和諧社會視域下體育新聞傳播的導向作用

宗延偉

[摘要] 近年來體育新聞報道中存在著過度娛樂化的現象：內容的庸俗化；語言的過度戰爭化等，影響傳媒的公信力；誤導人們價值觀念的形成；影響社會風氣，不利于和諧社會的建立。

[關鍵詞] 和諧社會體育新聞傳播作用

體育運動的精髓是體育精神，而體育精神的傳播需要正確、積極的媒體宣傳導向，對于構建社會主義和諧社會，具有獨特的價值和重要作用。而近年來體育新聞報道中存在著過度娛樂化的現象：內容的庸俗化；語言的過度戰爭化等，影響傳媒的公信力；誤導人們價值觀念的形成；影響社會風氣，不利于和諧社會的建立。

體育新聞傳播的社會責任

新聞媒體必須根據社會主義特色加強自身建設，強化政治意識，加強思想道德修養，這不僅是我國新聞事業的性質所決定，也是社會持續健康發展對新聞媒體的必然要求。媒體必須努力維護黨和國家、人民的利益，全面準確地宣傳報道黨的基本理論、基本路線和基本方針、各項政策和決策，反映人民群眾在“三個文明”建設中的精神風貌，社會建設中的創造、成績與貢獻，在新聞實踐中堅持正確的輿論導向，當好黨和人民“喉舌”。 體育新聞傳播從屬于新聞工作，也是我國體育事業發展的有力促進者和宣傳者，所以，體育新聞傳播要符合新聞工作的事業屬性，堅持正確的輿論導向和社會責任感。《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出，輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍，要加強和改進新聞輿論工作。

體育新聞傳播媒介的作用

1.體育新聞傳播媒介的正面作用

體育新聞傳播在體育運動和社會大眾之間筑起了橋梁，縮短了體育活動與人們之間的距離。多數社會成員通過體育宣傳、體育科普介紹、體育新聞報道認識了體育，了解了體育，然后參與體育。許多青少年就是在大眾傳播媒介的潛移默化影響中走上了體育道路。另外，體育運動的信息量大，新聞價值相對較高，對社會的吸引力很大，可以減少社會犯罪的發生。據復旦大學陳天仁教授的調查，凡電視臺播放大型精彩國際賽事的夜晚，上海街頭行人和交通工具上的乘客數量明顯減少，公安局也有當夜犯罪率明顯下降的報告。所以有意識地利用體育比賽來吸引青少年關注，能夠有效減少社會青少年社會犯罪，是一個行之有效的方法。

2.體育新聞傳播媒介的負面作用

做好重大突發事件新聞報道，完善新聞發布制度，健全應急報道和輿論引導機制，提高時效性，增加透明度。加強和改進輿論監督，推動解決黨和政府高度重視、群眾反映強烈的實際問題，維護人民利益，密切黨群關系，促進社會和諧。在直接而劇烈的身體對抗和比賽中，觀眾在得到感官上的娛樂享受時也得到了潛移默化的教育。運動員所展現的勇于競爭、團結協作、愛國的體育精神，深深感染著在場的每一位觀眾，這種體育精神對塑造和強化社會主流價值觀和道德觀有獨特作用。社會需要明星，一些優秀運動員的拼搏精神給社會青年的進步成長有著重要的推動作用，是非常有意義且很有必要的。

然而在一些體育傳播中存在著一個普遍的現象就是制造明星，推出偶像，甚至將一些著名運動員神話，時不時地宣傳一個泳壇神童、跳水皇后、雪上公主。過分的鼓吹導致運動員成功時奉為神，達到無以復加的程度，對其個人走向成功付出的個人努力也趨向絕對化。這對鼓噪社會、迷信天才，起到了不良作用，對青少年的成長是極為不利的。特別是有些體育新聞傳播媒體大肆宣傳體育競賽中發生的暴力鏡頭，字里行間充斥著一股血腥的味道，從事體育的各類人士也在新聞媒體中變了成了“掌門人”、“槍手”、“射手”甚至“殺手”；整個隊伍則成了“戰車”、“戰船”、“戰艦”等不一而足。此外，描寫比賽過程的內容也大量地使用了一些這樣詞匯，如宣戰、挑戰、伏擊、殲滅、生擒等，不勝枚舉。在一些體育報道中，特別是國與國之間的競賽似乎除了戰爭就是戰爭，如“德意志血洗英格蘭”、“高麗戰車碾過巴林”等等。一些體育新聞媒體不斷地播放球迷騷亂、賽場斗毆的實況，甚至不惜用特寫鏡頭、刺激性的語言播放流血、受傷的鏡頭，某種程度上宣揚了社會暴力，而暴力行為的耳濡目染將使青少年不再對血腥和痛苦感到震驚，甚至使少數孩子走上了犯罪道路。

體育新聞的人文關懷

當前體育新聞報道的一個突出特色是過度追求體育報道的轟動效應，而其在一定程度上忽視的社會價值，誤導了廣大人民群眾。縱觀我國近幾年來各種媒體不難發現，體育新聞娛樂化、庸俗化已經是不爭的事實，虛假新聞、暴力、色情等充斥其間。例如某某奧運會冠軍因懷孕，不得不離開國家隊；某某世界冠軍與富二代牽手，關系曖昧等等，偏離了體育新聞報道的正常人文價值方向，潛意識地走上了庸俗化的道路。給社會帶來諸多負面影響，其結果是媒體的公信力缺失、誤導人們正確價值觀念的形成，影響社會風氣，不利于和諧社會構建。體育新聞報道要充分顯現出對報道對象的情感關懷，無論是著名的運動員、球星，還是無名的小輩；無論成功者還是失敗者，都應該給予充分的人文關懷。

小結

體育新聞傳播應該代表先進文化的發展方向，弘揚體育事業的主旋律，促進我國體育事業的協調發展，為構建社會主義和諧社會提供健康向上、豐富多彩的新聞內容。所以，體育新聞傳播始終堅持新聞價值與社會價值的和諧統一，始終堅持體育新聞傳播的人文價值和娛樂價值的和諧統一，始終堅持體育新聞傳播的正確導向，為和諧社會建設體現自身的生命力與價值訴求。

作者單位：延安大學體育學院陜西延安