180digial以小博大，打造YOUSOKU新浪微博營銷奇跡

微博營銷，相信很多企業(yè)都在如火如荼的進(jìn)行著，每天在這個微世界里尋求著出頭露臉的機(jī)會，然而如果你沒有創(chuàng)意，你有大筆廣告費投入，那么也有成功的機(jī)會，如果你有創(chuàng)意，沒有大筆廣告費，相信會令很多廣告及公關(guān)從業(yè)人員頭疼，因為你要擠破頭顱為客戶想創(chuàng)意，想如何以小博大，以創(chuàng)意取勝。

6月，新浪微博客戶端V3.0.0夏日版對外公測，新版本的一個亮點就是增加了“搖一搖”找朋友的功能。這對于大多新浪微博用戶來說只是多了一種好玩的交友方式，而對于一些企業(yè)用戶來說其實是不可多得的營銷契機(jī)。180digital洞察到此功能點，緊鑼密鼓經(jīng)過了2周的準(zhǔn)備，為其服務(wù)的大楊創(chuàng)世旗下新銳品牌YOUSOKU打造了一個Campaign“微博搖西裝，爽了吧！”。

此次Campaign 在新浪微博發(fā)起，配合新版本搖一搖功能，并綜合利用Social Marketing（社會化營銷）， Viral Marketing （病毒營銷）和Mobile Marketing（移動營銷）多種營銷方式 ，使目標(biāo)受眾融入其中、參與其中，在娛樂式的體驗中影響消費者。

7月23日，手機(jī)搖西裝活動正式上線，每天YOUSOKU官方微博和網(wǎng)友約定不同時間段開始搖手機(jī)，只要網(wǎng)友被@YOUSOKU官方微博搖到，那么排在第一位的就獲得任意選西裝一套，其他被搖到的網(wǎng)友也可以獲得領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、胸針、胸巾等任選的獎品，如果連續(xù)5天都被@YOUSOKU搖到也會獲得西裝一套。每天結(jié)束搖手機(jī)的15分鐘之后就公布獲獎名單，有趣的參與方式和“搖中即得”的驚喜刺激增加了網(wǎng)友與官方微博的粘性，隨時關(guān)注活動的動向并積極傳播互動。

此活動推出第一天就得到了120萬的博文曝光量，活動5天收獲了1500萬的博文曝光量，吸引了近百萬網(wǎng)友的關(guān)注和參與。與此同時，活動主辦方Y(jié)OUSOKU還利用百度百科和百度知道對“搖一搖”、“YOUSOKU”等關(guān)鍵詞進(jìn)行完善并及時解決了網(wǎng)友對活動的各種困惑，有效的通過活動提高了品牌認(rèn)知度，尤其是活動主題“微博搖西裝”直接植入品牌主推產(chǎn)品，很直觀的將活動和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，利用多種媒體使此次活動影響最大化，為促進(jìn)銷售打下良好的伏筆。

為活動制作的創(chuàng)意視頻和趣味話題圖片在社會化媒體上傳播，使得目標(biāo)受眾與企業(yè)微博產(chǎn)生了有效互動。“重度2B青年搖手機(jī)”這個病毒視頻在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微視頻達(dá)到近70萬的播放量。夸張、搞笑的視頻內(nèi)容不僅激發(fā)了網(wǎng)友的興趣，主動參與其中，更模糊了媒體和受眾之間的界限。在網(wǎng)友創(chuàng)造的#2B青年搖手機(jī)#的趣味話題中，網(wǎng)友紛紛上傳個性搖手機(jī)的圖片，達(dá)到目標(biāo)受眾主動傳播的預(yù)期效果，將活動的傳播推向一個高潮。

在短短5天的活動中，YOUSOKU手機(jī)搖西裝活動共獲得1500萬的博文曝光量，活動視頻70萬次的播放量，19000個粉絲自然增漲，引發(fā)的YOUSOKU百度相關(guān)搜索達(dá)平時的5倍，日均銷量翻了5被。此次活動不僅得到了普遍網(wǎng)友的認(rèn)可同時獲得了較多專業(yè)人士的高度評價，其較高的互動性、創(chuàng)造性和傳播性，成為近期微博營銷的最大贏家。