2012年展覽業(yè)的增長速度將放緩

1月12日，在第八屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇(CEFCO2012)上，中國貿(mào)促會副會長王錦珍代表中國貿(mào)促會正式發(fā)布《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2011)》(以下簡稱《報告》)，對去年中國展覽會展業(yè)的基本狀況進(jìn)行總結(jié)和評析，對2012年中國展覽業(yè)的發(fā)展前景做出展望。這是自2005年首屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇舉辦以來，中國貿(mào)促會連續(xù)第8年公布中國會展業(yè)年度報告。

2012年中國展覽業(yè)前景展望

在談到對2012年中國展覽業(yè)前景展望時，王錦珍稱，受中國經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期放緩的影響，展覽業(yè)的增長速度可能放緩。他說，盡管從全球范圍看，2012年中國經(jīng)濟(jì)依然會保持較高的增長速度，預(yù)計(jì)將達(dá)到9％，但目前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不確定性上升，全球貿(mào)易保護(hù)主義盛行，國內(nèi)物價水平高企不下、房價調(diào)控依然從緊、中小企業(yè)生存遇到困難，受這些因素的制約，2012年中國經(jīng)濟(jì)增速將適度放緩。展覽會作為一種促進(jìn)商業(yè)貿(mào)易的平臺，其本身的發(fā)展與總體經(jīng)濟(jì)狀況息息相關(guān)。

另外，受國際市場萎靡不振的影響，國內(nèi)展覽會的表現(xiàn)將優(yōu)于國際展覽會。王錦珍稱，相對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)而言，2012年中國將面臨一個更不確定的國際市場。美國金融危機(jī)嚴(yán)重影響其經(jīng)濟(jì)增長，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)有可能進(jìn)一步蔓延，并可能因此拖累全球經(jīng)濟(jì)陷入中長期低迷狀態(tài)。與此相反，中國、印度等新興國家的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展已經(jīng)開始促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)東移，并寄予厚望。中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展對展覽場館建設(shè)、展會數(shù)量增加和質(zhì)量的提高發(fā)揮了積極作用，對中國會展業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。同時，2012年中國出口形勢并不樂觀，出口導(dǎo)向的國際展覽有可能受到直接沖擊，展覽業(yè)的總體增長將更加依賴國內(nèi)市場，并要求中國的展覽行業(yè)要善于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開拓創(chuàng)新、不斷提高組展、參展的質(zhì)量和水平，以更好的應(yīng)對國際經(jīng)貿(mào)形勢的變化。

“2012年，政府將進(jìn)一步加強(qiáng)對會展業(yè)的引導(dǎo)。”王錦珍稱，從政策導(dǎo)向看，全國很多城市和地區(qū)在“十二五”期間對發(fā)展會展業(yè)充滿了更多的期待，不僅期望通過發(fā)展會展業(yè)改善本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是期望通過這一平臺推動本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級換代，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長。為此，政府將積極加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加快會展業(yè)科學(xué)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)各類會展主體協(xié)調(diào)發(fā)展，努力形成與國際水平接軌，服務(wù)體系完備、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良、市場競爭有序、專業(yè)化程度高的會展業(yè)發(fā)展格局。

王錦珍表示，在擴(kuò)大內(nèi)需的政策導(dǎo)向下，消費(fèi)類展會有望繼續(xù)保持強(qiáng)勢。伴隨著國際市場環(huán)境不確定性的增加以及人民幣的升值，中國出口導(dǎo)向的增長模式將受到更多的挑戰(zhàn)。為確保經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康增長，中國政府要求進(jìn)口和出口并重，進(jìn)一步開發(fā)國內(nèi)市場，擴(kuò)大內(nèi)需將是今后較長一段時間內(nèi)的戰(zhàn)略選擇。在這種背景下，以促進(jìn)國內(nèi)需求為目的的消費(fèi)類展覽會有望繼續(xù)保持增長強(qiáng)勢。

“2012年的市場競爭將更加激烈，產(chǎn)業(yè)的組織化程度有望進(jìn)一步提升。”王錦珍稱，伴隨著我國展覽業(yè)進(jìn)入門檻的降低，近年來大量的民營企業(yè)、外資企業(yè)以及傳統(tǒng)的旅游企業(yè)相繼進(jìn)軍會展業(yè)，行業(yè)不僅面臨著傳統(tǒng)國內(nèi)會展企業(yè)之間的競爭，同時面臨著中外會展企業(yè)以及外資與外資之間的競爭。微觀主體快速崛起與宏觀市場有限容量的矛盾，將導(dǎo)致一些實(shí)力較弱的會展企業(yè)在競爭中難以生存，逐步退出市場，而一些實(shí)力雄厚、品牌價值高的企業(yè)將獲得更多的生存機(jī)會。整個會展產(chǎn)業(yè)的組織化程度有望進(jìn)一步提升。

