創(chuàng)造“可觸及的奢”

成立于1895年的施華洛世奇，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年為時裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量優(yōu)質的切割水晶石。如今，這家古老而神秘的公司仍保持著家族經(jīng)營方式，把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，獨攬與水晶切割有關的專利和獎項。兩百年來，施華洛一直秉持著她本身的美好，圣潔和高雅。每一個藝術品，每一項專利和獎項，都凝聚著每一位設計師的心血，所以，每一件施華洛的產(chǎn)品，都是那么漂亮典雅。

不光是賣產(chǎn)品，施華洛世奇其實是在倡導一種生活理念，即要光彩照人。水晶不僅僅是一個材質的問題，它的很多內(nèi)容是要跟光的互動結合在一起的，在這一方面，水晶和時尚是有一定關系的。“我的時尚態(tài)度就是要閃亮!”施華洛世奇水晶精品部大中華區(qū)營運副總裁Francis Belin說，“當然我的個人裝扮是看場合的，比如參加今天的活動，我會用低調(diào)一點的水晶元素作點綴，比如使用水晶袖扣，佩戴施華洛世奇腕表等。”

Francb Belin告訴記者，在歐洲，女性對于奢侈品的認知度和鑒賞力會更高一點，比如法國，喜歡施華洛世奇水晶的群體很年輕，一般是20歲～25歲的女孩。從產(chǎn)品來說，設計是最重要的，一直以來，施華洛世奇有30％的產(chǎn)品是針對男性的，更多的設計則是中性的，適合男女的不同需要。“作為國際時尚飾品的領導者，把全球流行的潮流元素帶到世界各地包括中國，這一點我們是沒有改變的。我們的全球設計團隊就有很多的中國設計師，我們會考慮中國人的喜好和需要推出針對中國市場的限量版。……