十年磨一劍,看巴士在線如何亮劍

2012年，在戶外媒體環境變化和雙限令的影響下，媒體圈可謂是幾家歡喜幾家愁。作為戶外移動媒體的領軍企業巴士在線科技有限公司動作頻頻，與MTV聯手推出超級盛典活動，打造自己的移動應用平臺Busap，策劃華語巴士音樂榜，最近還將觸角伸向了微電影領域，可謂亮點頻頻，在圈內激起各種反響。

“十年磨一劍，2012年，對巴士在線而言，就是亮劍的時刻，我們提出了媒體轉型和戰略轉型，并將業務領域延伸至移動互聯網，定位于中國領先的移動媒體和移動互聯網公司。”巴士在線CEO王獻蜀先生近日接受采訪時如是說。

專注公交巴士領域

“扎穩根基，專注公交移動。”目前，除了一線城市已較為完整和完善的公交系統外，全國二三線城市也積極響應國家號召，大力發展公共交通，城市公共交通網絡基本建成。城市公交以其快捷、方便的特性，每日乘車人次巨大，受眾用戶數量龐大，成為市場廣大、商機無限的大蛋糕。更重要的是，公交受眾里大部分都是中青年乘客，這些人都是社會的中堅力量，有激情、有理想，也是消費的主要群體，巴士在線將自身定位為大眾傳媒，受眾鎖定在占70%比例的18-40之間中青年乘客，秉承專而精，精而優的理念，通過傳播平臺的不斷優化，不僅在本身媒體內容上提供更有針對性和更優質的節目，而且提取出真正的和未被完全開發的用戶價值，提升廣告主的整體傳播效果。

王獻蜀說：“相比較而言，公交是最適合我們的，也是我們最擅長的，是一直以來的努力方向。”在碎片化趨勢的時代下，劃地而治，加強渠道建設、廣告經營，擴大媒體影響力，逐步成為業界的引導者。

堅持“內容為王” ，創新求發展

“談完媒體經營的渠道，其次就是內容，這也是這么多年整個戶外新媒體發展的一個必然過程。巴士在線的核心競爭力有三點：一是自己的渠道、二是cctv的品牌、另外就是內容權。過去三年，我們對‘cctv的品牌’與‘內容權’這兩大優勢的運用是不夠的。然而2012年我們從資源型轉為產品導向型之后，就會加大我們對內容運營的使用空間，我們希望通過這樣的轉變來豐富我們的產品，為客戶的廣告投放創造更多的選擇空間，同時也豐富了我們消費者的收看內容。”王獻蜀說道。

當談到巴士在線最近頻頻新動作，植入式電影營銷合作，BUSAP移動互聯網，與MTV、BTV聯手打造超級盛典，以及最近MY BUS MY LIFE系列宣傳片的推出的，王總有著成竹在胸的理解，“我覺得創新得有目的，有節制，不能搞顛覆。”

當前各種手持終端普及飛快，各種場合里，人人低頭看手機，從手機上獲取信息，用戶從傳統的戶外媒體向移動互聯轉向，這是種必然趨勢，不因行業的意志而轉移，技術不斷進步，未來手持終端潛力無限。戶外媒體雖然隨著科技的發展而壯大，但也伴隨科技的演變，其價值正不斷下降中。正是看到這種市場和產業的發展趨勢，巴士在線著手致力于將最先進的數字技術應用于媒體，打造一個跨平臺、多終端、分眾化、互動性的數字媒體網絡，不斷創造和挖掘數字媒體的無盡商業價值，而不是悖逆市場而行。

巴士在線推出的掌上客戶端就是一種生活導航類APP，運用最先進的定位算法，最強大的公交資源，最省流量的地圖瀏覽，最快捷地找到周邊公交站點，隨時隨地查詢公交車實時位置、合理安排出行計劃、縮短候車時間，自定義多種提醒模式，就算看書、打盹、聽音樂再也不怕坐過站，開發與品牌文化相關的周邊產品，不僅極大方便大眾，更能體現一個企業的社會責任感。

探路未來，堅持愿景

對公交傳媒運營商而言，盡管上市、多輪融資做得熱火朝天，但值得注意的是，這些公司在融資前大多并無穩定的廣告客戶，有的甚至還未盈利，但是卻依靠奧運、NBA、歐洲杯等廣告市場的“空中樓閣”獲得了資本市場和風投的青睞，募集的資金被用于不斷地在全國搶占終端，這種模式的盈利前景和可持續性在今后的運營過程中將遭受嚴峻考驗。

王獻蜀表示：“短期內我們不會有太大的資本運作，行業充斥泡沫，市場亦已快被榨干，當前首要目的是提升內容品質，做基于內容提升更多的服務。今后，巴士在線將更加注重自身品牌的塑造和推廣，把企業價值念漸漸伸展鋪開，穩打穩扎，立足本行，借助央視移動傳媒平臺強大公信力，致力于打造一個具有品牌影響力的媒體平臺。”

巴士在線背景：

巴士在線是中國領先的移動電視媒體和移動互聯網公司，創建于2003年，擁有中國最大的車載熱點和多媒體網絡，通過自有的發明專利技術和中國 22個主要城市的公交開展合作，每天向近1億用戶提供媒體內容、在線娛樂和移動電子商務服務。

2007年9月，經國家廣電總局批準，巴士在線與中央電視臺在全國范圍內合作開展移動電視業務，以“CCTV移動傳媒”作為統一播出呼號并于2007年12月18日正式開播，所建移動電視網絡覆蓋北京、上海、廣州、深圳等22個主流城市。

2011年，公司開始將移動電視網絡向專業媒體轉型，實施頻道制播分離；于同年9月，巴士在線與MTV簽訂戰略合作協議，就節目授權、節目制作等方面展開合作，實現由傳統移動電視向時尚娛樂媒體的全方位轉型，打造中國唯一聚焦流行音樂、時尚、娛樂的戶外電視頻道（CCTV移動傳媒公交頻道），同時獨家開發并運營公交虛擬應用平臺 busap.com，讓公交車內的用戶在無聊的公交時間使用智能手機訪問移動娛樂和移動電子商務平臺，

通過科技創新不斷創造和滿足用戶的需求，為廣告主創造更大的傳播價值是巴士在線持續不斷追求的目標和價值。