百靈時代:創(chuàng)造價值傳播無限

在最近幾年里，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的，移動智能終端也成為行業(yè)“新寵”。作為戶外媒體的領(lǐng)跑者，百靈時代整合旗下地鐵、公交、影院及購物商城等戶外媒體平臺，成功推出可讓用戶隨時隨地通過WiFi+3G方式實現(xiàn)免費的新聞資訊、在線娛樂、互動、購物、社交等應(yīng)用的移動互聯(lián)平臺——“閃播”網(wǎng)。百靈時代致力打造娛樂媒體新平臺，為“戶外”賦予新的概念。帶著對“新概念”的好奇和憧憬。本刊記者來到了位于朝陽區(qū)東三環(huán)中路的樂成中心專訪了百靈時代首席運營官王國勝先生。

2010年，經(jīng)過戰(zhàn)略整合之后的百靈時代傳媒集團已經(jīng)形成以公交、地鐵及院線等戶外媒體運營為核心，涉及地鐵廣告、移動視頻、移動通信媒體、電影院線廣告等多個領(lǐng)域的立體布局，目前擁有中國大陸6個核心城市超過500公里的15條地鐵線，超過38000 個優(yōu)質(zhì)的地鐵媒體，此外還擁有廣州、天津、上海、佛山、桂林、梧州等6 個國內(nèi)大中城市12000 個巴士的車身及車內(nèi)廣告媒體的獨家經(jīng)營權(quán)，同時集合了萬達電影院線股份有限公司全國52個城市86家電影院，超過1000塊LCD顯示屏的廣告媒體的獨家廣告經(jīng)營權(quán)。共擁有超過60000個廣告位，10億人次月接觸人群。隨著閃播網(wǎng)的上線，百靈時代正試圖將每月10億人次的乘客轉(zhuǎn)化為客戶的直接消費者。

“閃播網(wǎng)”移動互聯(lián)新角色

據(jù)王國勝透露：“初期上線的閃播網(wǎng)將以資訊、娛樂、網(wǎng)購為主要內(nèi)容方向，共分12個板塊，分別是閃新聞、閃影訊、閃資訊、閃課堂、閃小說、閃視頻、閃音樂、閃生活、閃游戲、閃應(yīng)用、閃優(yōu)惠、閃動購。這其中，多數(shù)資訊、娛樂內(nèi)容將與第三方內(nèi)容提供商合作，目前已與閃播網(wǎng)達成內(nèi)容合作的合作伙伴包括九州出版社、長江文藝出版社、法律出版社、PPTV、京華時報手機報、讀客網(wǎng)等，而閃優(yōu)惠、閃動購板塊則會與第三方電子商務(wù)企業(yè)合作，為乘客提供最便利最實惠的消費資訊、優(yōu)惠券派送、在線購物、基于地理位置的O2O等服務(wù)，以便最大化的用地鐵、公交媒體全天候陪伴著消費者的在途時間，用WiFi+3G信息平臺讓消費發(fā)生在隨時隨地。”

碎片化經(jīng)濟的完美演繹

工信部電信研究院報告顯示：2011年我國手機出貨量達4.55億，其中智能手機出貨量達到1.18億，Android以51%的份額居首，蘋果iOS以24%居第二。與此同時，手機操作系統(tǒng)也呈現(xiàn)多樣性的特點。諸如微軟的Windows系統(tǒng)，Linux操作系統(tǒng)、Google的Android操作系統(tǒng)等都在努力占據(jù)該領(lǐng)域魁首的位置。這更加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。閃播網(wǎng)是為手機用戶中的特定人群量身定制的。公車、地鐵上的乘客有必要的生活信息需求，看新聞、看視頻、聊天、查找資訊等等。王國勝說：“現(xiàn)代城市規(guī)模越來越大，人們在外停留的時間越來越長，因此，碎片化的時間越來越多。在這個情況下，人們越來越多地依賴手機載體。移動互聯(lián)不僅有極高社會參與度，還能夠更全面的覆蓋人群，所以智能手機是未來移動互聯(lián)的真正載體。比如你看到一則網(wǎng)上商城打折的廣告信息，當時很興奮，但是回到家可能已經(jīng)忘記這回事，沒有了購買的欲望，然而，當你在車上，就可以直接到閃播網(wǎng)的應(yīng)用平臺，用手機進入這家網(wǎng)上商城直接下訂單，你需要的產(chǎn)品早上上班時買，晚上下班時就到家了。這也是未來的電商概念。”王國勝還介紹到：“現(xiàn)在人們生活的圈子在逐漸變小，很多鄰居之間都很陌生。在不久的將來，一種類似“閃聊”的工具將會面世，在同一線路上，同一車廂里的人們，可以搜索到這個車廂內(nèi)人的信息。通過閃聊，人與人交流更直接，創(chuàng)建了真正的社交圈子文化，促進感情的同時也為生活增加了樂趣。”據(jù)了解，平臺逐步優(yōu)化后的閃播網(wǎng)除了有社交媒體的功能還能夠具備商務(wù)提醒功能，比如您到了西單商圈，將會得到西單周邊商家打折促銷的活動信息，到了人大商圈，又會提示人大的相關(guān)信息。這種篩選式的提醒，不但消息精準，更符合人群定位。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長潛力無可估量

