陳光標 消費“慈善”

“努力干好，讓人知道，邊干邊吹。”“好人”食品上市的時候，陳光標這樣描述自己的經營理念。此前的半年里，他幾乎沉寂，“低調、反思、休息”，并表示在未來兩到三年的時間里，減少八成媒體曝光率。他承認“每隔一段時間就要想怎么在公眾面前出現”，這次間隔的時間比較長，再出手時動作也更頻繁。拿起大錘砸電動車，為被砸日系車主換新車，在北上廣賣罐裝新鮮空氣，推出“好人”食品，事件營銷對他來說已經是常態化的慈善方式。

“慈善未必都是雪中送炭，偶爾也需要錦上添花”

數字商業時代：你是以再生資源起家的，現在做綠色食品產業，推出“好人”系列食品，這之間有何關聯？

陳光標：兩個公司都是致力于發展循環經濟、綠色經濟、可再生資源回收、加工和再利用。陳光標綠色食品產業股份有限公司年產約40萬噸農產品，是全國最低價，主要面向低保戶銷售。“好人涼茶”和“好人暖茶”的主要目的也不是賣茶，而是希望能通過飲料這個載體，喚起更多人“長好心，做好事，做好人”，達到宣傳環保、宣傳慈善的目的。

數字商業時代：無論是產品包裝，還是售賣方式，“好人”食品跟一般的商品都大相徑庭，你怎么定位它？

陳光標：它既是生意也是慈善。首先食品是安全的，其次消費者在購買食品的時候看到“積善之家必有余慶”、“長好心做好事做好人”這樣的字樣，收到的是正能量。而銷售上偏重于慈善。比如消費者每購買一瓶“陳光標好人飲品”，公司將從銷售額中拿出一毛錢用于捐助慈善事業。各地頻發平民英雄見義勇為事件，公司立即推出飲品捐贈行動，將產品捐給慈善機構，并組織志愿者義賣，義賣所得全部捐給遇難英雄。

數字商業時代：對于莫言“予唯不食嗟來之食”有何回復？

陳光標：那是莫言的自由。莫言是了不起的文學家，自己對莫言很是敬佩。希望莫言在鄉土文學創作取得巨大成就后，能夠多寫寫北京、上海、香港、廣州、深圳這些能代表當代中國風貌的地方，把現代化的中國通過文學作品展示給世界。支持莫言就是支持中國文化發展，希望能鼓勵更多的人向世界抒寫、展現中國五千年的燦爛文化。自己對社會傳遞的是正能量——履行企業家的社會責任，引導社會風氣向積極的方向轉化。

數字商業時代：更多的評論認為向莫言送房是借新聞事件炒作自己，與慈善無關，你個人怎么看？

陳光標：我一直在思考創新的慈善方式，慈善未必都得是雪中送炭，偶爾也需要一點錦上添花。既然營銷上有“事件營銷”，新聞上有“新聞策劃”，那么，做好事和做慈善也能夠借助社會熱點新聞事件來實現慈善效應的更大化。這樣的慈善比雪中送炭的慈善更能夠獲得社會轟動效應，更讓人關注。

“感覺自己最幸福，很多次都在睡覺時笑醒”

數字商業時代：你在七個網站上都開了微博，同時更新，為什么重視微博？

陳光標：七個微博的粉絲有一千多萬，超過了世界許多國家人口總數。微博能最快最廣地把慈善理念傳達出去。這一千多萬人不是關注我，而是關注愛心，關注慈善。微博也是一個自己發聲的渠道，不需要通過媒體來傳達。比如“好人”空氣上市后，我在多個場合解釋這個空氣是怎么收集的，但大家會懷疑這一創新性的空氣壓縮技術是我吹牛，后來我在微博上與網友們分享了新鮮空氣采集和生產過程的視頻，就把“懷疑”變成了“相信”。

數字商業時代：為何如此熱衷于事件營銷？與低調相比，高調慈善是不是真的能帶動更多人做慈善？

陳光標：的確每隔一段時間，我就要想怎么在公眾面前出現。我們不光是靠高調的活動來宣傳慈善，現在我們已經把道德精神和楷模行動融入到產品中去，再通過具體的產品表現出來。作為一個企業家，衡量他的標準應該是：第一，為老百姓生產出安全、放心、可靠的產品，做這些產品不能以犧牲自然環境為代價，不能以犧牲子孫后代的利益為代價；第二，要盡可能地解決社會就業問題，為老百姓創造好的就業環境，向老百姓負責，也向政府負責；第三，在你成功地賺到錢之后，要拿出一部分的利潤來回報社會，積極參加公益事業。高調、低調都是形式問題。

數字商業時代：在慈善創新上有什么思考和具體的實踐？

陳光標：我的慈善該怎么轉型？我的環保產業怎么做得更大一些？這是慈善的基礎。我也在想怎么樣讓人們接受，讓人們參與。曾經有過一個想法，我選擇一些企業，比如農業生產企業或者一些農產品加工企業，以替受助對象資金入股或實物入股的方式來做慈善。比如，以1000名受助對象的名義，向某個養豬場捐出一批種豬，這批種豬產生的經濟效益再以股權分紅的形式分配給這1000名受助對象。但是，愿意這樣配合做慈善的企業很少。

數字商業時代：你在總結自己的時候用了三個字“大好人”，前不久又宣讀“一起做好人”倡議書，如何定義“好人”？

陳光標：有利于人民和國家的好事都去做，不利于人民和國家的壞事一點都不去做，這就是好人。以前我是“中國首善”，在9月的亞洲品牌盛典上榮獲“亞洲首善”稱號，下一個目標是“世界首善”。首善不是款物捐多少，而是親力親為，身體力行，能去影響、帶動多少人參與慈善，影響多少人做好人，做好事。有人問我幸福嗎？我覺得自己是最幸福的，很多次都在睡覺時笑醒，因為我輕松，我都在做自己想做的事情。我的企業，做的是再生資源利用，對環境沒有破壞，賺的錢心安理得，我有能力幫助大家，就去幫助大家，這多好。