月度聚焦

導讀

·2012年4月15日，《膠囊里的秘密》在央視“每周質量報告”中播出。這是一期成功的報道，但更是一期命運多舛的節目。應《中國記者》邀約，有著多年暗訪調查經驗、負責該報道的記者為您講述節目背后的故事。節目雖已播出兩月有余，但本刊仍希望借此文和讀者共同探討、分享調查性新聞報道除了付出智慧和勇氣，還需要什么才能獲取今天的震撼與成功。詳見內文89頁。

·記者被傷害、被告近年來已經成為一種現象，于情而言，首先應該給予支持和幫助；于理而言，應分析為何此類事件不斷增多，媒體人有何需反思之處；于法而言，須學會依法行事，依法維權。本期“焦點”和您共同探討“記者，你的‘支持系統’是否足夠強大”。詳見內文42頁。

2012年第6期文章《新閱讀時代紙媒的理念與作為》

@中國記者雜志：【都市報60版路線】@南京晨報 總編輯姜圣瑜：我們作過調查，上班族一天用于讀報時間約為29分鐘，以通常500字/分的瀏覽速度，共可讀15萬字。對開小報單版除照片和標題大約是3500字，29分鐘可閱讀40版的內容。考慮到廣告、圖片版等因素，都市報最佳版面約為60版。您認為這種分析目前還合理嗎？

@楚報任浩:60個版是大多數都市報的基本形態。

@此吳康安：別，真沒有29分鐘時間讀報。

@華飛-營銷觀察：通常說來，本地新聞、國內奇聞、深度報道比較受歡迎。常規熱點頭天晚上網上已閱，最煩報紙炒冷飯。

@潘昊Rufus：現在是手機30分鐘時間。

@不可回收垃圾：報紙一天出多少個版的影響因素很多，而且在所有因素中上班族一天能讀多少個版這個條件絕對不會是主要決定因素。

@今日: 現在讀者通常是跳讀，閱讀中還有偶爾干擾、思考，所以不可能以一字一句的速度來計算。這個參考性值得再證實。

@李扎：跳讀是因為需要快速獲取信息或是選擇個人感興趣的內容，所以可能比理論上要更快，但個人覺得60版還是有點多了 。

@呱呱落地：紙媒閱讀率下降是趨勢，關鍵還是內容。

@Ashley_Chen：都市報十分鐘左右翻完，因為大部分消息已經通過網路了解過了；讀晨報的時間會長挺多，主要用在健康養生或地方志板塊上。

@神秘的今天——糊涂小含：買一堆廣告？不過說實話如果一份報紙認真地看下來的確要不少時間。

@西政趙文丹：目前的都市報讀者看完60版15分鐘就夠了。

@編輯趙鋒：還應該將城市大小、人口數量、同城業態等因素考慮其中吧。

聲音

要統籌協調好知識產權創造者、應用者與社會公眾之間的利益關系，形成知識創造與應用良性循環的格局。要充分考慮發展中國家的發展階段、歷史文化和基本國情，使國際知識產權體系兼顧各方利益，更加公平合理。要在技術創新、使用和轉讓上為發展中國家提供更多支持，提升全球知識產權保護水平。

——中共中央政治局委員、國務委員劉延東。引自6月20日世界知識產權組織保護音像表演外交會開幕式致辭。

在網絡上，特別是在某一個群體中，網民通常呈現出明顯的從眾性和跟風性，常常對某一種先行發布的觀點齊聲附和。即使有人發表不同見解，不是被擠到邊緣，就是被一通亂砸、一陣亂罵，使其聲音變得越來越弱，甚而“沉默不語”。所以，各級領導干部要時刻謹記首聲效應對于新聞傳播效果的極端重要性。在特別事件發生后，要實事求是，先聲奪人，爭取信息發布的主動權。

——中國記協副主席任賢良。引自《紅旗文稿》2012年第9期《領導干部如何面對新興媒體》。

“渤海早報現象”對于當今都市類媒體如何營造良好的輿論氛圍，提供了借鑒和思考，有著深刻的意義，即它體現了新聞媒體追求的主流化。主流化有3條標準，第一擁有受眾，第二有效傳播，第三有主流價值。今晚報社的社訓是“成事”，這是辦報體現主流價值的前提，落實在辦報的實踐上，要把握3條：一是和政治的契合，二是和科學的契合，三是和文化的契合。

