文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新銳力量

他剛過而立之年，但已彰顯出男人成熟沉穩(wěn)的一面；他做事理性嚴(yán)謹(jǐn)，但還沒隱退年少的鯤鵬之志；他有時會提出很多想法甚至批判，但都是基于善意而積極的思考；他在路上一直奮勇向前，但他的內(nèi)心能讓你感到深深的扎在地面；他有儒雅風(fēng)范又不失潮流時尚，談創(chuàng)意、談設(shè)計、談文化、談美學(xué)、談音樂、談創(chuàng)業(yè)、談理想……在他身上總會有不間斷的驚喜發(fā)現(xiàn)，他就是北京光大印象廣告公司CEO范力岡。記者在一個深秋的午后來到光大印象廣告公司，像會一個老朋友一樣采訪了他。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：讓東方文化璀璨發(fā)光

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到多方的關(guān)注和重視，得以迅速地發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品告別了過去時代的基本的物質(zhì)性產(chǎn)品，而是精神性、文化性、娛樂性、心理性的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，對精神性的產(chǎn)品需求在不斷的快速提升，需求量也越來越大。

作為中國青年代表的一員，范力岡在2007年和2012年，先后兩次由國家公費派出赴日本和印度進(jìn)行研修學(xué)習(xí)，通過這兩次跨國學(xué)習(xí)交流訪問，他深刻地感受到中國文化的璀璨和東方文明的魅力與力量，從而促使他堅定了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)探索的決心。

范力岡認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)造性的特點和理念，必將成為21世紀(jì)最具活力和競爭力的產(chǎn)業(yè)。相比傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能更加真切地、徹底的體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的低能耗、高產(chǎn)出，并始終處于文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上端，在文化產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造著巨額價值，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在創(chuàng)造價值的同時，更可以促使我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際文化產(chǎn)業(yè)接軌。光大印象在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上努力前行，全力打造與國際化文化創(chuàng)意同步的品牌。

當(dāng)談及光大印象的文化創(chuàng)意道路時，范總顯得特別具激情?！罢e極推動、培育創(chuàng)意生成的環(huán)境，和認(rèn)同鼓舞青年有創(chuàng)新思維的創(chuàng)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件?！睂τ诠獯笥∠髞碚f，文化創(chuàng)意在基于時代特色的同時增加了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵積淀，只有民族的本土化的才能彰顯自己的特色和力量，才能走出一條屬于自己的、鮮明的文化創(chuàng)意的道路?！?/p>

光大印象一直致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)?，F(xiàn)今他們又提出了如何將文化藝術(shù)進(jìn)行商業(yè)化運作，并且在不斷的極力探索。比如日本的動漫、印度的電影和音樂，均在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，商業(yè)化運作非常成熟和成功，這一點給了光大印象很多的啟迪和借鑒。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力非常的巨大，在這個領(lǐng)域光大印象一直在探索、尋找。比如他們把更多的商業(yè)觀點融入到創(chuàng)意廣告中，在公益廣告中融入更多的文化創(chuàng)意元素，以及一些小型的紀(jì)錄片，這些實踐帶給他們很多的經(jīng)驗。范力岡說：“亞洲是世界文化領(lǐng)域上最大的一片熱土，而亞洲的文化焦點在中國，中國的文化正在逐漸的崛起，我們國家提出了對于文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的主題，這對于我們這個行業(yè)是一個令人振奮的消息，同時更加堅定了我們把民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大?！?/p>

“光大”之路：讓三足戰(zhàn)略贏得天下

2004年至今，一個個堅定的步伐見證了光大印象的成長，如今光大印象已經(jīng)形成以北京為中心，下設(shè)河北、上海分公司的戰(zhàn)略格局。北京不僅是中國的文化中心，也是文化創(chuàng)新綜合性的魅力城市，她匯聚了全國最權(quán)威、最有影響力的各大媒體，光大印象憑借對CCTV代理，全國優(yōu)勢媒體資源整合和購買的優(yōu)勢，在領(lǐng)域中獨占鰲頭。上海是一個商業(yè)化的城市，其市場營銷理念在全國也最為超前。河北緊鄰北京，交通便利，因此光大印象將廣告的制作業(yè)務(wù)放在河北，這樣也形成了南北三地優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略布局。優(yōu)質(zhì)媒體資源價格、先進(jìn)營銷理念、高效的工作團隊已經(jīng)成為光大印象的核心競爭力，憑借光大印象諸多方面的優(yōu)勢，成功地為眾多國際品牌和中國知名品牌的進(jìn)行了品牌服務(wù)和深度合作。

