任蕙蘭

胡潤研究院日前發布了《2012年上海財富白皮書》，據說上海目前千萬富豪總數已經達到14萬人，較去年增長6.1%，其中，億萬富豪的數量達到8200多人。截至目前，上海地區的千萬和億萬富豪總數已經占到全國總數的13.7%和12.9%，位列全國第三。

按照上述白皮書，有人粗略一算，上海市每165個人中就有1個是千萬富豪，每3000個人中就有1個是億萬富豪！我們身邊的富人居然這么多？關于這些數字是不是靠譜，每個人都有自己的看法。

各地富豪都有些廣為人知的個性，據說北京富豪熱衷政治話語權，東北富豪狂愛LV，溫州富豪除了飛機坦克什么生意都敢做……上海富豪的基因密碼又是什么？

創業不如做“金領”

據說在上海婚慶市場最吃香的男性并非企業家，而是“500強”公司高管，俗稱“金領”。

根據胡潤百富上海財富白皮書統計，上海千萬富豪主要分為四種類型：企業主、“炒房者”、“職業股民”和“金領”。“金領”包括大型企業集團、跨國公司的高層管理人員，他們擁有高額的年薪及公司分紅，是打工一族中的高收入人群。

“上海‘金領的比例高于全國，全國千萬富豪中‘金領占15%，上海‘金領的比例估計達到20%-30%，但我們還沒有做過準確統計。”胡潤告訴《新民周刊》。

“金領”一般擁有價值500萬以上的自住房，多數擁有第二套房產，房產資產占到他們總資產的75%左右，另外他們的可投資資產（現金、股票等）較多，平均占總財富的20%，并擁有價值50萬元以上的汽車。胡潤介紹，和企業主和“炒房者”相比，“金領”手上現金流比較多，所以他們往往是個人理財業務緊盯不放的目標客戶。

上海的“寫字間文化”由來已久。早在1949年前，在外資公司充任買辦即是踏入上流社會的一條通道。上世紀90年代余秋雨曾描寫，上海人中的佼佼者，最合適的崗位是某家跨國大企業的高級職員，而很難成為氣吞山河的第一總裁，他調侃上海人的眼界遠遠超過闖勁，適應力遠遠超過開創力。很多人對他的觀點未必茍同，但上海人的“金領情結”的確仍在延續。

“這是發達城市普遍面臨的問題。上海外資企業比較多，很多大企業把總部或區域性總部設在上海，本地人才易被大企業的高薪、升值潛力吸引過去工作，不愿意冒創業風險，這是個大趨勢。創業的人需要肚子餓一點，環境不能太舒服，如果你的機會太多，工資太高，創業的動力就不高。”胡潤表示。

在上海8200多位億萬富翁的行列中找不到“金領”的身影，年薪過千萬的“打工皇帝”更多出現在港臺地區。

跨國公司的“玻璃天花板”會令一部分高管走上創業之路，多是創辦會計師事務所、律所、廣告公司或咨詢公司，在同一個行業打轉，憑人脈和專業吃飯。但更多人安于現狀或跳槽到次一級的公司擔任更高職務。

胡潤說：“我認識一個在跨國企業做戰略投資的朋友，他因為做收購接觸過很多企業家，但很明確告訴我自己不想做企業家。有些金領永遠不會去冒風險創業，也沒必要冒風險。因為創業很累，其中至少一半人不會成功，家庭也不一定支持這個選擇。就算燒掉的是風投的錢，你也會覺得沒面子。”

上海本土人才將在跨國公司擁有幾十平方米的辦公室當做人生目標，而廣州企業家、安徽企業家、溫州企業家起來了，腰囊鼓鼓地走進上海。根據胡潤統計，長寧區首富是長豐房地產董事長童錦泉，來自浙江紹興。黃浦區首富是復星系郭廣昌，出生于浙江東陽。普陀區首富恒盛地產張志熔，他是江蘇如皋人。徐匯區首富、游戲巨人史玉柱是位徽商。

