文化環境對西部卷煙品牌培育的影響分析

摘 要：在品牌營銷過程中，文化是產品價值構成的一個關鍵因素，而文化環境影響著產品營銷的效果。文章以文化環境差異分析為路徑，對傳統文化觀念較強的西部市場卷煙品牌營銷過程中的文化環境與文化沖突過程進行了重點探討，并提出了卷煙品牌培育與文化環境融合的具體思路。

關鍵詞：文化環境 品牌文化 卷煙 品牌培育

中圖分類號:F270 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2012）02-283-02

卷煙作為快速消費品，功能性差異日趨減少，而品牌文化性差異日益拉大。因此在卷煙營銷過程中，著重點已經從產品的生理需求向心理與精神價值需求轉變。從國外企業來看，“萬寶路”、“駱駝”等卷煙品牌價值附著更多的是一種文化粘合力。在近幾年的發展過程中，國內的卷煙品牌也逐漸的開始挖掘產品的文化內涵。如何使這種“滿足生理與社交需求的精神嗜好品”營銷過程中避免與文化環境沖突，發揮出更大的品牌效應，是當前煙草商業品牌培育關注的問題。

一、文化與消費文化

1.文化與文化環境。文化是知識、信念、藝術、法律、倫理、風俗和其他由一個社會的大多數成員所共有的習慣、能力等構成的復合體。

文化環境即對一個區域來講，為大家所普遍接受與認同的信念、規范與或信條。

2.消費決策中的文化環境。消費市場的競爭從根本上是消費者剩余價值的競爭。而這種市場權益的決定在于消費的品牌權益，即品牌帶來的產品溢價價值。這也是基于消費者是理性經濟人消費的假設?！?br>