代際理論及“80后”、“90后”旅游行為對比研究

摘 要：“80后”已進入社會，成為了社會的新生力量，其重要作用及地位日漸顯現(xiàn)，而“90后”即將踏入社會。研究他們的旅游行為特點及差異，了解他們的旅游需求，從而制定出適合他們的旅游產品，對于旅游目的地還是旅游產品經營者都有重要的現(xiàn)實意義。文章在問卷調查的基礎上，創(chuàng)新性地運用代際理論，從旅游行為特征來對比研究“80后”、“90后”旅游行為差異，從而制定出適合他們的旅游產品。

關鍵詞：代際理論 “80后” “90后” 旅游行為

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2012）02-200-02

一、引言

“80后”是中國改革開放以后出生的第一代，他們成長在科技日新月異的環(huán)境中，追求個性、享受生活是他們與父輩完全不同的價值觀和生活方式。如今大部分“80后”都已經從校園走向了工作崗位，有了獨立的經濟來源，對于金錢的可支配程度較大，愿意且能夠購買自身所需求的各種產品。“80后”已經成為旅游消費市場的主力①。與此同時，“90后”也悄然長大，2008年，第一批“90后”跨入大學校園，這是“90后”首次以一個群體的概念出現(xiàn)在社會視野中，市場化、信息化、全球化等時代大背景使得“90后”一代可能有著許多與“80后”一代不同的思維方式、生活方式和消費特征，他們易于接受新事物、求新求變，樂于探索與冒險，相對于80后有更多的時間、更豐富的資源、更充足的信息來了解想要的產品，但由于當前大多“90后”還是學生，且所需資金大多由父母支出，消費水平不高②，故在消費行為方面有著諸多的局限性。以上兩代的差別正體現(xiàn)了本文即將闡述的代際理論與消費行為的關系?！?br>