培育百年品牌，成就百年企業

索伊電器是享譽國際的家電制造商，擁有上海和六安兩大生產基地，索伊和寶石花兩大品牌，主營產品有冰箱、空調、洗衣機。自2005年全力進入冰箱行業以來，因其不可思議的發展速度而被譽為中國家電行業最強勁的一匹黑馬。索伊冰箱自面市以來，一直致力于中國三、四級市場的精耕細作，目前銷售網絡已覆蓋到全國28個省、市、自治區，擁有縣級銷售網絡1100家，鄉鎮級銷售網絡22000多家，銷售網絡已覆蓋到全國大部分的縣、鄉。在國際市場的開拓方面，索伊一直沒有停止前進的步伐，目前已出口到東南亞、歐洲、中東等世界各地72多個國家和地區，使索伊在國際市場占有一席之地，成為家電行業中一顆璀璨奪目的明珠。

強勢投放權威媒體，誓做行業標桿品牌

自2005年成立以來，索伊就立志做中國冰箱產業的標桿品牌。因此，一方面索伊一直堅持對自主品牌“索伊”產品的研制與生產，另一方面強勢投放國家權威媒體，加大宣傳力度，最終在如今硝煙四起的中國三四級冰箱市場，憑借過硬的產品品質、適中的產品價位、成熟的品牌理念、成功的品牌傳播號令群雄，成為三四級冰箱市場的標桿品牌。

在這樣短短的幾年時間里，索伊電器是如何做到的呢？

2008年，為拓展品牌知名度，索伊電器歷時三個多月，精心準備，將中央電視臺各個頻道的400多個欄目做了詳細的分析，最終選擇新聞聯播《天氣預報》這一全國人民普遍關注的節目平臺投放了氣象景觀廣告，著力打造索伊高端、成熟的品牌形象。2008年3月，索伊廣告在中央電視臺新聞聯播《天氣預報》中隆重登場，取得了極其震撼的效果。其播出時段歷經2008年全國廣泛關注的“5.12汶川地震”和世界矚目的“2008年奧運會”，使索伊品牌知名度及影響力得到極大提升。

2009年伊始，索伊取得了國家商務部、財政部指定的“家電下鄉中標產品”和“中標企業”稱號，更是迎來產銷開門紅，產品銷售供不應求。為使索伊品牌更加深入人心，索伊全面啟動“2009索伊騰飛品牌攻略”。持續投放CCTV新聞聯播《天氣預報》景觀廣告，拓展索伊的品牌影響力。

2010年，索伊開發的三門冰箱在全國同行業銷量排名第二，索伊高端冰箱的研發和生產已進入行業的前列。

獨特媒體價值，成就卓越傳播效果

近些年來，干旱、暴雨、冰雹等極端天氣事件頻發，社會大眾普遍對天氣信息極為關注，CCTV新聞聯播《天氣預報》的節目收視率也一直處于高位穩定，成為很多企業投放廣告的首選之一。

除了天氣話題成為熱點，自然引發社會大眾全體普遍關注這一其他媒體無可匹敵的優勢以外，經過前期的詳盡調研，索伊電器認為CCTV新聞聯播《天氣預報》景觀廣告還具有以下獨特的媒體價值，擁有良好的品牌傳播效果。

區域品牌成長為全國名牌的優質平臺。

區域品牌的廣告投放往往是從區域性的媒體做起，隨著營銷區域的擴大，企業分散購買的成本會逐漸增加。營銷區域擴大到了一定的范圍，企業就必須用覆蓋面更大的媒體取代區域媒體，這樣才能節約廣告費，提升廣告效果。CCTV天氣預報每天對8億受眾深度提醒，能真正實現全國覆蓋、全國收視，加上具有較高的性價比，使得企業的鋪貨和營銷區域越大，投放景觀廣告就越實惠，因此索伊可以順利借助此媒體向全國進軍，成功完成品牌的全國升級。

強力鼓舞經銷商士氣，激活營銷通路全鏈條。

CCTV天氣預報由中國氣象局華風氣象傳媒集團權威制作，在央視平臺上權威發布，多年來，在中國受眾心中形成了巨大影響力，可以為索伊的品牌形象鍍上高端大品牌的光環，對企業的經銷商來說更是一次絕對的信息鼓舞，有效的幫助經銷商激活營銷通路全鏈條。

成長型品牌建立知名度的放大器。

CCTV天氣預報節目身處中央電視臺招標時段的核心位置，對于快速成長中的企業而言，投放CCTV新聞聯播《天氣預報》景觀廣告意味著獲得了通往央視招標段的入場券，可以與眾多有實力的大品牌相媲美。加上天氣預報節目的強大背書作用，可以順利完成消費者對新品牌、中小品牌的接受，因此，更易成就中小品牌的全國知名度。

廣告信息無縫對接，廣告環境優質。

在媒體傳播中，企業最希望的是輕松植入受眾生活的媒體形態，不受受眾本能抵制和排斥的媒體才能獲得更多企業的認可。與其他“顯性”媒體相比，天氣預報節目參與并組成了受眾生活的一部分，巧妙的融入受眾的日常生活之中，天氣預報景觀廣告的“隱性”氣質，讓廣告信息實現無縫對接，廣告內容更加輕松自然，受眾對其的認知是“服務”，而非“廣告”，因此，消除了對媒體的抗拒心理，更易于接受。

一個企業的戰略眼光應該是長遠的。在中國冰箱行業百舸競流、市場爭奪日益激烈的今天，滿足于一時的成績而不借機沉淀、完善、開拓及持續發展，必將失去競爭的活力，直至失去市場。

在眾多的品牌中，索伊電器憑借精準的市場定位、有力的渠道終端、完善的服務體系和獨樹一幟的品牌推廣，通過擔當“積極的市場開拓者”的形象，已經成為中國電冰箱市場品牌中的成功標榜，并向著“成就百年企業，打造百年品牌”的夢想不斷邁進！

新聞聯播《天氣預報》的高權威性、高覆蓋率、高收視率能夠讓廣告信息有效觸及消費者和經銷商，同時也起到提升和維護品牌的作用。它位于央視黃金招標時段，能夠讓索伊實現過億的傳播價值，以適應日益增長的中國國內市場需求。