網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面涵化功能研究

【摘 要】涵化理論起因是對電視的研究，誕生后約50年時間里一直是大眾傳播研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。本文初步分析了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與搜索引擎的涵化效果，提出了網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、人際性、個性化，使得網(wǎng)絡(luò)更容易創(chuàng)造出一個不同于社會環(huán)境的符號環(huán)境，搜索引擎則變本加厲的創(chuàng)造出“營造環(huán)境”，使受眾自我涵化。這些負(fù)面的涵化效果可能會涵化出與主流社會不兼容的群體，引發(fā)諸多的社會問題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 負(fù)面作用 涵化功能

最近兩年來，中國大陸各類“門”事件或者說是非主流事件層出不窮，除去一些有明顯商業(yè)目的的炒作事件外，筆者發(fā)現(xiàn)，“門”事件多數(shù)從網(wǎng)而起，因網(wǎng)而盛，且事件中的當(dāng)事人多是80后甚至是90后。

一、非主流事件案例

歷史上最著名的“門”事件應(yīng)該是水門事件，而自從2008年香港艷照門事件后，各類以“門”作為名稱的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)。筆者從中挑選了影響較大的幾個案例作些簡單介紹。

案例一：秋千門。在湖南某高中校園，一男一女兩名高中生下課后在秋千上發(fā)生性關(guān)系，被人偷拍后放在網(wǎng)上。

案例二：日記門。廣西某煙草局局長利用職務(wù)之便，收受賄賂，并與多名女性發(fā)生關(guān)系。該局長在日記中詳細(xì)記錄了自己貪污受賄的事實(shí)，甚至詳細(xì)描寫了與其他女性發(fā)生性關(guān)系的細(xì)節(jié)與感受。

案例三：換妻門。南京某大學(xué)副教授因利用網(wǎng)絡(luò)組織多次換妻活動而被起訴，先后有22名被告卷入這場13年來最大規(guī)模的聚眾淫亂的案件。

上述案例無論屬于以上哪一類，當(dāng)事人的行為已與相對保守的主流文化不兼容，網(wǎng)絡(luò)的身影呼之欲出。這也是本文試圖使用涵化理論分析網(wǎng)絡(luò)的出發(fā)點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)涵化的對象與前提

涵化理論又稱為培養(yǎng)理論、教養(yǎng)理論。格伯納認(rèn)為電視節(jié)目具有整體的趨同性。電視信息具有目的性和傾向性。電視媒體對受眾要求不高。涵化理論認(rèn)為，電視媒體在潛移默化中，影響了受眾對社會現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。

在使用涵化理論分析網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面作用之前，我們必須首先分析涵化的對象。CNNIC自1993年起開始發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，第25次報告的數(shù)據(jù)截止至2009年12月31日。該報告為我們描繪出了網(wǎng)絡(luò)教養(yǎng)對象的輪廓。

1、總數(shù)

截止2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。

2、結(jié)構(gòu)

（1）性別結(jié)構(gòu)

目前中國網(wǎng)民男女性別比例為54.2：45.8，女性網(wǎng)民占比略低于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2009》中女性人口的比例。

（2）年齡結(jié)構(gòu)

在下圖中可以看到，在2008和2009年兩年中，10-19歲年齡段分別占據(jù)了35.2%和31.8%，而20-29歲年齡段分別占據(jù)了31.5%和28.6%。兩個年齡相加之后，在2008和2009年中，都占據(jù)了超過60%，占了網(wǎng)民的大多數(shù)。

（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)

中國網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。2009年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長超過整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的8.8%，年增幅3.4個百分點(diǎn)。高中學(xué)歷網(wǎng)民占比也略微提升，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低。

（4）設(shè)備結(jié)構(gòu)

2009年繼續(xù)呈現(xiàn)筆記本電腦和手機(jī)兩種上網(wǎng)設(shè)備快速增長、臺式機(jī)增速緩慢的趨勢。2009年上網(wǎng)手機(jī)數(shù)量增長率為98.3%，上網(wǎng)的筆記本電腦增長率為42.4%，而臺式機(jī)的增長率僅有5.8%。

（5）時間結(jié)構(gòu)

2009年網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)增加，平均每個網(wǎng)民每周增加了2.1小時。在職網(wǎng)民中在業(yè)余時間上網(wǎng)的比例較高。只在業(yè)余時間上網(wǎng)的比例為68.1%，僅在單位上網(wǎng)的比例僅有7.4%。

對以上的數(shù)據(jù)略作分析，我們就可以得出以下結(jié)論：

1、多數(shù)網(wǎng)民處于心理成長期

10-29歲的網(wǎng)民占總數(shù)的60%以上，超過2.3億。這一年齡段剛好是學(xué)習(xí)以及初入社會的階段，可塑性強(qiáng)。事實(shí)上，這一比例也與目前“門”事件中主角的年齡比例相吻合。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾要求低

涵化理論的前提是電視媒體借助聲畫手段，大大降低了對受眾的要求。網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)也體現(xiàn)了與電視媒體相似的特性，2009年高中以下學(xué)歷的網(wǎng)民占了總數(shù)的75.8%，比2008年增加了3個百分點(diǎn)。

3、網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)民的包裹更加緊密

網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)民的包裹可以從兩個方面的數(shù)據(jù)看出，一個是上網(wǎng)時間，一個是接入設(shè)備。

