打造中國超炫廣告交易市場

從圍墻上用石灰粉刷的中移動廣告，到高速路上的大型戶外廣告牌，廣告從業人士管它們叫“展示廣告”。如你所見，展示廣告古老、低級，即使搬到互聯網上，也只是網頁上最簡單的圖片展示。

搜索引擎巨頭谷歌卻不這樣認為。早在2010年谷歌就表示網絡展示廣告已能為其帶來25億美元收入。而在更早前，谷歌只深耕搜索廣告市場。

谷歌的廣告立場

讓谷歌底氣十足的是此前收購DoubleClick 后推出的廣告交易系統。2011年，該系統的廣告數量增長了2倍。現在，谷歌將目光投向中國。4月10日，谷歌宣布在中國正式推出DoubleClick Ad Exchange。谷歌亞太區總裁丹尼爾.阿勒格里表示，快速增長的展示廣告和移動廣告業務是未來谷歌在中國市場投資的兩個主要方向。

DoubleClick大中華區廣告平臺運營主管陳驥認為，過去數十年市場營銷人員一直有一個無法解決的困惑：那就是每一次花費的廣告預算至少有50%是肯定會被浪費的，至于浪費在哪里，沒人知道。其中的根源正是在于過去的廣告投放都是“媒體購買”的模式，由于缺乏技術手段對用戶與廣告的互動行為進行追蹤，廣告的投放更多還是一種藝術而非技術。

Ad Exchange在技術層面第一次讓網站積累的用戶數據得以發揮出巨大的廣告價值，通過對用戶的數據分析，廣告主能夠準確找到自己希望精準影響的用戶。

舉例來說，一個用戶通過搜索廣告找到了一雙喜歡的鞋子，然后被引導到了鞋子購物網站，但是在購物網站上用戶只是把鞋子放入了購物車，并沒有直接產生購買就離開了。……