新傳播格局中的新聞評論發展

□ 文/張建高

媒體大眾化，是以網絡媒體崛起為標志的新傳播格局最顯著的特征，大眾傳播不再像以往單向地由職業媒體向受眾傳播，而是融合傳播，公眾既可以是新聞信息的接受者，也可以是發布者。由此，真正意義上的大眾傳播——為大眾傳播、由大眾傳播正在形成。

這樣的新傳播格局對新聞評論發展帶來了什么樣的影響呢？可以說，新聞評論既面臨重大機遇，也面臨嚴峻挑戰，總體而言，機遇大于挑戰。

新傳播格局為新聞評論發展提供了更加廣闊的舞臺

一、可供評論依托的新聞信息空前增多，評論素材空前豐富。

新傳播格局中，公眾廣泛參與大眾傳播，使任何地方發生的新聞事件都可能被及時發現和傳播，大眾傳播的盲區、盲點越來越少。不僅如此，很多傳統傳播格局中不可能成為新聞傳播內容的事件、現象、話題等進入大眾傳播范疇，成為新聞評論的好素材。

2011年“7·23”溫州動車事故中，最后獲救的是一名叫小伊伊的小女孩。獲知小伊伊的情況后，一位網友在網上發帖：“從現在起，凡轉發一次我的微博，我將為小伊伊捐款一元人民幣，限時一天。”結果，24小時后這條網帖轉發量突破90萬人次。發帖的網友兌現了承諾，為小伊伊捐款90萬元。

顯然，互聯網強大的傳播功能，使這筆捐款由捐贈者個人的行為，轉化成了數十萬人的行為，不但使捐贈者所發的網帖成為新聞信息，而且使這次捐款的新聞價值陡然放大，大眾傳媒的報道價值陡增。

二、新聞信息爆炸式增長，更需要評論撥云見日，呈現真相。

新傳播格局中的信息傳播尤其是網絡信息傳播有兩個特點：一個是數量大，另一個是速度快。這兩個特點附帶的一個后果：信息碎片化，即一個新聞事件發生后，網絡會很快出現眾多新聞信息，而且隨著信息的發酵擴散，還會出現許多與之相關的信息。這里既有事實性信息的凌亂，也有觀點性信息的隨意性帶來的從眾評判——隨大流。

2008年10月，大學畢業生林某在哈爾濱一家歌廳唱歌時與警察發生沖突，被警察打死。一開始，網絡輿論一邊倒，要求嚴懲行兇的警察。因為大家認為，與警察相比，大學生是弱勢群體。后來，警方公布了現場錄像，證明這是一場群架，林某打人也很積極。恰在此時，有人在網上爆料說，林在打架時曾質問警察：“知道我的舅舅是誰嗎？”就這一句話，把網絡輿論逆轉，大家轉而歡呼警察為民除害，是“魯提轄拳打鎮關西”。因為在很多人心里，林某敢抬出他舅舅來嚇唬警察，那他舅舅一定是高官，林松嶺狐假虎威就是“林衙內”，所以必須嚴懲。然而，最終調查結果是，林松嶺并沒有高官親戚的背景，案件本身就是打群架。結果，參與打架的警察和大學生都受到了嚴懲。

這個例子足以表明，大眾化的網絡傳播既有信息傳播快捷、豐富的長處，又有輿論傳播即興、隨意的缺陷。缺乏對新聞事實的深入了解和客觀全面的分析研究，使網絡輿論具有濃厚的情緒化色彩，往往無法準確反映新聞事件，更談不上揭示真相。這就需要高質量的新聞評論及時介入，澄清事實，引導輿論。

基于上述兩點，可以說新傳播格局為新聞評論發展提供了更加廣闊的舞臺。反過來說，現有新聞評論無論是數量還是品質，都與信息傳播的新形勢不適應。

傳統媒體的新聞評論更經得住時間的檢驗

目前，國內各大網站刊載的新聞評論看似豐富，但多數都是轉載傳統媒體已發的作品，原創的、屬于網站自己知識產權的文章很少，其中還有一些評論文章是兼做網站評論員的傳統媒體采編人員一稿多用。這種局面可能有助于網站節約成本、規避風險，但不利于網站品牌建設。

對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言，這倒是個好消息。大量事實已證明，以速度、數量見長的網絡跟帖、微博，確實能對社會輿論產生很大影響。但，簡單化、情緒化的表達，多數只能表達對“是”與“非”的判斷，而無法揭示“為什么”，無法讓人知道發文者做出判斷的理由，因而難以令人信服。這也是網絡輿論在一些問題上會很快逆轉的基本原因。

