堅守廣告行業二十年締造“復合型品牌顧問”傳奇

說起呂曦，廣告界的人必定不會覺得陌生。在很多人眼里，她是一位美貌與智慧并重的女性，她是兩家公司的老板，她在廣告行業二十余年如一日堅守著自己的理想，她被業界同仁稱為“中國廣告圈最具性格魅力的女性”。

1992年呂曦畢業于廈門大學新聞傳播系廣告專業，畢業后到珠江電影制片廠做廣告影視導演和制片，一如那個時代所有的大學畢業生一樣端上了鐵飯碗。而后來她卻毅然放棄了穩定的工作，和搭檔一起出來打拼、出來創業。喜歡挑戰，渴望精彩，血液里都似乎存在著激情，這樣的呂曦，被稱為是一個天生的廣告人。“我不能容忍在一個行業里日復一日地重復工作，不能容忍我不能隨時去感受驕傲、激情以及人與人之間的那種同心協力，或者是忘情的喜悅。”所以，呂曦一直在不斷地挑戰自己，從導演到營銷人再到公司管理者，一路走來，風光無限。呂曦卻很認真地說，“我更注重的是成就感，而不是名利感。1992年至今正好二十年，她從中國廣告的“黃埔軍校”到中國廣告的前沿陣地，一直堅守著，從未改變過。二十年里，她和她的團隊打造了很多經典的品牌，創造過無數傳奇的故事。無疑，呂曦便是這所有故事的核心人物。

寶潔公司的全球總裁曾說：“寶潔在發展中國家的擴張，從未遇到來自中國納愛斯這樣的阻力。”在珠江電影制片廠工作時，納愛斯是呂曦的客戶。“曾有人說，如果有‘中國廣告界迪尼斯紀錄’，那就是我們和納愛斯的19年合作了。”與納愛斯的合作，是呂曦的驕傲。早在珠影時期，呂曦就開始了和納愛斯的合作，至今已經合作20年！

19年的“情緣”，英揚傳奇陪伴著納愛斯集團成長為今天中國洗滌用品行業的龍頭企業。“媽媽我能幫你干活了”，“干凈的盤子會唱歌”，“有情有家有雕牌”，“只為提升您的生活品質”……伴隨著一句句深入人心的廣告詞，納愛斯與呂曦一起創造了奇跡。同樣，20年也讓呂曦從一個行俠仗義，只懂得全力以赴急客戶之所急的年輕姑娘變成一個依然雷厲風行但見解獨特深刻的營銷專家。這二十年里，納愛斯的銷售值翻了上百倍；這二十年里，呂曦說“也曾失誤過，也有不少反省，一直全力以赴，信任相攜”。

也許，正是因為呂曦和客戶之間這種執著不舍的精神，在2006年WTO開放廣告業后，呂曦獲得了第一屆“2006中國廣告年度十大人物”榮譽。頒獎詞說“雖然大多數人不一定知道呂曦這個名字，但她領導的英揚傳奇廣告公司卻將‘雕牌’納愛斯打造成家喻戶曉的洗滌業品牌。和納愛斯激情戀愛19年，她用自己的心智向廣告主證明了‘好廣告在企業成長中的有效性幫助’。19年間，納愛斯銷售增長70倍，不斷的成功延伸到各種品類，如洗潔精、牙膏……。”

2005年至2009年，連續5年，英揚傳奇在《CAMPAIGNBRIEF》創意排名列中國本土公司第一。2005年英揚傳奇入圍嘎納廣告，也是中國本土廣告第一次入圍。2006年，英揚傳奇又獲得了中國本土廣告的第一支The One Show 銀鉛筆。2007年，英揚傳奇為上海大眾做的廣告，在2007年“中國十大營銷盛典”中獲“奧運營銷特別大獎”。太多的榮譽，而現在的傳奇，對于獎項已沒有太多的關注，更多關注的是幫助客戶的價值。

