文化創意的能量來自內心

賴聲川

近幾年大陸各地都在將古人留下來的一切產業化，不管是房子還是園區，都要變成一個產業。但是忽略了文化的再創性和創意，如何創意、再創是認識本身的事情，不是創意來了就來了。我的行業是劇場，我們每天晚上的演出，臺上演員和臺下觀眾是呼吸同一個空氣，就算有DVD可以回家看，但無法復制看戲的經驗本身。我經常被問的問題是，如何準確猜測市場?

可是，在創意事業中去研究市場，還不如研究自己心中認為什么是重要的。我這句話是針對創作者、創意的人來講。每天研究市場的趨勢，最多是跟風。怎么創造一個市場，這才是文化創意產業最可貴之處。

《寶島一村》是2008年底演出的戲，那是全世界經濟最慘的時候，居然有這么一出戲票房非常好，三年后還是場場爆滿。那時候一些雜志報道了這件事，說在經濟最困難的時期，有少數幾個先知知道市場怎么樣。我看了覺得很好笑，我們怎么知道市場在哪兒?其實我們做文化創意產業，如果想市場在哪里，去追那個市場，其實是一個很大的陷阱，因為它是很虛的東西，真正的文化創意產業還是來自創作者本身的內心，那個東西反而是最重要的。

對導演來說，你在關注什么，你的作品就反映出什么。最重要的不是舞臺的燈光、布景、設計，反而是看你懂不懂人，懂不懂各式各樣的人。對人心的理解是導演最重要的功課。

喬布斯說過一句名言：消費者不需要事先知道他們要的是什么。……