美國夢工廠落戶浦江西岸

沈嘉祿

美國夢工廠的“東方夢想”

8月7日上午，上海黃浦江“西岸”的徐匯濱江規劃展示中心大廳，以昔日龍華港為改造主體的巨大模型被搬走，為這場中美雙方的簽約儀式騰出空地。

這天正式簽字成立的上海東方夢工廠影視技術有限公司主要負責影視內容制作及其衍生產業的開發，東方夢工廠及夢中心的中外投資人代表及徐匯區政府的代表在合作協議上共同簽字。

未來數年里，將有上千人的中外動畫影視創作精英匯聚于此，運用夢工廠全球領先的電腦動畫創意流程和技術，生產中國元素、全球發行的動畫作品。在動畫產品面世的基礎上，東方夢工廠還將涉足版權發行、衍生消費品、網絡游戲、音樂劇等的現場娛樂等領域，形成以動畫為核心的完整的家庭娛樂產業鏈，目標是成為中國目前最大的、同時與國際頂尖水準直接接軌的動畫生產基地、技術研發高地和人才孵化匯聚之地。

與東方夢工廠一起落戶黃浦江畔的，還有一個被命名為“夢中心”的大型都市文化集聚區，總投資將超過200億人民幣。

作為迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一，東方夢工廠的目標是從中國出發，邁向國際市場，成為全球家庭娛樂產業的新一代領先者。公司將引進消化美國夢工廠的核心制作技術和創意管理經驗，充分開掘中華傳統文化題材和當代中國價值追求，打造國際水準的原創動畫影視及各類衍生產品和互動娛樂形式，實現全球發行和推廣，推動中國文化融入世界的步伐。

因東方夢工廠項目而在中國倍受關注的美國夢工廠首席執行官杰弗瑞·卡森伯格自然是當天的焦點人物。他興奮地說：“此刻在這里，我為東方夢工廠的啟動感到震撼！中國的文化豐富而多元、古老而現代，東方夢工廠將把這一切帶給世界各地的人們。這是中美兩國間具有歷史意義的商業和藝術的合作，是一次無與倫比的創造性的結合！”

眾所周知，這個項目是2012年2月習近平副主席的訪美成果之一。美國當地時間2月17日，華人文化產業投資基金牽頭中方公司與美國夢工廠動畫公司在美國洛杉磯宣布，雙方已在中美經貿合作論壇上簽署協議。華人文化產業投資基金 （CMC）將聯合上海東方傳媒集團有限公司（SMG）、上海聯和投資有限公司（SAIL）與美國夢工廠動畫公司在上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司。

美國夢工廠動畫公司的名聲在中國幾乎家喻戶曉，通俗地說，這家公司的娛樂產品囊括了計算機圖形(CG)動畫電影長片、動畫電視專題及連續劇、現場演藝及在線游戲等。在《財富》雜志評選的“100最佳雇主”榜單中，夢工廠已經連續四年入選。總部在洛杉磯的夢工廠有將近2100名工作人員，其中600人是軟件技術工程師。目前所有的動畫電影都用3D技術制作。夢工廠迄今為止共出品了23部動畫長片，包括中國觀眾熟悉的《怪物史萊克》、《馬達加斯加》、《功夫熊貓》及《馴龍高手》等。業界公認：夢工廠將世界動畫產業帶入了一個全新的世紀。

為什么最終花落申城？

在中國促進文化大發展大繁榮的宏大背景下，特別是在中國動漫產業扶搖直上的前景鼓舞下，夢工廠早在多年前就萌發進入中國的念頭。2011年9月，法新社最早報道了夢工廠即將落戶上海的計劃，隨后《華爾街日報》、《洛杉磯時報》等媒體也報道了這一消息。但是，夢工廠與誰合作，一直是個謎。去年年底時，卡森博格到北京訪問時才將自己的計劃透露給外界。

于是，國內各大城市馬上行動起來。據黎瑞剛透露，北京、成都等動漫產業發展比較好的城市都向夢工廠發出邀請，表示提供土地等優惠條件，以便建設中國的夢工廠主題公園。上述城市的政府官員也去美國夢工廠總部訪問考察，設想十分誘人，競爭的激烈程度也是可想而知的。

同時，杰弗瑞·卡森博格和他的團隊也頻頻訪問中國，考察了北京、上海、廣東、天津、香港，當然也去了成都，因為那里是功夫熊貓的現實故鄉。中國市場的快速發展讓他們感覺到興奮，但是政策方面有點吃不透，杰弗瑞需要一個信得過的“百事通”朋友來解答一些敏感問題。

還有一種說法是，卡森博格受到中國各地政府熱情接待后，反而有一種“籃里挑花，越挑越花”的感覺，于是找到黎瑞剛了解政策和產業發展前景方面的問題。對此，黎瑞剛對記者回憶說：“其實在2011年夏天時候我們就開始接觸了。當時并未確定落戶上海，他只是隱約感覺到情況有點復雜。其實他在美國已經咨詢了不少投資公司的朋友，包括WPP主席馬丁·索瑞爾、新聞集團掌門人默多克以及維亞康姆當家人雷石東等等，也著手請獵頭公司為他延攬人才。而且當時只有夢工廠的概念，并沒有現在夢中心的設想。”

