迪慶

圣潔的雪山，廣闊無垠的草原，成群的牛羊悠閑地吃著綠草。波光粼粼的奶子河如一條從天上飄落的潔白絲帶，靜靜地流淌。藏族、傈僳族、漢族、納西族、彝族、白族、回族……他們在這里和睦相處——這就是迪慶，世界的香格里拉。迪慶作為大香格里拉核心區旅游集散中心，在州委、州政府的高度重視和正確領導下，在州人大、政協的民主監督下，在云南省旅游局的關心指導下，努力打造成“生態最好、環境最優、和諧發展、世人向往”的世界級精品生態旅游區和中國藏區最具特色的國際旅游目的地。“香格里拉”旅游品牌異軍突起

迪慶旅游業發展總體經歷了起步培育、快速發展、提質增效三個階段。2005年以來，根據云南省委、省政府云南省旅游二次創業的戰略部署，迪慶州適時調整發展思路，以“香格里拉”旅游品牌為龍頭，按照“大產業、大文化、大服務、大市場、大環境”的要求，銳意進取，使迪慶旅游業異軍突起。

2012年1至6月，全州共接待國內外游客409.17萬人次，比去年同期增長24.64%：其中接待海外游客53.15萬人次，比去年同期增長26.9%：接待國內游客356.02萬人次，比去年同期增長26.9%：實現旅游總收入40.22億元人民幣，比去年同比增長53.45%。完成旅游固定資產投資共計5.2億元，完成年度計劃的40%。六大主要旅游景區接待人次和經營收入情況為：普達措國家公園接待游客28.49萬人次，同比增長28.93%：經營收入5130.65萬元，同比增長23，37%。

虎跳峽景區接待游客32.75萬人次，同比增長69.43%：經營收入1821萬元，同比增長79.29%。松贊林景區接待游客10.54萬人次，同比增24%：經營收入同比增24%。梅里雪山景區接待游客2.99萬人次，同比增長22%：經營收入同比增長74%。藍月山谷景區接待游客4.92萬人次，同比增長24%：經營收入同比增長62%。巴拉格宗景區接待游客O.85萬人次，同比增長200%：經營收入同比增長200%。全州完成17家A級景區門票收入1.7億元。

香格里拉機場航班起降1965架次，同比增長29%：運輸游客17.3萬人次，同比增長38%。在旅游業快速發展的同時，旅游產業規模也迅猛擴大，形成了較為完善的吃、住、行、游、購、娛等旅游產業體系。

目前，迪慶州擁有A級景區17個，含6個4A級景區，星級飯店54家，兩個民族歌舞演藝中心，20家藏民家訪。境內主要交通干道和景區公路均已鋪設油路，迪慶至昆明、上海、拉薩、北京、成都、重慶、廣州等多條航線穩定運營，旅游接待能力和通達條件有較大提高。旅游產品不斷豐富，形成了生態游、探險游、科學考察游、朝圣游、休閑度假游五大產品體系，連接全州24個景區景點的旅游大精品路線已基本形成。

旅游榮譽碩果累累，先后榮獲“一佳四美”、“中國最值得外國人去的50個地方”、“中國旅游行業十大影響力品牌”、“2005年度最具活力旅游城市”、“2006CCTV完美假期十佳旅游線路”、“2007中國自駕車十大旅游目的地”、“2008中國最佳文化生態旅游城市”和“2009國際王牌旅游目的地”等殊榮和大獎。迪慶作為大香格里拉旅游核心區的戰略地位更加凸顯。

世界級生態旅游區逐步實現

自2007年起，迪慶州在區域生態資源保護優先的前提下，香格里拉生態旅游區按照“三主五副、五帶四區、三軸九線”的布局結構，提出了以科學發展觀為指導，以迪慶生態環境、旅游資源保護和可持續利用為前提，以民族風情、宗教文化為特色，按照“一個集散中心、五大國家公園、一條精品環線”的布局，將迪慶建設成為“生態最好、環境最優、和諧發展、世人向往”的世界級精品生態旅游區和中國藏區最具特色的國際旅游目的地，大香格里拉核心區旅游集散中心的發展目標。

迪慶州在實施《中國香格里拉生態旅游區總體規劃》過程中，始終做到“七個突出”。

一是堅持政府主導，明確產業定位，把旅游業作為龍頭支柱產業和“一把手”經濟來培育。充分調動社會整體力量，依靠政府各個部門之間的全力支持，形成了強大的合力。

二是突出基礎先行。在國家和省的支持下，州委、州政府集中力量，切實加大投入力度，特別是交通、能源、通信以及城市基礎設施等方面建設取得了很大成效。

三是突出精品戰略。推出“香格里拉”和“三江并流”兩大品牌后，堅定實施旅游精品戰略，切實加快了普達措國家公園、梅里雪山國家公園、虎跳峽景區等旅游精品景區的開發建設，“十一五”期間，全州旅游景區景點、旅游城鎮等建設資金投入達31億元，景區硬件條件得到很大改善，精品景區建設初具成效。

四是突出宣傳促銷。本著“請進來、走出去”，“多渠道、多方式、多內容”的原則，不斷加大旅游宣傳促銷力度，不斷豐富旅游宣傳促銷內容，在積極參加國內各類旅游促銷活動的同時，先后舉辦了“全球旅游度假論壇”，加大網絡宣傳營銷，舉辦各項活動，擴大了迪慶的知名度，極大地提升了迪慶旅游的對外吸引力。

五是突出文化與旅游結合。迪慶多民族、多宗教并存，多元文化共融共生，人文景觀多姿多彩。迪慶始終立足和諧、包容、共贏的寶貴精神財富和在傳承中發展、在發展中傳承的旅游“富礦”，不斷創新思路和載體，為旅游注入文化靈魂，積極打造文化旅游產品。

六是突出旅游輻射功能。據統計，2012年，迪慶州旅游業直接和間接從業人員達9.84萬人，旅游業已成為帶動全州經濟發展最重要的增長點，以旅游為龍頭的第三產業對經濟增長的拉動力不斷加強，有效地緩解了社會就業壓力，維護了藏區穩定。

七是突出管理創新。為做大做強全州旅游產業，組建了以旅游投融資、景區建設為主要職能職責的旅游開發投資有限公司。整合了旅行社資源，成立了卡瓦格博國際旅行社集團經營管理公司和一卡通公司，實現了旅行社的

“統一經營、統一銷售、統一接待、統一結算”的“四統一”。加大招商引資力度，吸引國內外一批投資商，參與迪慶旅游項目建設，積極培育旅游龍頭企業，增強了迪慶旅游發展的后勁。

五大措旋提升香格里拉大品牌

展望未來，今后將整合迪慶旅游資源，以休閑游、生態觀光游、探險游、度假游等相結合，豐富旅游產品內容，延長游客停留時間，到2015年，力爭實現游客平均停留天數達3天以上。同時集中財力、物力、人力，做優香格里拉普達措國家公園、香格里拉虎跳峽景區、梅里雪山國家公園、香格里拉巴拉格宗景區、塔城滇金絲猴國家公園等五大景區，并成為支撐香格里拉這一品牌的堅強基石。