《大陸橋》對外傳播內容分析

【摘 要】《大陸橋》雜志是新疆唯一一本俄文刊物，創刊于2000年5月，是一本以經濟文化內容為主，面向中亞各國及其他俄語區國家發行的全俄文月刊，是中國在境外a發行的10家邊境期刊之一。本文對雜志的傳播內容、效果以及問題予以分析。

【關鍵詞】內容分析 傳播效果 《大陸橋》

《大陸橋》雜志是新疆唯一一本俄文刊物，創刊于2000年5月，是一本以經濟文化內容為主，面向中亞各國及其他俄語區國家發行的全俄文月刊，是中國在境外發行的10家邊境期刊之一。雜志的采編發行經營由新疆經濟報所屬的《都市消費晨報》和亞心網聯合承擔?！洞箨憳颉废蛑衼喐鲊麄髦袊?、介紹新疆、傳播中國文化，成為中亞各國近年來了解中國的最重要的信息渠道之一。

目前，《大陸橋》雜志已在中亞俄語區國家建立了一套完整的發行網絡，并已上吉爾吉斯斯坦郵發目錄，采用郵發、自辦發行、零售三者并存的發行方式，每月有效發行在11000份以上。

《大陸橋》雜志的主要欄目有“資訊”“封面文章”“視點”“調查”“對話”“文化”“商旅”“我看新疆”“學漢語”“風尚”等欄目。為往來于中國和中亞各國從事經貿業務和與此有關人士服務，主要面向俄語區國家的經濟部門、文化部門、企業、商會官員等中上層人士發行。

一、內容分析

《大陸橋》雜志稿件主要由三部分組成，網摘、自己編寫和消費晨報記者采寫的稿件。網摘的稿件占40%，編輯部自己編寫的稿件占20%，消費晨報記者采寫的稿件占40%。雜志內容主要以中國經濟信息為重點（占80%-90%），并輔以傳播中國文化（占10%-20%）。

1、雜志定位明晰，翻譯本土化

雜志的辦刊宗旨為：準確、客觀地對外介紹中國，宣傳新疆，發展中國與中亞各國及周邊國家的睦鄰友好關系，樹立我國的良好國際形象，同時充分利用新疆的優勢，在經濟、文化方面成為連接中亞的橋梁，把《大陸橋》辦成中亞地區國與國之間交流的品牌。《大陸橋》已經成為中亞五國、俄羅斯和東歐俄語區各國了解中國改革開放，各族人民生活水平不斷提高的窗口。期刊創刊以來，堅持把讀者定位作為雜志的發展核心，從欄目選定、稿件組織，以及設計、印刷、裝潢等，都從讀者的需求出發。目前，已經開始引起中亞五國、俄羅斯和東歐俄語區各國讀者的興趣和關注。

在吉爾吉斯斯坦比什凱克人文大學成立《大陸橋》雜志社分社，孔子學院院長弗拉基米爾先生任雜志社副社長，副院長蘇爾唐別克夫任俄文譯審。翻譯和編輯五人由該大學漢語系具有副教授以上職稱的教師擔任。中方編輯部有一名吉爾吉斯斯坦的翻譯，所學專業是漢語，他負責稿件的翻譯工作，保證了雜志語言文字的準確和本土化。

2、內容較豐富、特色較鮮明

雜志為往來于中國和中亞各國從事經貿業務和與此有關人士服務，主要面向俄語區國家的經濟部門、文化部門、企業、商會官員等中上層人士發行。《大陸橋》雜志中有關新疆的稿件占三分之一，展現新疆社會經濟的發展；國內稿件占三分之一，主要介紹中國改革開放社會文化和經濟成果，以經濟為主；國際稿件占三分之一，主要是中亞信息和對中亞經濟社會有影響的信息和稿件。

改版以來，《大陸橋》接合雜志的定位，推出一批獨家的、有深度的、與俄語區國家緊密相關的經濟文化報道，如《中國醫療整形美容業走進春天》、《上合組織秘書長談上合組織的務實合作》、《國際黃金價格為何屢創新高》、《美元貶值殃及新疆外貿企業》、《高油價改變世界》、《中俄邊境和地方經貿合作協調會召開》、《塔吉克工商會主席向國外招商》、《金融危機波及中亞各國》等等，豐富的內容，有用有效的經濟信息，吸引了一些中外商業人士，有國外商戶打電話來咨詢雜志刊發的經濟信息的詳細內容；一些在邊疆賓館做生意的中亞國家商人專門跑到雜志社來訂閱，并與雜志社采編人員建立了長期聯系，提供信息和新聞線索。塔吉克斯坦工商會主席通過郵件發來稿件，要求通過雜志介紹塔吉克斯坦的經濟狀況和對外貿易政策，進行對外招商活動。

雜志及時、準確、密集刊發中國發生的重大事件，讓國外的讀者通過該渠道了解更真實的情況，了解中國民情，更通過對這些事件的報道樹立中國政府的形象。如：北京奧運會的報道、四川汶川大地震的報道、西藏拉薩事件、中國改革開放三十年系列報道，及新中國六十年大慶的報道等?！洞箨憳颉冯s志對這些重大事件基本都是以專題的形式予以連續跟蹤，甚至推出特刊，以大篇幅、多圖片來反映，收效很好。