從全國來看，消費者目前在電視上花費的時間占比是50%、互聯(lián)網(wǎng)21%、廣播20%、報紙6%、雜志3%。但是廣告主在各個媒介平臺投放的比例依次為：電視(68%)、雜志(14%)、報紙(7%)、互聯(lián)網(wǎng)(6%)、廣播(3%)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是融合的時代，是設(shè)備與服務(wù)融合的時代，是產(chǎn)業(yè)間互相進入的時代，在這個時代，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與主體的多樣性是一個顯著的特征。王國勝表示：“以這樣的形式發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長潛力是無可估量的，百靈時代以公共交通系統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)運營為核心，構(gòu)建了涵蓋戶外傳播、娛樂傳播及信息傳播領(lǐng)域的全國性立體傳播網(wǎng)絡(luò)，閃播網(wǎng)整合了視頻分享、信息發(fā)布和網(wǎng)上購物等功能進行線下線上聯(lián)動，為客戶提供線下推廣、線上銷售一體化的全新互動傳播新模式。”除此之外，百靈時代每月有 10億人次的乘客媒體接觸，將10億人次，轉(zhuǎn)化為客戶的直接消費者。娛樂傳媒的10億人次，就是客戶店里的新增顧客。

體驗式營銷讓廣告主的錢物有所值

體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。王國勝表示：“百靈時代倡導(dǎo)體驗式營銷，通過顧客體驗來提高廣告創(chuàng)意。這樣受眾體驗更利于受眾與廣告主的溝通，同時也會讓廣告主的錢物有所值。百靈時代的集團品牌創(chuàng)意中心，為空間媒體創(chuàng)造很多創(chuàng)意，讓乘客感覺舒服，同時也讓客戶品牌效應(yīng)最大化的呈現(xiàn)給乘客。”

整合營銷差異化優(yōu)勢

如今戶外廣告市場百花齊放，越來越多的行業(yè)和品牌投放于戶外廣告，戶外廣告品牌建設(shè)在不斷壯大和發(fā)展。但是競爭也越來越激烈，在談到百靈時代的優(yōu)勢時。王國勝表示：“百靈時代采用是整合營銷的方式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體捆綁銷售，廣告主除了投放在傳統(tǒng)的媒體，還可以投放車載移動媒體以及閃播網(wǎng)和萬達影院等多個媒體途徑，除此之外，百靈時代以多樣的廣告形式為客戶服務(wù)，結(jié)合燈箱廣告、視頻廣告、閃播網(wǎng)以及微電影的植入式廣告，為顧客提供全方位的打包方案。閃播網(wǎng)在將來可以實現(xiàn)購買，還會有通道服務(wù)模式。這更有利于廣告主的精準投放，同時也與其他戶外廣告形成差異化的優(yōu)勢。”

據(jù)悉，閃播網(wǎng)已經(jīng)與愛立信多媒體、中國聯(lián)通達成合作意向，將聯(lián)手在百靈時代旗下的所有地鐵、公交、院線等渠道部署WiFi+3G專有通道，為廣告客戶提供一個在廣告產(chǎn)品之外的專有信息發(fā)布與支付平臺，全方位涵蓋從傳播服務(wù)到銷售終端。創(chuàng)造價值傳播無限，讓我們懷著期待，見證閃播網(wǎng)給我們帶來的移動互聯(lián)新革命。