而呂曦與利郎男裝等閩派品牌的合作則是另一個傳奇。

利郎、九牧王、與狼共舞、七匹狼……這些如今家喻戶曉的男裝品牌，英揚傳奇與之一起成長。2001英揚傳奇首先和七匹狼結緣，之后是九牧王及利郎。“簡約不簡單”這句為人們熟知的廣告詞實現了利郎銷售值從4000萬到27億的提升，成就了利郎在商務男裝領域的翹楚地位。這是一個奇跡，不只是利郎，應該說中國閩派男裝和英揚傳奇的結緣是一個奇跡。英揚傳奇率先打破行業傳播游戲規則，建立了男裝品牌的情感訴求模式。有人說，是英揚傳奇開創了中國男裝的2.0時代。當記者問道，英揚傳奇是否有專業的服務于男裝行業的團隊時。呂曦說：“是有專業的團隊，還有機遇也不錯，2000年左右的時候，我們正好關注到了福建那邊的服裝企業。除了商務男裝，有一些運動品牌，比如特步也與英揚傳奇合作四年之久。但我們最大的優勢并不是服裝行業，而是幫助一些本土企業從起步走向成功。”

呂曦說，英揚傳奇成功地把很多本土企業推向了國際。伴隨著本土企業國際化愈演愈烈的情形，英揚傳奇見證了TCL、華為為代表的本土品牌國際化的道路。華為終端從2008開始與英揚傳奇合作，英揚傳奇全面代理華為終端業務，并且立足中國面向全球。無疑，華為現在已是眾所周知的國際品牌。而TCL與英揚傳奇合作七年中，由于TCL的海外擴張，一度成為全球第一品牌，TCL王牌彩電銷量躍居全球第一。

幾年前，互聯網傳播誕生及電子商務的興起，使得消費者復合型化，傳播復合型、企業內部的運營從內到外以及企業戰略升級為復合型，首創了“復合型品牌顧問”的公司新戰略。呂曦稱，未來幾年，中國本土企業在電子商務和數碼傳播領域，將涌現強大的需求，如何同時駕馭在傳統渠道和電子平臺上的品牌、產品、傳播，成為了客戶新的挑戰，而傳奇，提早看到這一強大的需求藍海，磨礪沉淀，定位成為客戶復合銷售形態的“復合型品牌顧問公司”，將完整地實現傳統、電商兩個領域的品牌、產品的定義、管理、傳播，將用整合創造力提升客戶在這兩個領域的ROI，確保傳播管理在這兩個領域雖有各自屬性，但執行結果品牌信息統一，傳播節奏協同、資源分配合理。

未來五年，英揚傳奇將在原有的傳統品牌定義、產品、傳播的優勢上重點累積電子商務、數碼傳播領域里的品牌價值和傳播經驗。包括進入移動傳播領域。

英揚傳奇集團旗下設有喜邑互動子公司，致力于幫助客戶實現互聯網領域的全方位品牌運作，領域涉足傳統品牌的互聯網領域傳播規劃執行，以及新興的電子商務品牌創建及管理。英揚傳奇希望通過“喜邑互動”搭建在互動領域的服務平臺，以幫助更多品牌在本土成長，為客戶提供橫跨傳統形態、數碼領域的復合型品牌顧問服務。

呂曦是兩家公司的領頭羊，有近兩百員工。經營公司十多年，呂曦稱，當初和她一起創業的搭檔一直與她風雨同舟，互相之間創造了一種分享、創新、及無邊界合作的一種文化。公司十年工齡以上的員工也還有很多，呂曦說“工作的時候，公司所有人是不分任何等階的，平等交流。這一點在我讀EMBA的時候也反復想過，只有平等地與他們交流才能更多的發現他們思想中的閃光點”。

在一般人眼里，呂曦是一個事業型的女強人。當記者問到她，有沒有過想放棄的時候。她笑笑說道：氣話說過，但是沒有真的放棄過，“有時候說過一些氣話：算了吧，放棄吧，但其實從來沒有真正想放棄過。回過頭想想，年輕的時候有斗志，而現在是有理性。別人生孩子，可以休息三年在家帶孩子，我就不行幾個月就得出來工作，但是沒有辦法，有時候孩子生病，因為無法親自照顧孩子，只能一個人在飛機上流淚。

說起“中國廣告圈最具性格魅力女性”的稱謂，呂曦笑道：“這是一些行業老大這么說的，他們總不能說我智慧與美貌并重吧，所以就‘研究’出了‘性格魅力’這么一個詞”，一句簡單的笑談，她很謙虛地接受了這個形容詞。而記者采訪完呂曦，也是真切地感覺到用“最具性格魅力”這個詞來形容她最為貼切。