寶潔公司品牌管理的演變淺析

摘 要：文章首先簡述了寶潔公司所獲得的一些榮譽，顯示出寶潔公司品牌管理能力。接著介紹寶潔公司品牌經營的特點，突出寶潔公司品牌管理的獨到之處。然后，指出寶潔公司品牌管理的實質是反映品牌與顧客之間的某種關系。最后分析寶潔公司品牌管理的演變，通過寶潔公司品牌管理的四個階段，來分析寶潔公司品牌管理的成功之處。

關鍵詞：寶潔公司 品牌管理 演變

中圖分類號:F270 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2012）02-266-02

寶潔公司是一家美國的企業。始創于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。作為全球日化行業的翹楚，寶潔絕對是伴隨著現代消費經濟的發展而成長的奇跡。本文將詳盡分析寶潔公司的品牌管理的演變過程。

一、寶潔公司近年所獲得的榮譽簡述

在2003—2004年度，公司全年銷售額為514億美元，在2008年度的銷售收入高達835億美元，凈利潤為120億美元，比2003—2004年度增加了521億美元的銷售額。其中躋身年銷售額10億美元的品牌僅20個。寶潔公司被譽為全球經營最佳的企業之一，在《財富》雜志“全球最受尊重公司”中排行第五，在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業、服務業企業中，排名第86位，在《巴倫周刊》評選的“世界最值得尊重公司”中排行第四，在《商業周刊》評選的“世界最具創新精神公司”中排行第八。寶潔在同行業中以絕對優勢位居行業首位，是大學生心目中的“最佳雇主”；它還被尊稱為“品牌教父”，是品牌管理制度的開山鼻祖，其品牌管理能力無人能敵。……