微電影營(yíng)銷：濃縮并非都是精華

如今“微”概念逐漸普及應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷，不少企業(yè)愛(ài)上了微電影。號(hào)稱“品牌之都”的福建晉江更是一馬領(lǐng)先，不論大中小企業(yè)，紛紛借助奧運(yùn)熱點(diǎn)打出奧運(yùn)微電影營(yíng)銷牌。不僅體育用品，包括戶外用品、休閑服、衛(wèi)浴等企業(yè)，也來(lái)分一杯羹。

何謂“微電影”？微電影即微型電影，又稱微影。一是“超短時(shí)放映”，二是“超短周期制作”，三是“微超小規(guī)模投資”，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題。拍一部微電影少則投入三五萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)，制作成本很低、制作周期也快。足以讓花大錢的很多傳統(tǒng)廣告相形見(jiàn)絀。年初廣電總局的“限娛令”和“限廣令”，更是直接推高了電視媒體的廣告投放費(fèi)用，無(wú)疑為低門檻低成本的微電影營(yíng)銷推波助瀾。

盡管業(yè)內(nèi)廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但一些專家認(rèn)為，微電影廣告的制作和傳播仍然潛在著一些問(wèn)題，也相應(yīng)存在著一定的時(shí)代發(fā)展局限性。濃縮的就是精華，然而“濃縮”或也意味著深度和廣度有所欠缺。微電影以“微”見(jiàn)長(zhǎng)，能在幾分鐘甚至是幾十秒內(nèi)講述具有完整故事情節(jié)的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂(lè)消遣。因此一些行業(yè)人士認(rèn)為，微電影僅是迎合了“微”時(shí)代下公眾浮躁的內(nèi)心，稱其不過(guò)是另外一種形式的廣告或者“片花”。

由于制作相對(duì)簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻較低，許多技術(shù)條件比如燈光、攝影、布景還是造型并沒(méi)達(dá)到電影的標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)要求，難免讓微電影作品的拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊，一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳也乘機(jī)而入。而在傳統(tǒng)電影一直讓人詬病的植入廣告，在微電影中也同樣存在。如果微電影一味走商業(yè)路線，隨著其日益的普及，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，屆時(shí)所能產(chǎn)生的廣告效果也會(huì)大打折扣。

目前微電影的傳播質(zhì)量與效果尚未建立一套科學(xué)合理的考核標(biāo)準(zhǔn)。一些專家建議考核范圍從目前單純的點(diǎn)擊量延伸至評(píng)論和與觀眾的互動(dòng)等上，甚至對(duì)產(chǎn)品銷量提升的評(píng)估上。另外，一些專家認(rèn)為，微電影基于它本身的特性，一般僅在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上播出，在微博上互動(dòng)，在傳播渠道上面還是略顯單一，不如大眾電視那么廣泛。

因此，盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，成為最近企業(yè)爭(zhēng)捧的“香餑餑”，然而仍有不少企業(yè)對(duì)微電影傳播是否真那么“給力”，打了一個(gè)問(wèn)號(hào)，也對(duì)處于國(guó)家監(jiān)管的空白點(diǎn)的微電影是否會(huì)產(chǎn)生泡沫有一些擔(dān)憂。如今的微電影營(yíng)銷如不堅(jiān)持創(chuàng)新精神，也有可能在遍地開花后再次陷入同質(zhì)化營(yíng)銷浪潮中。