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2011年中國展覽業(yè)市場運(yùn)行特征

從調(diào)研結(jié)果看，2011年京、滬、穗展覽市場總體上呈現(xiàn)出如下五個特征：(一)展覽市場總體保持較快增長，京滬穗市場共同但有區(qū)別的發(fā)展。(二)展覽市場運(yùn)行狀況有待提升，滬京穗各有特色。(三)參展商對辦展環(huán)境的評價高于對展覽會自身的評價。(四)從參展效果看，參展商業(yè)務(wù)預(yù)期有所下降。(五)專業(yè)觀眾的總體花費(fèi)小幅下降，對主辦城市的貢獻(xiàn)率有所降低。

2011年中國展覽業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢

通過對2011年中國展覽業(yè)中重要事件的梳理和總結(jié)，王錦珍表示，2011年度中國展覽市場在宏觀層面上具有以下五個特征：(一)依照“十二五”規(guī)劃，促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展。自加入世界貿(mào)易組織以來，中國經(jīng)濟(jì)年均增長達(dá)到10％，進(jìn)出口年均增長達(dá)到20％以上。經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易的快速發(fā)展，為中國會展業(yè)的健康發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。近年來，中國會展業(yè)年均增長接近20％，不僅培育了一批有影響的世界品牌展覽會，而且有力地拉動了外貿(mào)和投資的增長，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展。“十一五”期間，中國提出了發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的目標(biāo)，在“十二五”規(guī)劃中又明確提出“要促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展”，前不久商務(wù)部也出臺了促進(jìn)中國會展業(yè)發(fā)展的意見。應(yīng)該看到，各級政府和相關(guān)部門正在大力改善中小企業(yè)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，這一切都為我國會展業(yè)的健康發(fā)展提供了更加有利的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策保障，促進(jìn)會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(二)市場競爭更加激烈，區(qū)域性和行業(yè)性聯(lián)盟同時發(fā)展。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了從東到西，從沿海到內(nèi)地的過程。中國會展業(yè)的發(fā)展也經(jīng)歷了類似的梯級發(fā)展過程，當(dāng)前已形成“珠三角”，“長三角”、“環(huán)渤海”、“中西部”和“東北部”等多區(qū)域、多層次會展業(yè)集聚區(qū)，每個集聚區(qū)都形成了各自特色的品牌展覽會。與此同時，也應(yīng)當(dāng)看到會展業(yè)在地區(qū)和行業(yè)內(nèi)部的競爭日趨激烈，我們要從宏觀上加以引導(dǎo)，積極鼓勵會展業(yè)的良性競爭，盡可能避免和減少惡性競爭。各地方為此做出了努力和探索。近年來，我們注意到不少省市打破地緣限制，加強(qiáng)合作，形成了區(qū)域性和行業(yè)性聯(lián)盟同時發(fā)展的局面。例如：2011年1月16日，長三角城市會展聯(lián)盟在安徽合肥舉行會展發(fā)展研討會。合肥市分別與上海市、南京市、杭州市、南昌市、寧波市5個長三角重點(diǎn)會展城市簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，搭建各會展城市之間的學(xué)習(xí)交流互助及宣傳互動平臺；2011年7月18日，國家級林業(yè)產(chǎn)業(yè)展會工作座談會在牡丹江市召開。全國五大林業(yè)會展城市——山東菏澤、浙江義烏、福建三明、黑龍江省伊春和牡丹江市，首次就深化合作，互相支持，打造林業(yè)會展聯(lián)合體開展了廣泛交流和探討。會議中，四省五城簽署了全國林業(yè)五大會展城市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；2011年8月25日，珠三角會展城市聯(lián)盟在廣州成立。來自廣州等珠三角9個城市與香港、澳門特別行政區(qū)會展業(yè)界代表200多人出席了成立大會。