黎瑞剛曾任上海文廣新聞傳媒集團總裁、上海第一財經傳媒有限公司董事長等職，他引起國際傳媒界注意，也許是從2002年出任上海文廣新聞傳媒集團(SMG)總裁開始，他通過實現資源整合、品牌運營、產業鏈接、市場內驅、組織再造、合作共贏等戰略思想，倡導旗下的廣播電視媒體全面介入市場競爭，以及媒體品牌的商業化塑造與推廣等措施，大大提振了傳統媒體的品質，以“傳媒少帥”的形象受到各界好評。

據一位資深傳媒人士稱，與國內許多情況相似，國際電視電影界也講究圈子，看重人脈關系，特別是重要人物的口碑，那么黎瑞剛有訪美學者的經歷和令人矚目的專業貢獻，與國內外影視界名流熟悉，甚至與華爾街的金融巨頭也多有交往，默多克和索羅斯都是他的老朋友，再加上他的政府背景，于是他被朋友推薦給杰弗瑞，通過最初的電郵往來，黎瑞剛很快就獲得杰弗瑞·卡森博格的信任。而在黎瑞剛向他介紹國內情況并耐心解釋中國政策的同時，將夢工廠項目留在上海的想法也自然形成。

“可以這么說，想法是在雙方的閑聊中慢慢發酵的，這個過程很有意思。”黎瑞剛對記者說。最后，杰弗瑞·卡森博格被黎瑞剛說服了，決定將項目放在激情四射的上海，但僅限于夢工廠?！敖衲?月份，那天杰弗瑞飛到上海，我們雙方簽了個框架協議后，我在半島酒店宴請了他，飯后閑聊，內容就是這個項目怎么做。大家越談越遠，想象空間不斷打開，就談到了主題公園、娛樂中心等，最后我想，為什么不搞成一個夢中心呢？是的，杰弗瑞也眼睛一亮，他是個富有詩人氣質的人，有時非常天真?！?/p>

第二天，上海市委市府領導接見了杰弗瑞·卡森博格，杰弗瑞突破了夢工廠單一項目，更多地暢談他想象中的夢中心。后來去北京，在廣電總局和文化部時也拿這個概念與相關領導交流，看看中方的態度。杰弗瑞很幸運，中方高層對他的暢想表示肯定。

早些時候，杰弗瑞在上海不少地方都看過談過，最后徐匯區在已著手開發的濱江核心風貌區拿出一塊地交給他揮灑想象力，終于將這個項目留在徐匯區老工業遺址上，留在了黃浦江西岸。

這也是杰弗瑞·卡森博格迄今為止在美國本土之外的唯一一項投資。

根據文化部的統計，2010年，上海的動漫產業產值僅次于廣東省，位列全國第二，但是兩者差距過百億。東方夢工廠的產品一旦在全球市場發力，將會迅速改變這一格局。

美國人真的生氣了

大方向確定后，涉及具體問題的談判也頗費心思。美方一下子拿出幾十個問題，主要涉及知識產權和品牌使用，最終在雙方團隊努力下一一化解。為此美方請了四個業界頂尖的律師團，中方的陣營也不弱。“結果我們一分錢還沒賺到，先讓律師賺得滿盆滿缽。”黎瑞剛笑著說。

再比如黎瑞剛與徐匯區區委書記孫繼偉去美國訪問時，杰弗瑞拿出了精心準備的方案向他們演示，但兩人都以搖頭和皺眉頭回應他的“熱情推銷”。當天深夜黎瑞剛橫豎睡不著，凌晨兩點起床，花兩個小時給杰弗瑞寫了一封長信，毫不客氣地指出了他方案中的不足。誰知杰弗瑞被這封郵件激怒了，在咆哮中召集部下開會，決定臨時取消中國合作伙伴在美國第二天的行程，而本來他計劃用自己的私人飛機載孫繼偉和黎瑞剛去洛杉磯考察設備，然后去一處旅游景觀讓他們放松一下。但孫繼偉和黎瑞剛還是堅持自己的看法，并最終說服了這個很會做生意卻也有點天真的美國人。

“其實，杰弗瑞·卡森博格和不少美國人一樣，對中國文化的了解相當膚淺，對中國娛樂產業的發展現狀也知之甚少，所以他們提出的方案看似很出彩，其實我們早就玩膩了，肯定吸引不了民眾。比如他設想將大熊貓引進夢中心主題樂園里，在模擬原生態中展覽，且不說可行性很低，即使熊貓來了，在霓虹閃爍的歌舞場和喧嘩的餐廳酒吧包圍之中，大熊貓的感覺會如何？”黎瑞剛說?！暗@件事也再次證明，美國對中國的了解遠遠不如我們對他們的了解。所以不管在哪個層面上，中美增加了解與溝通是非常重要的?！?/p>

