雙邊市場理論概述

一、雙邊市場的概念

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的進(jìn)步，傳統(tǒng)的市場也發(fā)生了改變，某些類型企業(yè)的經(jīng)營行為、競爭策略根據(jù)傳統(tǒng)的單邊市場進(jìn)行分析，就會產(chǎn)生很多問題，例如：電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)。也因此，雙邊市場的概念便產(chǎn)生了。雙邊市場是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分。其理論內(nèi)容非常豐富，對雙邊市場感興趣并且開始研究的人也有很多。因此，目前對于雙邊市場的概念，有很多人提出了自己的觀點(diǎn)。

學(xué)者Rochet和Tirole（2003）把雙邊市場定義為：“當(dāng)平臺向兩邊用戶索取的價格總水平p=pb+ps不變時（其中pb為平臺企業(yè)向一邊用戶b索取的價格，ps為平臺企業(yè)向另一邊用戶s索取的價格），雙邊用戶價格的變動都會對該平臺的總需求和總交易量產(chǎn)生明顯的影響，這個平臺市場就可以稱為雙邊市場。”

Rochet和Tirole對于雙邊市場的界定，僅考慮了平臺在雙方交易時制定的價格結(jié)構(gòu)在平衡雙邊用戶需求時的作用，但忽略了該平臺兩邊用戶之間具有間接網(wǎng)絡(luò)外部性這一特征。

Armstrong（2006）通過模型構(gòu)建根據(jù)對雙邊市場的特征分析，從網(wǎng)絡(luò)外部性的角度重新定義了雙邊市場：“兩側(cè)用戶需要通過中間平臺進(jìn)行撮合交易，并且一方的收益取決于另一方參與者數(shù)量的多寡。”

我國學(xué)者黃民禮在對上述兩種定義進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，把雙邊市場界定為：如果某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求雙方之間具有網(wǎng)絡(luò)外部性而促使雙邊用戶在進(jìn)行交易時需要凝聚到一個平臺進(jìn)行交易，如果該平臺企業(yè)向需求雙方進(jìn)行交易收取的總價格水平為p=pb+ps（pb、ps可以為零或負(fù)數(shù)，p大于零）固定，則pb或ps的變動對平臺的總需求和該平臺實(shí)現(xiàn)的交易量則就會有直接且很大的影響，這個市場即可以認(rèn)為雙邊市場。在現(xiàn)實(shí)分析中，價格結(jié)構(gòu)的變動對平臺交易量的影響應(yīng)建立在平臺兩邊用戶的網(wǎng)絡(luò)外部性這一特征之上。因此，本文較贊同其對雙邊市場的定義。

二、雙邊市場的成立條件

（一）科斯定理失靈

科斯定理認(rèn)為假定在某些條件下，一個產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)外部性或曰非效率是可以通過當(dāng)事人之間的談判而得到解決和糾正，即不管有無外部性，如果該產(chǎn)品或者物體其產(chǎn)權(quán)是清晰確定和可交換的，并且沒有交易成本或者成本小到忽略不計、交易市場上也不存在非對稱性信息，那么，當(dāng)事人之間的這個談判結(jié)果將會是帕累托最優(yōu)的。這樣一個狀態(tài)也將是帕累托最優(yōu)的社會福利最大化的均衡狀態(tài)。

但這個定理卻不適合雙邊市場中兩邊用戶具有交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的情形。例如當(dāng)某一類型消費(fèi)者的存在為其他類型消費(fèi)者或者服務(wù)提供者創(chuàng)造了價值時，明確商定其產(chǎn)權(quán)、雙方之間的非對稱交易信息和零交易成本并不能符合有效交易量的要求（Parker和Alstyne，2004）。

（二）價格結(jié)構(gòu)非中性

在闡述雙邊市場的概念時談到其與單邊市場的區(qū)別，定價水平是指從市場雙邊獲得的總費(fèi)用，平臺企業(yè)的定價水平受各種因素影響，其采取定價策略時，主要體現(xiàn)在定價結(jié)構(gòu)上而定價結(jié)構(gòu)則指總費(fèi)用在平臺雙邊的分配情況。從而可以知道，價格結(jié)構(gòu)非中性是市場成為雙邊的充分條件。

終端用戶的固定成本不僅使得平臺的定價結(jié)構(gòu)具有非中性，它們同樣也會引起交叉網(wǎng)絡(luò)外部性：假如有更多的服務(wù)提供商出現(xiàn)在平臺的另一邊，需要購買該服務(wù)的消費(fèi)者則更有可能去支付它的固定成本，反之也同樣。假定平臺企業(yè)的定價水平不變，來分析其的定價結(jié)構(gòu)。平臺企業(yè)面對市場雙邊的不同類型的消費(fèi)者，如果平臺企業(yè)在雙邊都制定比較高的價格水平，雙邊的消費(fèi)者將都不愿意到該平臺上來交易。為了打破這樣的僵局，平臺企業(yè)通常在終端消費(fèi)者用戶這邊制定比較低的價格來吸引消費(fèi)者到平臺上來，利用交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，吸引更多的服務(wù)提供者到平臺上來進(jìn)行交易，同時再另外針對該邊的提供商制定比較高的價格來彌補(bǔ)其運(yùn)營成本并盈利。

三、雙邊市場的特征

（1）存在兩組或兩組以上不同類型的用戶群體。兩組群體之間或者來自的消費(fèi)實(shí)體不同或者其交易目的不同，比如在操作系統(tǒng)中軟件開發(fā)商和軟件用戶屬于前者而淘寶網(wǎng)用戶有時是買者有時又可以是賣者。

（2）平臺兩邊存在的參與者之間具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，自Katz和Shapiro（1985）開始，有大量的文獻(xiàn)開始研究網(wǎng)絡(luò)外部性問題。假定在某些情況下，例如軟件產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)外部性發(fā)生在兩個市場之間，在某一類型市場上產(chǎn)品效用的高低隨著對另一市場所生產(chǎn)產(chǎn)品的需求大小而發(fā)生變化，這即是雙邊交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。

（3）由于信息不對稱等使得用戶群體不可能將網(wǎng)絡(luò)外部性完全內(nèi)生化，因此為平臺創(chuàng)造了機(jī)會，平臺就可以借助其本身為兩類用戶群體相互聯(lián)系而獲得利潤。

由此，基于現(xiàn)有文獻(xiàn)，一個市場確定成為雙邊的三個重要特征：首先，必須存在至少兩類用戶群體；其次，兩類用戶之間具有網(wǎng)絡(luò)外部性；第三，兩類不同消費(fèi)群很難把他們之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性內(nèi)生化。

參考文獻(xiàn)

[1]Evans David， Hagiu Andrei and Schmalensee Richard， A survey of the economic role of software platforms in computer-based industries， CESinfo Economic Studies，2005，vol.51，189-224.

[2]Parker，G.and M.Van Alstyne.Mechanism Design to Promote Free Market and Open Source Software Innovation.Mimeo，Tulane Univerdity，2004.

[3] Rochet Jean-Charles，Jean Tirole.Defining two-sided markets.Mimeo，IDEI，University of Toulouse，2004.

作者簡介：王翠（1987-），女，陜西渭南人，西安郵電大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，研究方向：信息產(chǎn)業(yè)組織。

（責(zé)任編輯：劉影）