(三)業(yè)內(nèi)交流更加活躍，活動主體更加多元化。2011年，中國會展業(yè)的業(yè)內(nèi)交流更加活躍。內(nèi)容涉及產(chǎn)業(yè)間合作、會展業(yè)的創(chuàng)新、會展服務(wù)質(zhì)量管理體系的實(shí)施、行業(yè)評比等多個方面。而從活動主體來看，既有政府部門，又有行業(yè)協(xié)會，更有會展企業(yè)，呈現(xiàn)出多元化的趨勢。中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇迄今已經(jīng)舉辦八屆，推動了我國會展業(yè)發(fā)展和中外會展合作，越來越多的境外展覽公司參與到我國的會展產(chǎn)業(yè)之中，促進(jìn)了中國會展業(yè)整體水平的提升。此外，中國相關(guān)部門，學(xué)術(shù)單位和組展單位組織了多個論壇，會議、研討會等。例如：2011年3月，方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)上海有限公司主辦了2011年“中國會展服務(wù)IS09001實(shí)施應(yīng)用”研討會，為其今后開拓會展認(rèn)證市場打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；2011年7月，中國展覽館協(xié)會和黑龍江省貿(mào)促會在哈爾濱共同主辦了“第三屆中國西部會展業(yè)(高峰)論壇”；2011年10月，成都海關(guān)與四川博覽事務(wù)局簽署《合作備忘錄》，建立聯(lián)席會議制度和工作協(xié)調(diào)制度等保障機(jī)制，共同支持以西博會為龍頭的國際會展業(yè)發(fā)展，為四川省會展企業(yè)營造便利的貿(mào)易通關(guān)環(huán)境。

(四)會展教育多層次發(fā)展，職業(yè)培訓(xùn)更趨細(xì)化。2011年我國的會展教育穩(wěn)步推進(jìn)。—方面，高校在培養(yǎng)會展專業(yè)學(xué)生時，更加注重與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合以及學(xué)生國際競爭力的提升。中國高等會展教育和培訓(xùn)始于2001年，晚于西方數(shù)十年，但發(fā)展之快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們預(yù)期。到目前為止，中國有近200所高等院校和職業(yè)培訓(xùn)學(xué)院設(shè)有會展專業(yè)和會展人才培養(yǎng)項(xiàng)目，在校學(xué)生超過萬人。中國貿(mào)促會與國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會共同組織的“注冊展覽經(jīng)理人”培訓(xùn)項(xiàng)目，已經(jīng)舉辦多年，培養(yǎng)了700多名學(xué)員，他們活躍在中國的會展市場，扮演著重要角色。此外，2011年9月，四川大學(xué)和四川博覽事務(wù)局簽署合作協(xié)議，四川博覽事務(wù)局設(shè)立總額為150萬元的四川博覽發(fā)展基金，和四川大學(xué)共同培養(yǎng)一流會展人才；2011年6月，北京第二外國語學(xué)院學(xué)生代表參加了由韓國旅游局和首爾市政府舉辦，首爾旅游局和韓國會展聯(lián)合會共同承辦的“2011年韓國會展青年挑戰(zhàn)賽”，并以出色的競標(biāo)方案獲得了銀獎。另—方面，職業(yè)培訓(xùn)更加細(xì)化。除了以往的會展策劃師培訓(xùn)外，大型活動安全管理研修班——《展臺等臨建設(shè)施搭建安全標(biāo)準(zhǔn)專題培訓(xùn)班》第一期在北京清華科技園區(qū)正式開班。這也表明了我國會展業(yè)的職業(yè)教育日臻成熟。

(五)場館存量持續(xù)增長，一線城市與二三線城市齊頭并進(jìn)。2011年，各地會展場館存量持續(xù)增長。一方面，以上海為代表的一線城市場館建設(shè)熱度不減，例如：2011年1月，商務(wù)部與上海市政府共建重大項(xiàng)目之一的“國家會展項(xiàng)目合作框架協(xié)議”簽約完成，正式拉開了雙方共建國家會展項(xiàng)目的序幕。該項(xiàng)目落戶于大虹橋商務(wù)區(qū)的青浦地塊，建設(shè)用地面積約1560畝，已于去年12月26日正式動工，建筑面積近50萬平方米。另一方面，隨著會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的巨大拉動作用被人們廣泛認(rèn)可，眾多二三線城市也紛紛致力于建設(shè)“會展之都”。例如：2011年10月，總投資約80億元的中國-哈爾濱國際農(nóng)業(yè)博覽中心項(xiàng)目動工，旨在成為中國農(nóng)業(yè)總部基地、會展總部基地，打造永不落幕的世界農(nóng)業(yè)食品博覽會。總體來看，在會展場館的建設(shè)上，目前已形成了一線城市與二三線城市齊頭并進(jìn)的局面。