2007年８月，俄羅斯探險者在新疆境內遇險，中俄雙方進行聯合大營救，這件事在中亞卻被別有用心的人傳為三名俄羅斯人在中國遇害身亡，《大陸橋》雜志及時刊登了《中俄聯合大營救》稿件，澄清了事件真相，據在俄羅斯經商的企業反映，報道起了很好的效果。

二、傳播效果及存在的問題

1、傳播效果

（1）媒介接觸情況

雜志的主要對象是中國和中亞各國從事經貿業務和與此有關人士，俄語區國家的經濟部門、文化部門、企業、商會官員等中上層人士。雜志有郵箱和網站地址，受眾的參與方式有讀者來信、網絡郵件，主要是吉爾吉斯國內讀者。還收到不少在烏魯木齊做生意的，比如邊疆賓館的，打來電話，要訂雜志，或者尋問期刊的信息。反饋信息包括贊揚、提建議、咨詢訊息。雜志特別受到往來于兩國之間的商業人士的關注和喜愛。

（2）通過各種活動擴大影響力

除了采編雜志之外，雜志社還努力通過各種活動擴大自身的影響力，以更好地起到經濟文化交流的橋梁作用。

2008年10月23日，由自治區對外文化交流協會和吉爾吉斯斯坦文化部聯合主辦，《大陸橋》雜志社、比什凱克人文大學承辦，中國駐吉使館和吉華人華僑聯合會協辦的中國文化日與《大陸橋》雜志改版一周年慶?；顒釉诒仁矂P克舉行，吉爾吉斯斯坦議會議員、總統文化顧問、總統經濟顧問、吉國華人華僑聯合會領導、華人華僑代表、吉國政界官員、文化教育界知名人士參加了活動。吉國主要媒體《吉國政報》、國家電視臺、國家廣播電臺、《比什凱克晚報》，都對這一活動進行了報道。

此外，2008年四川發生大地震后，《大陸橋》雜志社在邊疆賓館組織了一場賑災義演，有一百多名來自中亞國家的商人參加了捐款和演出，活動拉近了兩國商人和兩國人民之間的距離。

2009年，《大陸橋》積極參與各種俄語區國家及上合組織在新疆舉辦的活動，如中國俄語年新疆區的活動、上合組織交通官員學習班、中哈霍爾果斯國際邊境合作中心論壇、上合組織工商官員研修班，第十八屆烏洽會、中西南亞區域經濟合作論壇等等，采訪來訪的政經官員、商界人物、在疆的中亞各國人士，利用各種機會和渠道加強與國外媒體的聯系，推介雜志，提高《大陸橋》知名度，拓展雜志的發展空間。

（3）傳播效果

2009年9月16日在南京開幕的中外報刊比較國際研討會上，吉爾吉斯斯坦宣傳文化部的代表卓爾多碩娃在發言中說，“中亞國家原來對中國的了解大部來自西方媒體的介紹，信息的不對稱造成過一些誤解。從2008年起吉國讀者收到了俄語版的《大陸橋》，該雜志報道了各種消息。在中國新疆烏魯木齊‘7·5’事件之后，由于信息渠道受阻，開始吉國關于事件的基本消息都來源于西方媒體。《大陸橋》（第七期）報道了這個事件，我們獲得了全面客觀的消息，了解到了細節。盡管西方媒體仍然在歪曲事實，但吉爾吉斯斯坦的人民沒有被西方媒體的虛假報道所迷惑。由于雜志高度重視對事件真實性的報道，得到了吉爾吉斯斯坦國家領導的高度認可，增加了銷量，擴大了發行范圍。希望中國政府能夠更加重視《大陸橋》雜志，繼續支持它，因為該雜志不僅在吉爾吉斯斯坦，而且在中亞的其他國家也有影響力?！?/p>

2、存在的問題

（1）缺乏發展資金問題

每年國新辦撥付經費70萬元，如果不是依托《新疆經濟報》和《烏魯木齊消費晨報》的資源優勢和財力，雜志社很難維系下去。目前雜志社編輯部有3人，主要做的是組稿和翻譯工作，在吉爾吉斯記者站有1人，主要工作是發行，并通過qq、e-mail和電話與國內編輯部保持聯系，傳遞當地的簡單資訊和受眾的反饋信息，其他的排版、圖片、攝影設施的使用、組版、出版、印刷都使用晨報的資源。晨報承擔雜志社的辦公地點、通訊費、人員工資、辦公設備等費用。雜志的印刷、國外運輸、發行費用較高。經濟危機的大背景對對外貿影響較大，廣告收入下降。解決的辦法一是廣告，二是爭取自治區的資金支持，經貿廳、各地州外宣部門的支持。

（2）雜志形象模糊

雜志在交由新疆經濟報承辦之前積累的問題沒有解決。雜志自身的影響力還不夠。通過網絡可獲得的有關《大陸橋》雜志的信息非常少，主要由亞心網來做，但只有大陸橋首頁，兩種文字，即漢語和俄語，但相關欄目沒有?！?/p>

【本文為2009年新疆財經大學校級課題“新時期新疆主流媒體影響力研究”編號09XYB003的中期成果】

（作者：新疆財經大學新聞與傳媒學院教師）

責編：周蕾