從上網(wǎng)時間上看，2009年網(wǎng)民的每周平均上網(wǎng)時間比2008年增加2.1個小時，達(dá)到18.7個小時，平均每天上網(wǎng)時間超過2.6個小時。從接入設(shè)備上看，手機(jī)和筆記本等便攜式接入投備的使用率大大上升，尤其是手機(jī)從2008年的39.5%激升到60.8%。接入設(shè)備的便攜性，使得網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)民身邊編織了更為密切的象征性現(xiàn)實(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的涵化功能

涵化理論認(rèn)為，以電視為代表的大眾傳媒出于商業(yè)目的，傾向于制作和播出同質(zhì)的、受到大眾歡迎的節(jié)目，尤其是娛樂節(jié)目。事實(shí)上，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播的一種重要形式──網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)由于其類人際傳播的特點(diǎn)，因此其行為規(guī)則的自由度也就較大，可以找到共同接受的行為模式的可能就越多。這也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)主題和興趣點(diǎn)較傳統(tǒng)媒體多樣性的主要原因。

因此，我們很容易理解一些著名網(wǎng)站的例子。寬帶山是上海本地著名的網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)，它包含多個板塊，其中有些與主流價價值一致，而有些則與主流價值觀相去甚遠(yuǎn)。如一個名為“素YA素YA”的板塊主打分享健康、營養(yǎng)、美味的素食，而“寬帶山”卻充斥著分享勾引女生經(jīng)驗(yàn)，甚至炫耀性經(jīng)歷的內(nèi)容，在情況最嚴(yán)重的時候，可以產(chǎn)生一批木子美出來。而在“素YA素YA”和寬帶山的各自板塊內(nèi)，飲食與性經(jīng)歷都是各自的主流，也各自培養(yǎng)了自己的著名媒體人。社區(qū)的管理員試圖引入社會認(rèn)可的把關(guān)規(guī)則時，每每招至眾多的謾罵。

因此，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以類似人際傳播的方式，在小范圍內(nèi)營造了一個與社會環(huán)境相去甚遠(yuǎn)的象征性環(huán)境，它是由某個個人或者小機(jī)構(gòu)依個人喜好創(chuàng)造的一個選擇性環(huán)境，如同社會環(huán)境的一幅微距照片。

四、搜索引擎與媒體的自我涵化

在分析過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的帶有強(qiáng)烈個人或是局部選擇的象征性環(huán)境與社會環(huán)境的差異后，我們還必須注意到搜索引擎一個獨(dú)特特點(diǎn)，我們或可稱之為營造性環(huán)境。

如果說媒體的選擇性造成了象征性環(huán)境與社會環(huán)境的偏差，受眾的選擇性造成了觀念環(huán)境與象征性環(huán)境的偏差的話，那么搜索引擎幫助創(chuàng)造了一個與社會環(huán)境差異巨大的營造環(huán)境。這個營造環(huán)境與真實(shí)的差異有多大？這取決于每個個體認(rèn)知的差異。兩者之間呈正相關(guān)的關(guān)系。

發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，我們需要重新認(rèn)識搜索引擎與搜索結(jié)果。

1、搜索引擎的黑箱

搜索引擎幫助人們從數(shù)以十億計(jì)的網(wǎng)頁信息資源尋找到自己的目標(biāo)，它設(shè)計(jì)之初的作用是給人們指導(dǎo)信息海洋里航行的正確方向。不過，有時候它不能夠告訴人們自己在社會環(huán)境中的真實(shí)位置，原因是搜索引擎的黑箱工作模式，這個模式可以用下圖表示。

在這個模式中有三個單元：關(guān)鍵字、搜索引擎、搜索結(jié)果。以信息集合來看，這三者之間的關(guān)系是：{關(guān)鍵字}真包含于{搜索結(jié)果}真包含于{搜索引擎}。

假定搜索引擎搜集了足夠多的信息，已經(jīng)可以仿真社會環(huán)境。但是搜索引擎如何根據(jù)關(guān)鍵字處理它內(nèi)存的信息，并輸入與社會環(huán)境高度仿真的搜索結(jié)果？以換妻為例，在用戶輸入關(guān)鍵字后，搜索引擎是否能夠輸出足夠多的與社會價值一致的否定性結(jié)果？

目前，一些大型搜索引擎努力的方向恰恰與上面的假設(shè)相反，它們越來越傾向于揣摩搜索者的需求，進(jìn)而滿足它，現(xiàn)在無論谷歌還是百度都提供主動的相似關(guān)鍵字推薦。這個黑箱將使紅者愈紅，黑者愈黑。

2、搜索結(jié)果是媒體

分析了搜索引擎的黑箱工作模式后，我們必須得注意搜索結(jié)果的媒體屬性。

一個標(biāo)準(zhǔn)的搜索結(jié)果頁面常常包含十條以上的搜索結(jié)果。從信息的角度來看，頁面每個搜索結(jié)果都已經(jīng)成為一條獨(dú)立的信息：標(biāo)題和內(nèi)容（簡要）。每個結(jié)果還可以點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)行深度閱讀。

一個軍事愛好者在搜索結(jié)果這里只會得越來越多的軍事信息，而一個色情癮者也只會得到越來越多的色情信息。使用搜索引擎的受眾陷入了一個自營的環(huán)境，自我涵化。□

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