羅家騰 健康減重的“布道者”

“這是一家以科學方案著稱的企業，改變著一個群體的生活方式，也創造了很多潮流奇跡。”羅家騰開門見山，說起這個在中國似乎還并不知名的企業，他即刻喜笑顏開起來。

風靡歐美20多個國家，擁有近50年的減重經驗，幫助全球成千上萬人成功減重的Weight Watchers慧優體，于1961年創始于紐約。這是一家擁有全球最大的專業減重網站的健康減重機構，同時也是全球范圍內在該領域屈指可數的紐約證交所上市公司之一。

2011年底，羅家騰出任Weight Watchers亞太區總裁一職，并開始負責該公司在亞太地區（澳大利亞、新西蘭、中國香港和中國大陸）的業務以及該地區的新業務計劃。

憑借著在亞太地區的多個行業中從事30多年零售管理、業務發展和領導工作的經驗，羅家騰將策略思維、管理專長和獨特的市場營銷洞察力帶到Weight Watchers慧優體，力圖使其在亞太地區獲得更好的發展機會。

與會員同在，給減重一個承諾

提及亞太市場布局，剛剛走馬上任的羅家騰認為，隨著世界經濟的迅速發展，肥胖現象席卷全球，亞太地區肥胖人群的數字也急速增高。Weight Watchers慧優體的唯一使命是幫助人們通過其獨創的棒點?方案，配合調整后更為健康的生活方式，進而實現持續減重的目的。為了實現這一目標，他們必須不斷創新，研發更符合人們日常生活習慣的減重方案，幫助更多的減重者實現成功減重。

據世界衛生組織估計，全球目前超重人口大約有10億，其中超過3億的人群肥胖，而肥胖以及與此相關慢性疾病在全球呈上升趨勢。《中國成人超重和肥胖癥預防控制指南》中也指出中國的肥胖率在急劇上升，并且肥胖被公認為導致各種慢性病的主要危險因素之一，預防和控制肥胖癥已成為刻不容緩的課題。

2008年9月，Weight Watchers慧優體登陸中國，并在上海及南京設立專業減重服務中心，在北京開設社區減重課程。據羅家騰介紹，不依靠任何外力、藥物及器械，Weight Watchers慧優體可以通過一貫強調的智慧飲食、合理運動、行為習慣調整和獲得支持來達到健康減重目標。在全世界范圍內的調查研究中，大量數據都可以證明Weight Watchers慧優體的減重方式是有效的。

要說服別人，先得說服自己。自從入主Weight Watchers慧優體之后，羅家騰也關注起自己企業獨特的科學減重方式。在幾個月的時間里，他開始依照導師的指導并按照Weight Watchers慧優體獨創的棒點?方案開始自己的減重之旅，并在逐步健康減重的過程中親身驗證了Weight Watchers慧優體減重方案的有效性。

“其實要做一個減重的決定并不簡單，它需要減重者首先給自己一個承諾。”羅家騰如是說。慧優體的方案是通過教授科學健康的減重知識，結合飲食、運動、生活習慣等全方位的體重管理方案，在導師的專業教導，會員間的互相激勵與支持下，讓會員學會聰明地選擇適合自己的健康生活方式，成功減重并可以有效維持。更為重要的是，慧優體幫助人們將減重方案融入每一個人的生活中，養成良好的生活習慣，健康體重將伴隨一生。

只有經歷這樣的過程，羅家騰才能與會員感同身受。在與導師的溝通中，羅家騰一直在強調這樣一種理念，“經驗分享是很重要的一個環節，只有經歷過的人才會懂得其中的奧妙之處。”據悉，Weight Watchers慧優體的專業導師都有過減重經歷，除此之外，他們還要接受超過300小時的科學專業培訓。

最近的幾十年間，中國人經歷了從吃飽到吃好，從營養不良到過度肥胖。目前，中國的減肥市場被各路品牌搶占，藥品、器械等減肥方式層出不窮。但是如何吃得營養，減得健康是Weight Watchers慧優體帶來的嶄新話題。Weight Watchers慧優體進入中國市場后，根據中國人的飲食習慣和生活方式，為中國人量身打造健康減重方案。

作為一個具有社會責任感的企業，羅家騰他們很欣慰Weight Watchers慧優體為中國人的全民健康所作的努力。就在不久前，Weight Watchers慧優體與國際生命科學學會中國辦事處共同發布了一份《社區體重管理項目健康減重研究報告》。作為一份以社區為基礎人群的體重控制模式研究報告，它以詳實的實驗數據客觀地證實了Weight Watchers慧優體的科學減重法對于中國人群同樣適用。與此同時，此研究報告有效證明了Weight Watchers慧優體的科學減重方案不依賴任何藥物及器械就能夠幫助會員通過調整生活方式來達到減重目的。

從社區模式推進

要改變一個人的生活方式達到健康減重的目的，不僅需要時間，更需要人們思想上的認可。在羅家騰看來，中國的社區覆蓋面廣，社區民眾參與各種活動很積極，是傳播Weight Watchers慧優體健康減重理念及品牌傳播的途徑之一。作為亞太區總裁，羅家騰認為自己有責任承擔在中國社區中推廣Weight Watchers慧優體理念的職責。

一直以來，我國非常重視關于慢病防治的相關工作進程。2012年5月8日，國家衛生部等15部門印發的《中國慢性病防治工作規劃（2012——2015年）》中將成年肥胖率控制在12%以內作為目標。國際生命科學學會的中國辦事處也一直致力于探尋最科學有效的體重控制方法，并專注于減重對慢性疾病預防的有效作用方面的研究。2010年11月至2011年8月期間，Weight Watchers慧優體與國際生命科學學會中國辦事處在北京市朝陽社區招募了300名志愿者開展了本次意義深遠的研究。

羅家騰介紹說，研究分為干預組（運用Weight Watchers慧優體減重方法）和對照組，通過對比，干預組在腰圍和BMI（體重指數）兩項權威衡量肥胖指標上均有顯著下降。數據表明，87%的人群通過Weight Watchers慧優體減重方案在25周內達到減重效果，其中體重平均減輕5.5公斤，57%的人群減重超過4公斤，BMI從28.4下降到26.4，腰圍平均減少4.8厘米。國際生命科學學會中國辦事處負責人陳春明教授也指出，控制體重的模式是我們需要積極研究的，企業的參與很重要，而且令人欣慰的是此次研究的結果是比較積極的，通過科學有效的減肥方式，干預組成員的體重在6個月中得到了有效的控制甚至減輕。

通過這種深入社區進行研究項目的方式，Weight Watchers慧優體建立了國人對科學減重的認識，其對慢性疾病防治領域的研究也有著重要參考價值。同時，從體重管理的模式上來看，羅家騰通過參與此次研究項目更加強了Weight Watchers慧優體的社會責任感和使命感。

面對亞太區，尤其是中國市場，羅家騰信心百倍，他補充說，“我非常高興能夠領導Weight Wathcers慧優體在亞太地區的戰略性發展計劃，我也希望能夠借此機會加強與更多的相關政府機構的合作，幫助中國的肥胖群體，更輕松更健康也更科學的管理好自己的體重。”

從采訪中不難看出，羅家騰異常重視與客戶、渠道、終端以及市場的互動。他正在創造著Weight Watchers慧優體嶄新的市場模式，以品牌文化為先，并將自己的市場營銷洞察力和企業家精神帶到業務運營中。