“奢侈”的電影票

雖然2012年上半年的國產電影市場景象一片蕭索，但6月底《畫皮2》上映以來卻不斷刷新票房紀錄，截至7月27日票房已達7億元，這看起來像是少有的成功案例。然而《畫皮2》高票房背后卻是令人失望的3D效果和口碑，在其全線3D放映的策略之下，那些被其高票價“綁架”的觀眾又開始了另一輪電影票降價的呼吁。

當下國內普通2D電影票價為60-80元，3D電影的票價為100-120元，而3D版《泰坦尼克號》和《復仇者聯盟》的票價甚至升至150元，因此對于很多工薪階層來說，走進電影院已經是一種奢侈的享受。

根據藝恩咨詢發布的《2011-2012年中國電影產業研究報告》數據顯示，在2011年全球票房排名前十的國家中，中國以5.52美元的平均票價排在日本、澳大利亞、英國等國之后，列于第9位，如果僅從票價絕對值來看，中國的電影票價似乎并不算太過昂貴。

然而，若按照平均票價占人均月收入的比例來計算，2011年中國平均電影票價占到人均月收入的1/56，在美國這個數據則是1/495，甚至同是亞洲國家的韓國和日本，平均電影票價所占人均月收入的比重也只有1/269和1/257。

如果以此相對比例作為衡量標準，2011年中國電影票價是美國的8.8倍，法國的7.2倍，而如此高的票價也自然讓不少觀眾望而卻步，根據美國國家劇院業主協會的統計，中國擁有13億多人口，但2011年總觀影人次只有3.68億，平均每人四年進一次影院，而美國是平均每人一年進六次電影院。

在對于電影市場的分析中，制片方和影院對于票房收入的依賴依舊是票價持續高溫的主因。美國制片方從票房中得到的收入僅占30%左右，而其他都來自于電影版權收入和相關電影衍生品。但在我國，票房對于制片方收入的貢獻率則高達90%。因此，為了保證票房，片方在與院線的合作中會規定最低發行價，如果影院的對外售價低于該價格，則需要影院自行補貼差價。

處于另一端的影院也同樣如此，根據藝恩咨詢的數據顯示，在薄利多銷模式的美國影院，影院賣品和廣告收入就可占到票房收入的30%，但在中國影院，這兩者的收入則不會超過票房的20%，影院的大部分收入還需要依賴票房。

按照相關規定，影院只有在繳納電影票房3.3%的營業稅和5%的電影專項資金之后，影院與電影制片方才能進入分賬程序，但以大部分電影的對半比例分賬之后，還需扣除租金、人工成本、日常維護費等運營成本才是影院的最終盈利。如此一來，在一張80元的電影票中，影院最終僅可得到20元的利潤，因此影院本身并沒有太多的降價空間。

盡管在觀眾群中，降低電影票價的呼聲從未減退，但也只有改變制片方和影院對于票房的過度依賴，電影票價才能真正“去奢侈化”，然而這一轉變的最終實現卻依舊困難重重。