PUMA FAAS：輕閃電 輕松跑

案例背景

快速的生活節奏和高強度的生活壓力讓我們身心備受煎熬，運動健身成為都市人不可缺少的熱點話題之一，跑步便是一項絕佳的強身健體的運動方式。2012年夏，PUMA在人人網發起“輕閃電 輕松跑”線上活動：釋放你的輕松因子，制作你的輕松跑，成為PUMA的官方微博粉絲，分享自己的視頻到新浪微博、騰訊微博、豆瓣或開心網，便有機會得驚喜獎品。

項目分析

國際知名動感生活品牌PUMA首次推出FAAS系列跑步鞋，這款經過PUMA多年的潛心研究，把技術革新與創意樂趣完美結合的新型跑步鞋，以厚積薄發的姿態，為跑步運動帶來一場先鋒革命，帶領大家重新找回跑步的樂趣，引領“無速度，不快樂”的跑步新風潮。

此次宣傳，主要推廣PUMA FAAS跑鞋系列產品，期望通過豐富的富媒體廣告形式，吸引消費者參與到活動中來，增加產品銷量，傳遞PUMA“創新、舒適、個性”的品牌個性和“做消費者最想要的運動生活方式品牌”的品牌理念。

廣告目標

通過結合產品定位以及目前市場情況的分析，PUMA此次推廣的主要受眾是年齡在20到30歲左右，個人收入2500以上，熱愛運動、跑步的人群。

廣告策略

廣告以“輕閃電 輕松跑”為主題，延續活動主題創意，運用輕松跑視頻中的素材元素視頻窗頭像、跑步場景，文案從“跑步”切入，用“顛覆你對跑步的定義”、“想知道更多跑步樂趣”詮釋主題，寓意PUMA“追求速度，即使不是在速度的頂峰，也依然能夠感受到那份肆意的樂趣”的品牌精神，并釋放“PUMA FAAS系列產品讓跑步不再是一種簡單重復的抬腳落腳運動，而是一種享受速度與放松身心的雙重體驗”的產品信息；在廣告形式和技術上，運用富媒體技術，通欄畫中畫聯動、自定義視窗的廣告表現形式，同樣運用跑步視頻中的部分素材，畫面動感流暢，人物奔跑的身影靚麗健康，吸引了一批熱愛運動、跑步的人群，提升了PUMA創新、舒適、個性的品牌形象，達到較好的宣傳效果。

廣告形式

通欄畫中畫聯動、自定義視窗

網站選擇

針對目標受眾的特點及PUMA品牌的特點，通過關鍵字的匹配，投放在體育類、資訊類等網站。借此能夠吸引較多的目標用戶參與到活動中，也有利于品牌形象的宣傳。

效果評估

廣告投放期間，點擊率近2.5%，受眾參與度較高，投放效果較好。

效果展示