解析網絡劇《泡芙小姐》

【摘 要】優酷網精心打造的網絡自制劇《泡芙小姐》，擁有廣泛的網絡受眾市場，連女主角泡芙也成為時尚都市女性的象征符號。筆者將根據拉斯韋爾的“5W”傳播模式，從精品設置、劇情內容、傳播渠道、接受對象和傳播效果五個方面來分析《泡芙小姐》受歡迎的因素。

【關鍵詞】網絡劇 《泡芙小姐》 “5W”模式 受眾需求

隨著視頻網站的蓬勃發展和激烈競爭，再加上影視劇的身價迅速上漲，各大網站紛紛尋找出路以保留已有的固定受眾，自制劇就是其中精品之作。自制劇是由電視臺或視頻網站自己選擇題材、構思劇本、組織拍攝并進行后期制作，且在各自頻道或網站獨家首播的電視劇。網絡自制劇的典型代表當屬實力強大的優酷網，《嘻哈4重奏》、《11度青春系列電影》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》便是它的杰作，2011年4月首播的都市情感劇《泡芙小姐》長達104集，是目前互聯網中規模最大的自制短片。《泡芙小姐》預告片剛放映便得到了無數網友的追捧，鮮活的動漫人物使新浪粉絲高達五萬多人，源于生活所創作的劇情故事深得網友的稱贊。

一、拉斯韋爾的“5W”模式

“5W”模式最早是美國政治家拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出來的，分析了人類社會傳播活動的過程，是傳播學領域研究的經典成果，影響非常深遠。拉斯韋爾把傳播過程概括為五個環節，即傳播者（who）、傳播內容（says what）、傳播媒介（what channel）、傳播目標受眾（to whom）、傳播效果 （with what effect），這五個要素奠定了傳播學研究的五個基本內容，也就是控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析，效果分析，此模式為我們分析優酷網的自制劇提供了理論范式。

二、《泡芙小姐》的“5W”模式解析

（一）成熟團隊打造網絡精品

傳播者即信息的傳遞者，負責信息的采集、篩選、加工和制作，將特定內容以一定的形式表現出來。影視劇的制作者借助視聽語言把符號傳遞給受眾，所以劇情要想能夠吸引觀眾，制作者就要不遺余力地把圖像和聲音有機結合起來，讓受眾易懂。

導演皮三是中國原創動畫的優秀代表，曾擔任央視《快樂驛站》開播動畫策劃的總導演，策劃的哐哐哐系列是網絡原創經典動畫，現在與優酷合作并攜手北京互相動畫公司出品的《泡芙小姐》將網絡視頻與動畫相結合，突破了傳統媒體的發行局限，也是中國動畫產業發展的新契機。《泡芙小姐》在創作中，將實拍場景和三維動畫相結合，保持了故事的鮮活性和真實性，劇情圍繞時尚都市女性泡芙的情感經歷展開，作品的創造性強、節奏快，整個團隊運作相當成熟，時不時有很多新穎的想法和獨到的見解。

《泡芙小姐》借鑒美劇的制播風格，采取場景拍攝、動畫制作、視頻播放和作品營銷同步進行的模式，制作出品團隊每周都舉行例會，探討劇本寫作、市場營銷等方面的情況，聽取各種意見，并結合網友的評論完善劇情，打造與眾不同的網絡泡芙小姐品牌。

（二）故事內容源于日常生活

傳播內容是傳播者將媒介產品通過特定的符號（文字、圖像、聲音等）再現的信息，在傳播活動中處于中心地位，在以內容為王的時代，任何信息的受關注度都與節目內容密切相關，在自主選擇性極強的網絡平臺上，《泡芙小姐》受矚目更與其內容設置息息相關。

《泡芙小姐》每集11分鐘左右，均圍繞泡芙的日常生活展開。泡芙是一個時尚活潑、精靈古怪、自由獨立的時尚都市女性，她的閨蜜十三妖、超級瑪麗、小若還有各種男士隨著劇集的更新陸續出現，她也漸漸地成長起來。情感劇《泡芙小姐》的題材來源于現實生活，泡芙自身就是年輕人的縮影，故事背景是繁華的都市，每一集都有一樣物件貫穿，如：泡芙的沙漏、墨鏡、口紅、高跟鞋、雨刷、枕頭等，每一樣物件有它的比喻意義，口紅是幻想愛情、墨鏡是在隱藏愛、燈泡是充滿愛的光、打火機分享最美的火焰，這些物件也映射出泡芙的生活理念和態度。

影片巧妙地融入了許多社會熱點話題，如：堵車、買車限購令、地鐵等，《泡芙小姐的沙漏》還以愚人節為話題背景，主張“愚人節，等待說謊者的一句真心話”。泡芙追求精神自由彰顯出現代年輕人追求獨立自由的精神狀況，積極向上的生活態度也激勵著很多年輕人，這些與網友在心靈上產生了共鳴。