上海地區82位登上《2011胡潤百富榜》的“陽光富豪”中，有59位是外地出生，其中來自浙江的最多。上海地區首富希望集團劉永行是一位川商，排在第二位的周成建來自溫州，前十位中出生在上海的只有葉立培和劉益謙王薇夫婦。

上海女性闖勁少？

上海女人留給人最深刻的印象是精致，和風塵仆仆、篳路藍縷的創業者形象多少有些距離。

上海地區82位上榜富豪中，有19位是女富豪，占23%，高于全國女富豪15.5%的比例。大部分女性是作為家族成員擁有公司股權，或是和丈夫一起創業，財產來自繼承和婚姻。完全憑借自身成功創業躋身上海地區富豪榜的只有潘慰，而這位味千拉面的老板是香港人。

事實上中國并不乏出挑的女企業家。今年福布斯富豪榜大陸女首富吳亞軍就是位白手起家的重慶女性，她是記者出身，后成為房地產開發商。北京人陳麗華總資產55億元，她除了是香港富華國際集團主席，也是《西游記》唐僧扮演者遲重瑞的妻子。現在遲重瑞在幫妻子打理紫檀博物館。玖龍造紙張茵也是富豪榜上常客，她出生在廣東韶關，后在美國發跡，成為紙業大王。

胡潤說：“中國白手起家的女性是全世界最多的，根據去年的統計，全球身家在10億以上的女富豪20多個，其中中國女性占60%，比美國、法國、德國、中東、南美加起來都多。這有幾個原因，一是中國職業女性分給家庭的時間比較少，她們生產完很快出去工作，孩子交給父母或保姆帶，也不生第二個；還有文化制度方面的因素。餐飲行業、房地產行業的女企業家尤其多。”

能干而生猛的各地女企業家紛紛進軍上海，她們離上海越來越近，上海女性卻離創業舞臺越來越遠。

穩健投資，低調消費

“中國很多企業家的名片很好玩，第一行是某某工商聯副主席、人大代表、政協委員，再是某商會會長，然后是董事長。”胡潤發現這個細節非常具有中國特色，2011年胡潤百富榜1000位上榜富豪中，152位（15%）擁有國家政治身份，其中75位是全國人大代表，72位是全國政協委員。值得玩味的是，上海地區82位富豪中只有6位（7%）擁有國家政治身份，低于百富榜15%的比例。

低調、務實、穩健是上海人一貫的個性。

比如對于私人銀行客戶經理的要求，統計顯示東部地區高價值人士最看重誠信度，占83%，而全國只有69%。東部使用私人銀行最主要的目的是專業建議，其次是資金安全和滿足分散風險的需求，對于投資回報期望不高，所以他們喜歡選擇低風險、穩定收入回報的金融產品。

“上海地區高凈值人士喜歡投資房地產和股票，買外匯比較少。大城市的富豪都愿意買房子。上海人做投資理財比較成熟，所有投資項目選擇的比例都高于全國。”胡潤表示。

上海富豪在消費方面理智而清醒，絕不從眾，這和上海人精明的特點一脈相承。富豪們懂得生活，假期充足，出國頻繁。平均一年假期21天，出國4.2次。而上海富豪出國旅游目的地中，度假勝地馬爾代夫排在前列，而全國其他地區的富豪更愿意選擇法國、澳大利亞、日本等。

根據調查統計，85%富豪有計劃送子女出國留學，28%家長愿意選擇美國，英國占22%，澳大利亞、日本較少。

“上海人不在公開場合做慈善，做了也不好意思說，很低調。”胡潤說，可能出于對慈善機構的不信任，在他們看來，納稅和維護職工權益才是更好的體現企業家責任的方式。據他們調查，富豪愿意承擔社會責任的方式中，納稅居首位占32%，慈善捐款只占24%。