淺析手機報的發展困境

【摘 要】隨著信息技術的發展，媒體之間的競爭加劇，傳統媒體受到了很大沖擊，而新媒體的應用卻在不斷延伸，手機報成為新的閱讀終端。相對于傳統的報紙，手機報固然有著自己獨有的優勢，但手機報在給我們帶來便利的同時，也面臨著發展瓶頸。

【關鍵詞】新媒體 手機報 發展困境

一、手機報

1、手機報的定義和分類

手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。手機報可以為企業發送大容量的多媒體信息，包括文章和圖片。其本質是一種基于傳統媒體與電信增值服務跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式。它作為一種新媒體，憑借著傳播迅速，攜帶方便等特點逐漸被人們接受。手機報的主要類型有：

（1）WAP版手機報。WAP版手機報是一個交互式資訊平臺，也就是通過WAP網站瀏覽新聞信息。用戶通過訪問手機報的WAP網站，及時掌握最新新聞信息并與他人進行信息交流。相比其它類型的手機報，WAP型內容更加豐富充裕，新聞發布更及時。用戶可以24小時更新實時新聞。WAP形式的手機報正是以這種強大的表現能力，承載幾乎全量的每日資訊內容。

（2）彩信版手機報。除WAP手機報之外，彩信版手機報也是人們經常采用的閱讀新聞的手機報模式。在這種模式下，用戶不需要登錄其他網站，而是閱讀電信運營商以彩信的方式發送到用戶手機終端上的報紙內容。彩信版手機報以圖文格式呈現，不支持鏈接，用戶閱讀時可以使用手機鍵盤上下拖動或翻頁。同時這種模式也支持用戶離線觀看。不過由于彩信版手機報信息容量有限，所以新聞通常以摘要或者是縮編的形式出現，內容不如WAP方式全面豐富，也不適合承載深度新聞。

（3）短信版手機報。相比于前兩種模式，短信版手機報是最早的傳播方式，用戶可通過短信點播或短信定制來實現新聞閱讀。其特點是突出重點、簡潔、快速，互動性極高。因為在這種模式下，用戶可以直接回復短信，也可將自己感興趣的信息與朋友交流，甚至可以將信息加工整理后發送給朋友，實現信息的二次傳播。這種互動的特征可以充分體現信息的反饋功能。短信版手機報可以使用戶以最省時的方式獲取最有效的資訊。但是，它和彩信版手機報面臨著同樣的問題，即信息不夠全面。

2、產生背景

隨著科學技術的日新月異，特別是電信技術的發展催生傳統媒體如報紙與電信媒體相結合，手機報應運而生。其次，手機媒體在手機報不斷發展壯大的過程中展示了自身獨特優勢，手機媒體滿足了受眾對新聞信息多元化、個性化需求，獲得了很好的發展契機。

同時，我國有著龐大的手機用戶客戶群體，手機給人們的日常生活提供了極大的便利。傳統媒體為了尋找新的發展空間，積極改革創新，憑借自身強大的內容優勢，和移動通信媒體合作，手機報因此誕生。

二、手機報的傳播優勢與發展現狀

1、快速傳播

手機報區別于傳統媒體的主要特征就是它并沒有印刷和發行的時間，當傳統媒體如報紙還處于印刷發行的過程中，手機報用戶早已收到了新聞信息。其次，收看手機報不受地點時間限制，只要打開手機，當日新聞就會躍然眼前。而且相比于電腦，手機小巧輕便，可以24小時隨身攜帶。第三，在發生突發性事件時，手機報發布信息的速度遠比傳統媒體迅速，內容提供商在第一時間將信息進行加工整理，再通過運營商將新聞發送給每一個能夠收到手機信號的用戶，形成一種快速傳播。

2、體現了多媒體的優勢

從技術層面上講，手機報是多媒體技術的應用，也是傳統紙質媒體與電信增值服務跨平臺合作的信息技術產物。在實際應用領域中，無論是新聞信息的內容或是形式，都呈現出一種豐富多樣的形態。手機報不同于傳統紙質媒體單純發布文字和圖片信息，它集圖片、文字、聲音、動畫于一身，通過多媒體的影像，簡潔的信息轉變為更生動、更豐富的內容，傳達到用戶手中。

