歌帝梵巧克力：月意弄情，馥郁共此時

案例背景

月餅自古就被視為珍品，最初作為供品來祭奉月神祈求多福。在唐代宮中中秋節吃月餅蔚然成風；北宋時月餅更被稱為“宮餅”，是皇家御用食物，可見其尊貴。層層蜜意映月圓，臨近中秋，比利時皇室御用品牌GODIVA歌帝梵巧克力，2012年推出限量版巧克力月餅禮盒，消費者通過官網購買月餅禮券將專享特權禮遇。GODIVA低調奢華的禮盒，雙層松脆的餡料，為您和您珍視的人在月圓之際，奉上圓滿的皇室禮遇。

項目分析

此次宣傳結合中秋節日，主要推廣歌帝梵巧克力中秋系列產品，期望通過炫目的富媒體廣告形式，呈現美味巧克力月餅，吸引消費者參與到活動中來，同時傳遞歌帝梵巧克力精致、高貴、藝術、美味的品牌形象。

廣告目標

通過結合產品定位以及目前市場情況的分析，歌帝梵此次推廣的主要受眾是年齡在20到45歲左右，個人收入3000元及以上，對巧克力品質有較高追求的人群。

廣告策略

廣告以“月意弄情，馥郁共此時”為主題，創意上，結合中秋，用“月意弄情，馥郁共此時”文案渲染中秋花好月圓的氛圍，畫面上，運用傳統的中國紅搭配金絲勾勒蓮花圖案，典雅的中國風彰顯內斂含蓄的貴族氣息，簡約的筆觸帶著古典的奢華，盛開的荷花對著天邊遙遠的明月，水中點點星光熠熠閃耀。渲染了一幅荷香伴明月、水凈見移星的中秋勝景，情景交融，思鄉倍切。與此同時，恰到好處地配合釋放“2012中秋節限量禮盒傾情上市”的活動信息；在廣告形式和技術上，運用了通欄畫中畫聯動、底浮通欄、自定義視窗的廣告表現形式，將8種巧克力月餅以自助傳送帶推送的方式，呈到消費者面前，并成功實現金粉Logo的動畫收位變換為月餅禮盒，美妙的音樂旋律配合絢麗的視覺吸引了喜歡獨具匠心的設計，對巧克力品質有較高追求的人們，讓消費者以甜美沁心、纏綿馥郁的巧克力奢華體驗共享思鄉意深，團圓情濃，達到了不錯的宣傳效果。

廣告形式

通欄畫中畫聯動、底浮通欄、自定義視窗。

網站選擇

針對目標受眾的特點及歌帝梵品牌的特點，并根據關鍵字匹配，投放在時尚類、綜合類的網站。借此能夠吸引較多的用戶參與到活動中，也有利于品牌形象的宣傳。

效果評估

廣告投放期間，點擊率近3%，受眾參與度較高，投放效果較好。

效果展示