杰弗瑞是個思維異?；钴S的人，幾乎每天都在蹦出新主意，計劃也常常跟著改變。徐匯區給了他一塊狹長狀的濱江“風水寶地”，他后來卻要求將在建的地鐵站移到夢中心區域內以方便人流進出，但沿江地帶建站口在工程學上沒有可行性。最后徐匯區通盤考慮后，再劃一塊給他，讓夢中心與地鐵站有一條寬闊的通道聯接，成為一個T字形地塊。

有了迪斯尼，干嘛還要夢工廠？

上海已經在建迪斯尼樂園了，那么有沒有必要再引進一個夢中心呢？黎瑞剛解釋說，這不是同一類型的產品。迪斯尼是樂園，東方夢中心則是集娛樂、展示、研發、制造于一體的文化中心，持續有大制作、大容量、大產值的產品推出。

東方夢工廠將引進消化美國夢工廠的核心制作技術和創意管理經驗，充分開掘中華傳統文化題材和當代中國價值追求，打造國際水準的原創動畫影視及各類衍生產品和互動娛樂形式，實現全球發行和推廣，推動中國文化融入世界的步伐。黎瑞剛強調：“夢工廠的進入可以帶動中國動畫上下游產業鏈的發展，培養動畫產業人才。將來東方夢工廠的原創動畫電影以及電腦制作技術賣給美國夢工廠，也是按合同收費的?！?/p>

據接近該項目的人士透露，以“夢中心”命名的園區將匯聚并提供世界一流的設施和體驗，成為上海城市文化產業脈動的核心區域。在這個沿江的T字形區塊里，多位國際設計大師將參與打造，將集聚一系列劇場影院群落、文化創意企業、會展觀光景點、餐飲商業設施等等。濱江的黃金水岸將出現一條繁花與濃陰交相輝映的“夢想大道”；園區內將擁有全世界最大的IMAX銀幕，并上演世人矚目的首映禮和各類頂級電影活動；在多個演藝劇場構成的劇院中心區，動畫藝術的互動娛樂展示、全球頂級創意表演都將令人驚艷；臨江眺望的精品酒店和餐廳、高品質購物區、名家畫廊和工作室、咖啡館和酒吧，無不令人流連忘返。夢中心將文化產業與文化體驗融為一體，就像規劃中那片和江水溶于一體的迎賓噴泉，曼妙起舞間使黃浦江西岸成為上海新的文化地標。

夢中心還將啟動周邊規劃中的“西岸傳媒港”的建設，據悉，第一財經、湖南衛視、星空衛視、英皇影視、TVB、SMG等國內外著名傳媒企業都有意向加盟。

據記者了解，杰弗瑞·卡森博格曾在中國動漫產業起步較早的城市考察了十多個企業，但沒有一個符合他的標準。最后從多個企業中吸收了幾個團隊邀請他們加盟東方夢工廠?，F在東方夢工廠有7組人馬、7個本子同時展開工作。首部動畫電影《功夫熊貓3》預計在2016年問世。首部由東方夢工廠本土原創的動畫電影將于2017年面向全球發布，隨后將以每年1至3部的速度形成規模，達到國際一流動畫公司的運營水準。

據黎瑞剛估計，夢中心建成后，每年將吸引1000萬觀眾或游客來此分享豐富多彩的娛樂節目，平均下來每天有3萬人次。英國曼徹斯特的大型購物休閑目的地——特拉福德中心每年要接待3000萬人次，那么黃浦江西岸的這個數字并非空中樓閣。迪斯尼更多代表的是傳統美國式價值觀和做派，而夢工廠的視野在開始設立時就非常國際化。“我們做的是世界票房，吸引的是來自世界各國的游客?！崩枞饎傉f。

作為華人文化產業投資基金董事長的黎瑞剛表示：“我們和美國夢工廠分享一致的愿景，就是要打造全球最好的家庭娛樂產業公司。華人文化產業投資基金的投資運營經驗、上海東方傳媒集團公司的傳媒娛樂管理和上海聯和投資有限公司的技術研發優勢相結合，對接美國夢工廠創意科技及全球網絡，將為本土及國際市場打造并創新動畫內容產品和互動娛樂形式。華人文化產業投資基金未來將繼續致力于國際化傳媒與文化平臺的投資和運營，推動中國文化在開放與合作中獲得產業價值和觀念認同?！?/p>

由徐匯區提供的相關資料顯示，綿延黃浦江8.4公里的徐匯濱江地區是上海中心城區內唯一可大規模成片規劃開發的濱水區域，蘊藏巨大發展潛力。隨著東方夢工廠、龍·當代美術館、余德耀美術館等文化建設項目相繼落戶，徐匯濱江正式啟動了上?！拔靼秱髅礁邸表椖康慕ㄔO，邁出了“徐匯濱江規劃”的第一步。