科技支撐條件下新媒體傳播體系建設(shè)初探

摘 要：科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技的支撐為媒體傳播技術(shù)發(fā)展帶來了新的傳播技術(shù)即新媒體傳播技術(shù)，新媒體傳播技術(shù)是在科學(xué)技術(shù)的支撐下發(fā)展的，在科技支撐條件下有其積極的影響，也有負(fù)面的作用。建立新媒體傳播體系是科技支撐條件下新媒體發(fā)展的一個(gè)重要方面，從科技支撐條件下新媒體傳播體系建設(shè)的幾個(gè)方面簡(jiǎn)要的進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：科技支撐；新媒體傳播；體系；建設(shè)

中圖分類號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）24-0190-02

鄧小平同志說：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。21世紀(jì)是一個(gè)屬于科學(xué)技術(shù)的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為了溝通現(xiàn)實(shí)和未來的一架橋梁，促使人類去挖掘、開拓、發(fā)現(xiàn)目前尚處于不可知、未知狀態(tài)的世界?？茖W(xué)技術(shù)在當(dāng)代社會(huì)具有強(qiáng)大的生命力，也具有強(qiáng)大的創(chuàng)造力，科學(xué)技術(shù)已成為當(dāng)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性力量，以前所未有的速度在自己的軌道上躍進(jìn)，科學(xué)技術(shù)也廣泛滲透在各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之中，脫離了科學(xué)技術(shù)，沒有任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門可以得到發(fā)展，科學(xué)技術(shù)儼然成為現(xiàn)代生產(chǎn)力中最活躍的因素和最主要的支撐力量。

在科技社會(huì)發(fā)展的今天，科技支撐成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，目前已經(jīng)不是討論是否需要科技支撐的問題，而在于科技支撐強(qiáng)不強(qiáng)，如何完善或更好建立的問題。在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，越來越離不開科技支撐，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和科技支撐體系的關(guān)系可以形象的用圖1來表示：

因此，顧名思義：“支撐”是指一物對(duì)另一物的基礎(chǔ)性作用和決定性力量，“科技支撐”就是指將科技知識(shí)轉(zhuǎn)化成科技資源進(jìn)行投入，通過科技組織進(jìn)行運(yùn)作，對(duì)形成符合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的科技產(chǎn)品起基礎(chǔ)性作用和決定性力量。而通過科技支撐產(chǎn)生的科技產(chǎn)品的有機(jī)系統(tǒng)就稱為“科技支撐體系”?？萍贾误w系不斷推動(dòng)自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)子系統(tǒng)自身發(fā)展，不僅促進(jìn)社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—自然復(fù)雜系統(tǒng)的運(yùn)行，也協(xié)調(diào)社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—自然各個(gè)子系統(tǒng)的發(fā)展關(guān)系。

在科技支撐條件下，傳播技術(shù)的發(fā)展同樣也是從以前的傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在日新月異突破的新媒體（網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)）全面發(fā)展的時(shí)代。其實(shí)，新媒體傳播技術(shù)就是科技發(fā)展科技支撐的一個(gè)重要體現(xiàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊、戶外媒體，新的在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)和影響的媒體技術(shù)或者叫做新媒體傳播技術(shù)正以一種前所未有的速度席卷著全球傳媒行業(yè)的發(fā)展，新媒體是創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是一種“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，新媒體傳播也是一種互動(dòng)式傳播，是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的，是科技支撐條件下出現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系也可以形象的用圖2來表示。

新媒體傳播具有傳統(tǒng)媒體傳播不可比擬的優(yōu)勢(shì)，衛(wèi)星通信、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化、多媒體等多種高科技技術(shù)在新媒體傳播中可以讓受眾隨時(shí)隨地的接受信息，也可以從傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播逐漸走向雙向互動(dòng)性傳播。在科技支撐條件下，傳播活動(dòng)都借助于一定媒介來進(jìn)行，尤其是技術(shù)先進(jìn)的媒介，新媒體傳播本身就是在新技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行活動(dòng)的，其實(shí)技術(shù)越先進(jìn)，科技知識(shí)的傳播速度就越快，傳播范圍也越來越廣，近年來，科技傳播發(fā)展隨著新媒體技術(shù)的誕生也在不斷完善和發(fā)展，而科學(xué)技術(shù)自身的發(fā)展和傳播也要求新媒體技術(shù)彌補(bǔ)不足。由此，就不難看出，在科技支撐條件下，新媒體傳播體系的建設(shè)可以通過下頁圖3初步展現(xiàn)。

新媒體傳播技術(shù)是在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的條件下產(chǎn)生的，新媒體傳播技術(shù)在傳播中有其積極的作用，比如拓寬了信息獲取渠道，傳播主體變得多元化，新媒體藝術(shù)表現(xiàn)力變得更強(qiáng)，但是新媒體傳播技術(shù)在傳播中也是存在著負(fù)面作用的，稍微運(yùn)用不好，或者不能有效的調(diào)節(jié)和控制，就可能被一些別有用心的人所利用，從而達(dá)到其不可告人的目的。因此，新媒體傳播體系的建設(shè)是有必要的，在科技支撐的條件下，可以從以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：