在服務(wù)好現(xiàn)有客戶的過程中，光大印象不斷地對過去進(jìn)行總結(jié)，如今光大印象已逐步走出自己的強勢特色品牌之路，并在藝術(shù)、文化、城市的運營上形成對文化創(chuàng)意的獨特、創(chuàng)新理解。

展望未來，光大印象將在北京通州建立自己的藝術(shù)文化中心，屆時將實現(xiàn)藝術(shù)的商業(yè)化運作，進(jìn)一步挖掘和增加藝術(shù)的附加值、打造原創(chuàng)藝術(shù)和市場的完美對接。

在城市品牌運營方面，光大印象經(jīng)過多年不斷的實踐和研究，形成了一整套體系，致力于打造不同城市的城市形象定位與傳播，讓不同區(qū)域的城市都能屬于自己的文化內(nèi)涵和獨特魅力。城市形象的深度發(fā)掘建造、城市形象宣傳片的拍攝制作、到最后的市場策劃媒介發(fā)布等等，光大印象形成獨特的“一條龍”式的系統(tǒng)服務(wù)，這令其他的廣告公司望其項背。

短短的幾年之間，光大印象締造了一批新的文化品牌，積累了一批忠實的客戶。大家合作不只是取得共贏，也是共同對中國文化的傳承和創(chuàng)造，這是光大印象在和所有客戶服務(wù)中得出的共同結(jié)論。光大印象的廣告影視作品有近百部，電視劇作品兩部，廣告投放的案例也有近百個案例，雖然服務(wù)客戶如此之多，但對每個客戶光大印象都投入了百分之百的心血，每個案例都非常成功和經(jīng)典。根據(jù)不同的企業(yè)和企業(yè)的發(fā)展策略及公司的整體狀況，進(jìn)行分析、解剖，最后進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，在每一個作品的創(chuàng)作中無不體現(xiàn)出團隊的專業(yè)、精細(xì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，在廣告領(lǐng)域中給客戶呈現(xiàn)出一種別具沖擊力的品牌符號。

范力岡道：“一個企業(yè)在經(jīng)營公司服務(wù)行業(yè)品牌時，應(yīng)該構(gòu)建與這個國家相一致的中心文化內(nèi)涵?！痹谥袊幕幕A(chǔ)上建造自己的文化創(chuàng)意品牌，在建造自己文化創(chuàng)意品牌時又弘揚中國的光大文化。

創(chuàng)新營銷：讓創(chuàng)新思維煥發(fā)價值

范力岡說，在營銷領(lǐng)域中創(chuàng)意所承載的一個分量是什么？如果說下一個時代同樣偉大，那這個時代一定為創(chuàng)意所營造。當(dāng)前中國經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)型，重點向科技、文化、服務(wù)類等領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)變，所以對創(chuàng)意的理解不僅僅是在廣告領(lǐng)域和市場層面，在任何大的行業(yè)基礎(chǔ)之上都有體現(xiàn)，范力岡肯定地說下一個時代的輝煌取決于一個團隊的idea能否迎合市場需求，迎合整個時代發(fā)展的趨勢，創(chuàng)意在他心目中，是可以引爆世界的，在未來一個好的商業(yè)模式和創(chuàng)新思維一定會立于不敗之地。創(chuàng)意永遠(yuǎn)伴隨我們，它包含了創(chuàng)新，科技領(lǐng)域的應(yīng)用，包含更多新的元素品牌植入和一些新生代文化等，應(yīng)該說它是一個很沉重的詞匯，因為它承載的太多太多。

