賴聲川
近幾年大陸各地都在將古人留下來的一切產業化,不管是房子還是園區,都要變成一個產業。但是忽略了文化的再創性和創意,如何創意、再創是認識本身的事情,不是創意來了就來了。我的行業是劇場,我們每天晚上的演出,臺上演員和臺下觀眾是呼吸同一個空氣,就算有DVD可以回家看,但無法復制看戲的經驗本身。我經常被問的問題是,如何準確猜測市場?
可是,在創意事業中去研究市場,還不如研究自己心中認為什么是重要的。我這句話是針對創作者、創意的人來講。每天研究市場的趨勢,最多是跟風。怎么創造一個市場,這才是文化創意產業最可貴之處。
《寶島一村》是2008年底演出的戲,那是全世界經濟最慘的時候,居然有這么一出戲票房非常好,三年后還是場場爆滿。那時候一些雜志報道了這件事,說在經濟最困難的時期,有少數幾個先知知道市場怎么樣。我看了覺得很好笑,我們怎么知道市場在哪兒?其實我們做文化創意產業,如果想市場在哪里,去追那個市場,其實是一個很大的陷阱,因為它是很虛的東西,真正的文化創意產業還是來自創作者本身的內心,那個東西反而是最重要的。
對導演來說,你在關注什么,你的作品就反映出什么。最重要的不是舞臺的燈光、布景、設計,反而是看你懂不懂人,懂不懂各式各樣的人。對人心的理解是導演最重要的功課。
喬布斯說過一句名言:消費者不需要事先知道他們要的是什么。……