——中國記協黨組書記、常務副主席翟惠生。在6月12日中國新聞出版傳媒集團和今晚報傳媒集團聯合舉辦的“渤海早報現象”研討會中表示。

話題

《舌尖上的中國》成功的關鍵

執行總導演任長箴說：“如果食物里沒有人情味，沒有人的故事，就不能被我拍攝，立題的根本是有一個人物在里面單純以食物講食物是不行的，這里面有兩個層次：第一層是看片子看饞了但其實你看其他美食節目也能饞；第二層看感動了，看出情懷的東西，才是我們要傳達的。我不認為這是一部美食片子，它還是寫人的片子。我們講中國人的故事，美食只是一個切口通過食物展現人和自然的關系，表現人的生產方式和生存狀態，是這個片子的主題。”

《中國記者》本期“視覺”欄目刊有與主創人員的訪談。

地鐵報逆勢登臺

在日前舉辦的第四屆全國地鐵報聯盟峰會上，國際地鐵報集團行政總裁皮埃爾·麥克·杰森帶來的數據振奮人心——“71%的讀者通過地鐵報這種免費媒體獲得了更多的信息，免費報業完全沒有衰落的景象。在35歲以下的群體里，這一數據上升至80%，而從全球來看，閱讀地鐵報的人數比5年前多很多”。

目前國內已有15座城市開通地鐵，于是逐漸增多的地鐵報作為報紙中的新生力量，正越來越受到業界的廣泛關注。

關注

劉洋新聞爆熱引發思考

近期伴隨著“神九”的成功發射，新聞報道多姿多彩地報道了過程與盛況，但人們也發現女航天員劉洋被越來越多地聚焦。在她的老家，短短數天非直系的親屬就接待了約500名各路記者。對于劉洋新聞爆熱的現象，輿論批評之聲也不少，四川西南科技大學文藝學院的劉海明說，用娛樂的手法，突出劉洋的性別，過分關注與主題關系不大的細枝末節。“隨大流兒一窩蜂”。執行“神九”飛天任務的航天員，每個人都有自己的使命，幕后航天科技人員亦是真英雄。記者厚此薄彼，過多著墨于劉洋，恰恰表明新聞價值的某種迷失。

浙報傳媒轉型發力新媒體:32億元收購等增發

6月11日，浙報傳媒召開2012年第一次臨時股東大會，擬通過定向增發與自籌資金相結合的方式，收購杭州邊鋒、上海浩方各100%股權，標的資產預估值合計約32億元。浙江大學傳媒與國際文化學院副教授汪凱認為，紙媒在發展前景不明的情況下，向全媒體進軍的動力更強，浙報傳媒此舉也是順應形勢。但由于中國傳媒業此前少有資本運作，因此如何估值，如何發揮協同效應，是擺在決策者面前的一道難題。

文化產業

在定期業績的壓力之下，文化企業不可能以厚積薄發、精雕細琢、打造文化精品來作為發展目標，只能以快速發展、做大企業、盡早上市，以便贏得更好的投資方來接盤作為企業目標。為此，很多文化企業不得不放棄其產品的文化屬性，而單純以商業性來打造產品。

——《新產經》指出，文化產業的文化屬性與資本的營利性天然存在矛盾。如果不能找到文化與資本融合的恰當方式，文化產業可能失去其文化屬性，并最終失去資本的青睞。

長期以來，輕資產導致融資難一直是制約他業務發展好壞的決定性因素。因此，無論新聞網站何時上市，上市后狀況如何，都應始終將新聞采編和新聞報道業務作為最核心的工作抓實做好。

——《中國新聞出版報》指出，官方新聞網站上市后，內容仍是核心。在遵循資本市場運行規律的前提下，應該在新聞采編報道的規范化、公開化上對自己提出更高的要求。（程征供稿）文化企業做大做強的瓶頸。發行中票是文化傳媒企業結合自身行業特點和屬性的一次成功融資嘗試。

——廣東省委宣傳部副部長、省文資辦主任賴斌評價南方報業傳媒集團發行中期票據時說。6月初，國內兩家報業集團先后發行中期票據：南方報業傳媒集團于6月1日首發3.5億元的5年期中期票據，大眾報業集團6月5日首發5億元的3年期中期票據。發行中票開創了報企融資的新途徑，將在業內帶來示范效應。

內容建設質量的好壞，是上市新聞網站其