“我們在進(jìn)行很多大型活動的策劃，商業(yè)活動的推廣，甚至一些品牌營銷周期活動的打造，這也是我們公司優(yōu)勢性的新項目，在策劃整體活動的時候，我們也有一套完整的策劃體系，比如我們和周邊城市的合作，找到城市的定位，同時我們會了解城市未來發(fā)展的趨勢，并結(jié)合城市當(dāng)下的資源優(yōu)勢、人文的精神以及關(guān)于這座城市切身的一種感受，來進(jìn)行梳理、研究，最終形成只屬于我們光大印象優(yōu)勢策劃方案?！狈读鶎@些優(yōu)秀的活動案例信手拈來。

只有去做：讓企業(yè)精神引領(lǐng)發(fā)展

光大印象的英譯名字是GODO，也是光大的譯音。這是對于光大印象企業(yè)文化的闡述，也體現(xiàn)了“與世界接軌”這樣一個想法。通過光大人的努力，爭取將更多世界品牌在中國進(jìn)行成功的推廣，同時也將中國企業(yè)品牌帶到世界的舞臺。光大承載了中華文化、中國精神和我們廣告人所要張揚的一種激情和活力。“印象是我們廣告人與合作伙伴要彼此構(gòu)建的一個概念，一方面在合作基礎(chǔ)上樹立我們自己的形象；另一方面用我們優(yōu)良形象為更多的客戶樹立更加知名的品牌形象，將這兩個詞匯組合在一起，構(gòu)成了公司的名稱。”對于這個名稱，范立岡的解釋是以中華精神為基點，以中華文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵，傳承當(dāng)代廣告人時代精神的體現(xiàn)。

范力岡說，光大印象的核心價值觀是“只有去做”，非常強調(diào)執(zhí)行力，這也是公司的文化。比如“光大九章”第三條：當(dāng)客戶提到的問題我們要在三小時內(nèi)解決，如果解決不了，要在下一個三小時一定要解決。這也是光大印象為服務(wù)客戶提高效率所打造的一個新穎的文化框。

新銳力量：讓每一步都扎實邁出

談及未來光大印象的發(fā)展之路，范力岡表示他們會在未來的10年，或者會更長的時間努力在文化、藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的道路上進(jìn)行探索。將文化和藝術(shù)進(jìn)行商業(yè)化、市場化。他說：“在這一點上，可能有些觀念上的詞大家會有不同的見解，但我覺得這條路一定要走，而且必須要走。我們聚集了很多文化界的名人、精英和藝術(shù)界大家、卓越人士，在和他們溝通的過程中，往往會有一些觀念上的沖突，比如他們更加強調(diào)在文藝領(lǐng)域里學(xué)術(shù)性、純粹性等等，但我們在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，商業(yè)化并等于優(yōu)質(zhì)化，并不等于急功近利，并不等于我們唯利是圖，在藝術(shù)商業(yè)化的同時，我們還制定出一系列的實施方案。”光大印象一方面堅持原創(chuàng)的運營體系；另外一方面輸入新時期美學(xué)的價值，同時注重市場化和大眾消費的理念，這樣才使藝術(shù)品更有價值，更易分享?！霸谖幕I(lǐng)域戰(zhàn)略也是這樣，包括現(xiàn)在的學(xué)院派與市場派之爭，我覺得只要遵循積極的向上的價值體系，市場化有一定能拯救文化領(lǐng)域和藝術(shù)領(lǐng)域很多璀璨的瑰寶，這一點是光大印象未來要做的事情，”范力岡先生如是說。

采訪過程中，范立岡和光大印象對中國文化的熱衷和“GODO”的公司文化給記者留下了深刻印象，在他們的每部作品中都能找到他們對中國傳統(tǒng)文化的理解和解讀，中國文化的傳承和發(fā)揚，需要他們這一代人對中國文化進(jìn)行深度的挖掘、開發(fā)和推廣。大海航行靠舵手，光大印象之所以能成為這樣充滿青年精神的團隊，正是由于他對于公司宗旨的精確定位和對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特理解，才使得光大印象在業(yè)界初露鋒芒。記者與范總對話后強烈地感受到其公司的發(fā)展動力，同時相信光大印象在范立岡的帶領(lǐng)下取得更加驕人的成績。