相反，傳統媒體的新聞評論（尤其是經過30多年改革開放，人們對事物的看法擺脫了非黑即白式的簡單化評判的今天）不但會表達對事物的認識結論，而且會表達基本的認識過程，告訴受眾“為什么”，從而能夠令人信服作者的觀點。所以，在大多數情況下，與網絡上的跟帖、微博相比，傳統媒體的新聞評論更經得住時間的檢驗。

不僅如此，面對新興媒體的迅速崛起，傳統媒體不甘落伍，在增強輿論影響力方面采取了許多措施，新聞評論的表現形式日益豐富，評論內容日益廣泛，傳播時效日益講究。在這方面，廣播、電視明顯優于報刊。

有人曾經認為，新興媒體快捷的傳播方式能對輿論場的形成起到決定性作用，傳統媒體無法匹敵。事實卻遠非如此。

2010年3月底到4月初，新華社播發了一組6篇“聚焦房價·新華時評”，不僅采用媒體家數平均達到147家，而且成為當時媒體報道的一大新聞，巨大反響至今不絕于耳。系列時評播發不久政府密集出臺的房地產調控政策措施表明，這組“新華時評”在我國房地產市場發展的關鍵時刻發出的一聲吶喊，準確、及時、有力地反映了社會現實，起到了通達政情民意的重要作用。

傳統媒體加強新聞評論的應對

綜觀當前傳統媒體在加強新聞評論方面的表現，可以歸結出下述結論：以增強接近性為核心，擴大評論范圍，深化評論內容，提高評論質量，增加評論數量。

所謂接近性，這里指新聞評論的選題接近大眾關注熱點，觀點接近大眾評判立場，立意接近大眾價值取向，文風接近大眾表達方式。這四個方面做好了，就解決了評論什么、怎么評論、用意何在、如何表達的問題。

引導輿論是社會主義新聞媒體的職責所系。要想引導輿論，首先要參與社會輿論，要使新聞媒體的聲音為廣大受眾愿意聽取、樂意接受，而不是被廣大受眾所抵觸、排斥甚至否定。“官方輿論場”與“民間輿論場”兩個輿論場現象的產生，說明新聞媒體以往在這方面確實存在問題。

2010年2月，國家統計局發布70個大中城市房價統計數據，稱商品房零售價平均上漲1.5%，引起網上一片質疑，而傳統媒體幾乎沒有一家發出質疑的聲音。比這種“集體失語”更可怕的是，一些人為因素明顯的重特大生產事故發生后，公眾想知道怎么追究責任、如何賠償，一些媒體卻開始總結救援經驗、表彰先進典型，把“喪事”當作“喜事”辦。這些現象無疑會損害媒體公信力，對引導輿論產生消極影響。

“兩個輿論場”現象也許將長期存在，但就傳統媒體的生存與發展需要來講，傳統媒體必須從內容到形式兩方面努力，增強社會影響力，最重要的是要充分發揮新聞評論直接影響輿論的功能，使新聞評論為更多人喜聞樂見。為此，必須在堅定政治立場的前提下，堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾，在接近大眾上下功夫。

上面提到的“聚焦房價”系列“新華時評”，從眾多媒體當時的反應，足以看出它對社會脈搏的把握、對大眾所思所想的感知。《中國青年報》發表的《新華社六評能否觸動畸高地價房價》一文說：“房價越是飆升、越是超出民眾承受能力，民眾也就越是希望有些力量能夠對其有所制約……在此共識之下，即便某一項政策、某一篇評論暫時并不能撼動其分毫，但如果堅持下去必會產生影響”。

評論之所以被稱為媒體旗幟，是因為它代表著媒體對新聞事件、現象、話題的認識。而媒體評論的公信力，來自于實事求是精神，即在尊重新聞事實、遵循發展規律的基礎上，對新聞事件、現象、話題做出符合當代社會主流價值觀的判斷和評價。這樣的新聞評論才能得到廣泛認同，才能產生影響力、具有生命力。

新傳播格局中，肩負引導輿論重要職責的新聞媒體面臨嚴峻挑戰。堅持“政治家辦報”原則，堅持以人為本、為人民服務宗旨，堅持“三貼近”方針，充分發揮信息資源優勢、人才隊伍優勢，新聞評論就能在正確引導輿論的同時，讓廣大受眾喜聞樂見，無愧于時代，無愧于歷史。