真正享受到秘書、顧問的服務。

目前“中國問題研究”從美國版擴大到奧地利、加拿大、新西蘭、西班牙等版，受到越來越多海外華文讀者歡迎。

挖掘新聞，講述身邊人和事

隨著中國改革開放深化，世界各國到上海留學經商辦企業的人越來越多。《新民晚報·海外版》發現與挖掘僑居中國的外國人的故事，在角度、深度、高度上下工夫，把對外傳播真正做得更有個性化，實現點對點地貼近傳播。

1.開設評論專欄，發表獨家觀點

2011年10月“中國問題研究”開設“燕樓觀海”專欄，聘請國內外學者、專家發表中國問題評論。

“燕樓觀海”專欄的文章每篇2000字左右，據美國華文讀者反映，文章引起了他們的廣泛共鳴與肯定。

2.挖掘身邊人和事，吸引主流社會關注

在與海外華文媒體合作，不斷擴大對外傳播影響的同時，還注意把握機會，發展有潛力的合作伙伴，挖掘對方需要的新聞素材，開展點對點的個性化傳播，擴大在當地華人華僑第二代和主流社會的影響。

意大利華僑近兩年出版了漢語、意大利語雙語雜志《世界中國》。發行對象是意大利首相府、羅馬市政府、政府各部門、各大公司、各經濟部門和華僑社團。2011年年末《新民晚報》與其合作，每月為《世界中國》提供量身定制的漢語稿件1~2篇，再由他們譯成意大利文，刊登在雜志上。

在雙方合作中，《新民晚報》擔當《世界中國》在上海的記者站，使其為《新民晚報》在意大利主流社會開拓提供了平臺，這樣的合作基礎更為寬廣牢固，所產生的影響與作用更為重大。

《新民晚報》對外傳播從美國版落地洛杉磯至今近18年，向全球布點拓展至今8年。縱觀海外版歷程，我們仍然對紙質媒體的生存懷有希望，對網絡競爭時代紙質媒體日趨細分化、專業化之路充滿信心。

我們相信，隨著中國經濟實力上升，在世界市場占有份額增大，中國與世界各國的經濟貿易等往來將愈加緊密，世界各國華文傳媒、主流傳媒對中國信息的需求將越來越迫切，向世界提供更細化更專業的信息大餐的重任，要求媒體人以更強更高更專業的素質應對。抓住這一機遇，適應這一挑戰，海外版的路將越走越寬廣。