（三）多種渠道構筑作品優勢

傳播媒介是信息內容得以實現的各種載體，互聯網作為一種新媒介，傳播速度快、互動性強、資源豐富等特點使其影響范圍大、使用人數多，極大地開拓了傳播活動的空間。

《泡芙小姐》是由中國電影集團、優酷網聯手出品，雪佛蘭科魯茲全程支持的，通過中國互聯網第一視頻網站—優酷網獨家播映。之前優酷打造的“11度青春系列”便形成了相當數量的固定用戶，為《泡芙小姐》贏得受眾奠定了基礎。網友不僅可以在優酷網上觀看視頻，還可以把視頻分享到人人網、開心網、新浪微博、網易微博、搜狐微博、騰訊微博、QQ空間、飛信空間、MSN等，方便了更多的人觀看。除了優酷網，網友還可以通過微博、社區、論壇、貼吧暢所欲言發表觀賞心得，多媒介合作使更多的受眾關注泡芙。隨著影響力的增長，眾多品牌廣告主紛紛入駐《泡芙小姐》，索尼愛立信、聯想樂派、戴爾、蘋果手機等成為劇情的一部分，全互動營銷模式備受業內人士的關注。

（四）受眾需求引導劇情方向

受眾是傳播者所傳播信息內容的接受者，在傳播活動中居重要地位，受眾需求引領著劇情創作的方向，一部影視劇的成功與否，首先要看受眾需求與否，內容要從受眾中來，再到受眾中去。

《泡芙小姐》著眼于展現泡芙的精神心理需求和自由獨立的生活態度，而不僅僅是停留在物質層面，體現了現代人追求高層次的生活方式。優酷提供多種平臺讓網友主動發表見解和看法，受眾不再是單純被動地欣賞劇情，打破了受眾單向接受信息的狀況；劇情內容借鑒網友的在線評論和意見，把反饋信息融入到創作劇本中，而不僅僅是創作人員的思想展現；每一集故事相互獨立且持續十幾分鐘，不像電視劇那樣拖沓冗繁，與現代人快節奏的生活方式不謀而合；短片將創作實景和三維動畫相結合，虛幻故事和真實現場有效配合，給人們呈現出全新的網絡視覺盛宴；故事穿插受歡迎的交流平臺和交友網站，既體現出優酷的合作媒介，又讓人們找到了熟悉的“面孔”；影片中各種品牌廣告成功介入，既是對產品的宣傳，又實現了受眾與產品的“碰撞”。《泡芙小姐》展現的內容有深度，寓意深刻；傳播方式多樣便捷，人性化。

（五）短小故事觸及人們心靈

傳播效果是受眾者在接受信息后，在認知、思想態度和行為等方面引起的變化，我們可以從傳播效果的三個維度，即認知層面、心理和態度層面、行動層面上來分析《泡芙小姐》在受眾中的傳播效果。

1、擴展視野：即傳播信息使人們知識量增加，開拓人們的眼界。《泡芙小姐》的主題來源于現實日常生活，有些還是社會熱點話題，使人們用另一種眼光來體會和理解這些現象；《泡芙小姐》一個故事講述一個道理，供人們去思索玩味；劇情中穿插的品牌廣告，讓人們了解更多的產品內容，接觸更多的品牌形象。

2、引起共鳴：泡芙形象的展現涉及到思想感情，有些情感是存在于人們內心但未解開的謎團，人們在欣賞的同時也慢慢揭開了這層紗霧；泡芙時尚、性感和獨立，這正是都市女性白領所要追求的；泡芙不受傳統習慣的約束，大膽追求愛情，她的感情經歷和體會與年輕受眾產生了共鳴。

3、交流評價：人們在相互交流中逐漸審視自我，獲得社會認同感。《泡芙小姐》的播放引來了眾多網友的評議，或支持或贊同，都毫無保留的展現出來，大家紛紛轉載分享視頻，積極發表心得體會，在社交網絡平臺上交流經驗，同時也豐富了人們的精神生活。

結語

拉斯韋爾的“5W”模式為我們分析大眾傳播過程提供了依據。《泡芙小姐》的制作順應互聯網新媒體發展趨勢，精良的制作團隊塑造了時尚小精靈泡芙小姐的形象，通過優酷網網友體味了一個個富有深意的故事。《泡芙小姐》制作精良、題材廣泛、節奏緊湊，符合網友的觀看口味，所以《泡芙小姐》深受受眾追捧，同時我們也期盼著泡芙的形象更充實、劇情故事更新穎。□

參考文獻

①陳奕、陳一昀，《優酷網自制劇的傳播內容及受眾戰略分析》[J].《新聞界》，2010（5）

②周葆華：《效果研究：人類傳受觀念與行為的變遷》[M].上海：復旦大學出版社，2008

③賴正河，《優酷出品〈泡芙小姐〉4月巨獻 百集系列都市情感劇創行業先河》（2011-3-30），http://it.hangzhou.

com.cn/sjxx/content/2011-03/30/con-

tent_3675756.htm.

（作者：均為西北師范大學教育技術與傳播學院09級研究生）

責編：周蕾