第一，科技支撐條件下，新媒體傳播形式多樣化建設(shè)。新媒體傳播以網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為代表，全球一體化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)就像一張看不見的蜘蛛網(wǎng)遍布到了世界各地，各種信息通過數(shù)據(jù)形式的存儲(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)打破區(qū)域、國(guó)界的限制，以一種高速的形式，實(shí)現(xiàn)著全球的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性和自由性，比如博客、社區(qū)、論壇、電子郵件、MSN、QQ、電子雜志、手機(jī)媒體等等都可以使大眾很快的接收信息，并且成為信息的傳播者，一方面大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取自身所需要的任何知識(shí)，另一方面大眾也可以把自己所知道的知識(shí)通過網(wǎng)絡(luò)傳輸給其他的大眾。這就打破了傳統(tǒng)媒體單向的自上而下的傳播模式，打破了以往媒體機(jī)構(gòu)牢牢把控的傳播主導(dǎo)權(quán)利，為大眾的積極參與、廣泛互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自我賦權(quán)，強(qiáng)化了大眾的主體性。新媒體傳播技術(shù)通過高科技的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)，利用電腦、手機(jī)登終端傳播設(shè)備，在傳播過程中，不受節(jié)目制作周期、期刊截稿時(shí)間限制，也不關(guān)注頭版頭條前后順序，以一種全新的方式向大眾提供所需信息，也讓大眾及時(shí)反饋信息，這是科技發(fā)展的重要體現(xiàn)。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使新媒體傳播形式變得多樣化起來，傳播已經(jīng)不再是以前的單純的發(fā)送者到接收者了，傳播通過各種各樣的理念和手段從不同的角度和層次來宣傳。因此，科技的加盟自然有利于新媒體傳播體系的建設(shè)。

第二，科技支撐條件下，新媒體傳播效果開始凸顯，需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)節(jié)和引導(dǎo)。近年來，新媒體傳播在人與人之間的信息傳播中起到了重要的作用，通過新媒體，其傳播行為的發(fā)生和發(fā)展首先是歸之于人自發(fā)的本能的，然后才是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。自科技對(duì)新媒體傳播支撐以來，傳播效果就達(dá)到了一個(gè)史無前例、不敢想象的局面。在新技術(shù)環(huán)境下，新媒體傳播呈現(xiàn)出了明顯的“蝴蝶效應(yīng)”，由于新媒體傳播所具有的互動(dòng)性、開放性、主動(dòng)性、草根性、跨區(qū)域性、迅速性等傳播特點(diǎn)，一個(gè)微小的信息、一篇博客、一條短信，或者甚至一句簡(jiǎn)單的留言，都可以迅速的在網(wǎng)絡(luò)上爆紅和爆炒。傳播的效果會(huì)達(dá)到失之毫厘，謬以千里的效果，因此，在此基礎(chǔ)上，就應(yīng)該及時(shí)建立突發(fā)事件預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)新媒體傳播產(chǎn)生的惡性效果進(jìn)行有效的控制和調(diào)節(jié)，可以通過技術(shù)手段進(jìn)行引導(dǎo)和疏通。

第三，科技支撐條件下，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切旅襟w傳播技術(shù)建設(shè)的一個(gè)重要方面。科技的發(fā)展，新媒體傳播技術(shù)日趨走向成熟，新媒體傳播也呈快速的發(fā)展趨勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)用戶增加的前提下，新媒體傳播市場(chǎng)的總量也在持續(xù)快速的增長(zhǎng)，可以通過新媒體建立海量信息庫(kù)，進(jìn)行新媒體批量傳播，創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式，在合作中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。新媒體終端在當(dāng)代已經(jīng)十分普及，手機(jī)用戶、計(jì)算機(jī)用戶、閱讀器、還有包括市場(chǎng)上流通的電子書、各通訊公司、信息平臺(tái)等等都為新媒體傳播技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，隨著國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和大繁榮時(shí)代的到來，大批城市的文化園區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)也為新媒體的傳播提供了內(nèi)容。

第四，科技支撐條件下，新媒體傳播技術(shù)更應(yīng)該從責(zé)任上面建設(shè)，建立傳播新秩序。從2008年開始，中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了2.98億，新媒體傳播走向了責(zé)任時(shí)代，新媒體傳播的監(jiān)管也需要進(jìn)一步完善和治理，各種新技術(shù)的獲得將以越來越短的時(shí)間使新媒體傳播技術(shù)向零成本靠近，在科技支撐的條件下，新媒體及其使用者，首先應(yīng)該是一個(gè)責(zé)任者，建立傳播新秩序。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳立輝.科技支撐體系及其作用與功能[J].改革與戰(zhàn)略，2002，(Z1).

[2] 湯筠冰.論中國(guó)新媒體藝術(shù)的傳播形態(tài)及發(fā)展現(xiàn)狀[J].新聞傳播，2011，(5).

[3] 薛穎.新媒體傳播手段與傳播形態(tài)的特征分析[J].學(xué)術(shù)探討，2011，(8).

[責(zé)任編輯 吳 迪]