文化提升休閑旅游知名度

專家介紹：

劉家明，男，1966年生，北京大學博士，南開大學博士后。中國科學院地理科學與資源研究所研究員，博士生導師。長期擔任美國景觀建設師學會會員、國家農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專家、國家旅游局5A級景區(qū)評審專家、北京山西等多個省旅游經(jīng)濟發(fā)展高級顧問、《風景園林師》雜志編委。主要從事度假旅游、城市旅游、生態(tài)旅游、旅游開發(fā)管理以及旅游規(guī)劃設計方面的研究與規(guī)劃實踐工作，發(fā)表與旅游相關(guān)的專業(yè)研究論文60余篇。先后主持國家級、省部級、國家自然科學基金以及旅游規(guī)劃項目50余項。

1、目前，我國休閑旅游發(fā)展迅速，請問休閑旅游的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢如何。

從市場需求角度來看，休閑旅游絕大部分體現(xiàn)于假日旅游。我國法定節(jié)假日約占全年三分之一的時間，假日旅游市場需求量大。我國國內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計一年約23億，出境游人數(shù)5000多萬到7000多萬，全國人均出游率約23%，從數(shù)據(jù)分析，國內(nèi)旅游市場需求量大。

從景區(qū)數(shù)量上看，目前國內(nèi)各類旅游景區(qū)約有2萬多家，4A級景區(qū)有1000多家，5A級景區(qū)有130多家，游客主要還是到4A、5A級景區(qū)去，因此造成了好的供給滿足不了市場需求。美國和日本的土地三分之一用于營造休閑旅游場所。中國暫時還沒有達到這種規(guī)模，主要原因是出游人數(shù)量大，而旅游市場仍處于賣方市場。其次，旅游資源配置方面空間分配存在差異，造成客流分布空間上不平衡。因此，做好旅游市場規(guī)劃顯得尤為重要，旅游經(jīng)營者需要提供有質(zhì)量的市場供給，如果服務不到位、質(zhì)量不到位，很難吸收客源，在這兩方面還有很大的改進空間。

2、文化作為休閑旅游的軟實力在旅游業(yè)發(fā)展中地位顯著，請談談二者之間的關(guān)系。

多數(shù)旅游部門現(xiàn)在關(guān)注的主要是旅游的經(jīng)濟狀況，對文化關(guān)注較少，甚至在旅游開發(fā)中展示出了一些不文明的文化現(xiàn)象。旅游是文化的載體，對傳統(tǒng)文化的保存，對歷史的傳承起到了重要作用。

一方面，旅游能夠弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并加以利用和保留。另一方面，已經(jīng)消失的未開發(fā)的傳統(tǒng)文化可以通過旅游慢慢發(fā)現(xiàn)和恢復。旅游景區(qū)所有建筑的內(nèi)部裝潢、陳設和修飾也需要文化的指導，這體現(xiàn)出文化是旅游的靈魂。一個地方的文化就是這個地方的靈魂，文化與旅游是陰陽合一的共同體，誰也離不開誰。

文化有共性也有個性，文化在旅游中要體現(xiàn)出獨有魅力，文化與旅游相配備，要遵循游客心里。旅游開發(fā)不能千篇一律，高等級的旅游資源匹配相對應的文化，低等級的旅游資源可以借鑒外來文化包裝。突出文化與旅游的差異性才會吸引更多的客源。

3、文化在休閑旅游規(guī)劃建設中是如體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展觀的？

旅游規(guī)劃的定位，是依靠文化作為支撐點。旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略目標是打品牌，文化是品牌傳播的重要載體。樹立品牌形象在規(guī)劃中不僅起到旅游建設作用，還要通過品牌賣文化產(chǎn)品使二者聯(lián)結(jié)，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使休閑旅游實至名歸。

在休閑旅游規(guī)劃建設中，加大對文化和資源的保護。無論是物質(zhì)文化遺產(chǎn)還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，均體現(xiàn)在保護的基礎(chǔ)上，以保護為主，再進行利用。文化保護上存在外來文化對本土文化的沖擊和文化間的不和諧。由于文化交流規(guī)模日趨擴大，文化交流活動日益促進了各民族、各地區(qū)之間的社會文化交流和滲透，對社會文化的發(fā)展產(chǎn)生了積極作用。

文化交流對社會文化的影響是雙向的，既影響接待地文化，又影響客源地文化，當然，對兩個地域的影響是不對等的。因此，在這個過程中造成了東方文化與西方文化、現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化、外來文化與本土文化、先進文化與落后文化之間的不和諧。在保護本土文化的基礎(chǔ)上加強文化競爭實力，注重品牌、合理策劃、創(chuàng)意實踐，文化部門和旅游部門等多個部門配合充分放大市場效益，提升文化的靈魂作用。

4、文化與旅游相融合是旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢，如何使文化與休閑旅游的優(yōu)質(zhì)資源有效融合？

文化與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合面非常廣，多者相融合有很多成功的案例。例如影視、飲食與文化的融合產(chǎn)生了影視文化與飲食文化等。旅游產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域很豐富，生態(tài)文化是文化與旅游融合的產(chǎn)物。同時，文化在旅游產(chǎn)業(yè)中作為思想意識也起到了規(guī)范市場秩序，規(guī)范游客行為等作用，潛移默化地影響著旅游業(yè)規(guī)范發(fā)展。

歷史文化是文化中的重要部分，并且與旅游關(guān)系最為密切。很多古代的旅游景區(qū)景點都以歷史故事作為文化背景吸引游客。一些古村古鎮(zhèn)，如烏鎮(zhèn)、周莊等，在突出古色古香同時也把歷史文化的底蘊反映出來，這些地方大多是優(yōu)質(zhì)的旅游資源地，加上文化的渲染，形成了特有的資源優(yōu)勢。

休閑旅游最基本的條件主要是生態(tài)環(huán)境好，有文化底蘊。舉個簡單的例子，現(xiàn)在很多城市居民喜歡去郊區(qū)旅游。首先郊區(qū)空氣環(huán)境好，其次郊區(qū)的鄉(xiāng)村風俗淳樸，文化底蘊豐富，這種感覺在城市是根本找不到的。相對應的，為了滿足城市游客的需求，越來越多的郊區(qū)利用特有的資源興建了休閑觀光園、采摘園、垂釣園等，活動類型多，項目豐富，使游客不僅能夠觀賞風景，更能體驗生活，快樂參與，過一把做農(nóng)家人的癮。

5、在休閑旅游開發(fā)建設上，還需要注意哪些問題？

傳統(tǒng)的休閑旅游方式主要以單位組織、集體組織為主。目前，以家庭為單位的休閑旅游越來越多，小團體出游比例上升。在休閑旅游開發(fā)建設過程中，要考慮游客群體的需求，家庭成員構(gòu)成上，要照顧老人和小孩的興趣愛好。旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)多樣化和豐富性，滿足不同群體需求。

在旅游開發(fā)建設過程中，要遵循保護資源、以人為本的準則，加大監(jiān)管力度，防止打著旅游開發(fā)的名義，亂批亂建，亂賣土地，滋生腐敗現(xiàn)象。