3、互動性強

與傳統紙質媒體相比，手機報最大的優勢是互動性強和反饋及時，變信息的單向傳播為雙向溝通，改變了之前受眾被動的狀態。首先，現在很多手機都開通了新聞評論功能，用戶可以對新聞發表反饋意見，同時也可以對社會上熱點新聞提出意見或建議，充分實現雙向溝通。其次，手機用戶還可以根據自己的需求，定制某一類型的新聞和專題，傳播者根據用戶的不同需求選擇和設計用戶感興趣的話題和新聞內容，更好地為受眾服務，真正實現個性化和人性化的服務。

從2004年，國內第一份真正意義上的手機報《中國婦女報·彩信版》出版，到2009年，中國移動的手機報用戶已經超過了5000萬，絕大部分黨報和都市報都已經與運營商合作開辦了手機報。近幾年來，手機報作為用戶獲取信息的一個新渠道，是目前發展最為迅速、內容最為豐富的手機媒體之一。現在大部分手機報一般都采取文字和圖片相結合的方式，以時事新聞為主，同時輔以一定量的娛樂新聞等。此外，移動通信運營商在與傳統媒體開展合作的同時，也對手機報業務不斷進行開發和拓展，手機報的內容越來越豐富全面。現在手機報被運用到生活的各個方面，查收時事新聞不再局限于時間地點，不僅為人們提供最新新聞信息，同時也促進了生活的便利性。但是，任何事物的發展都具有兩面性，在手機報優勢得到人們認同的同時，其不足也越發明顯，并在一定程度上制約了手機報的發展。

三、手機報的發展困境

1、內容同質化，沒有突顯個性化優勢

手機報的內容缺乏原創性，一般是參照報紙內容設置，有的甚至直接簡化壓縮報紙的內容，或者采用轉載摘抄方式。這樣的內容一方面降低了用戶的閱讀興趣，另一方面也會使用戶受到垃圾信息的騷擾，不能充分利用手機媒體傳播個性化、分眾化的特點。更重要的是，手機報簡化新聞報道的方式使得它無法完整地交代新聞事件的始末情況，也就無法對新聞事件進行全方位多角度的深入剖析。

2、讀者缺乏閱讀習慣

對于目前很多手機用戶來說，還沒有形成用手機閱讀報紙的習慣。手機屏幕和閱讀字體相對來說都偏小，不利于閱讀，年長的受眾更是由于不便識別字體而拒絕這種閱讀方式。而且手機報每頁只能承載一定容量，一頁讀完便需要手動操作翻頁，閱讀起來比較費勁，在網速緩慢的情況下更會影響用戶的閱讀情緒。

3、政策不健全造成市場混亂

手機報與傳統報紙不同，發行商只要購買了通訊運營商的彩信發行通道，經過彩信增值服務就可以創辦、發行手機報。目前國內并沒有出臺法律法規或政策對手機報的發行管理實行有效監管，導致有些手機報的發行者投機取巧，鉆法律空子，為了吸引眼球賺取點擊率，不惜發布虛假信息，損害了手機報的可信度，這些發行者一味追求經濟利益，而忽視承擔相應的社會責任。在這種情況下，雖然手機報的發展勢頭不容小覷，但是質量參次不齊，這種政策不健全造成了市場的混亂。□

參考文獻

①石立群，《論我國手機報發展的問題與對策》，《商業文化》，2011（9）

②孟旭舒，《手機報：在融合之中實現跨越式發展》，《傳媒觀察》，2011（9）

③夏曉娣，《手機報的市場研究》，《現代閱讀》，2011（8）

④彭蘭，《大有可為的公共信息平臺》，《中國記者》，2006（2）

⑤劉曉鳳，《手機報—新世紀報紙的聚變》，東北師范大學碩士論文，2009.5

（作者：南京師范大學新聞傳播學院09級研究生）

責編：姚少寶