淺談晚報副刊的平民意識與百姓情懷

【摘 要】在省會城市都市報和生活報搶占地盤的情況下，在本地黨報強力擠壓下，地市級晚報副刊如何突出重圍、做出特色，最主要的辦法就是要樹立平民意識，秉持百姓情懷。要關注百姓話題，尊重百姓習慣，培養百姓作者，引領百姓生活。在思想上秉持為人民服務的辦刊宗旨，在行動上積極探索更能貼近百姓、服務百姓的辦刊手段，這樣的副刊才能得到百姓的歡迎，也才能走得更遠。

【關鍵詞】晚報 副刊 平民意識 百姓情懷

晚報與日報不同：日報主要發行范圍為黨政機關、企事業單位、分布廣大的街道居委會以及農村村委會、村民小組；主要閱讀對象為黨政領導、公務員、教師、農村基層村組干部等。日報的功能主要是輿論引導功能，也就是通常所說的黨的喉舌功能。而晚報的主要發行范圍為構成社會的最基本的細胞——家庭；主要的閱讀對象為街巷百姓，小區居民。晚報的功能主要是新聞服務功能與生活引領功能。

基于此，筆者認為晚報的副刊定位與日報的副刊定位也有一些區別的：日報更需要站得高一些，注重主旋律、政治性；而晚報則更適宜俯得低一些，強調人情味、煙火氣。也就是說，晚報副刊更需要平民意識與百姓情懷。

今年是我們《宿遷晚報》創刊10周年。10年來，《宿遷晚報》副刊與《宿遷晚報》一起一步一步由小到大，由弱變強，逐漸被廣大讀者所喜愛，所期待，并成為宿遷市民文化生活中一道不可或缺的風景線。而總結起來，這與我們長期秉持平民意識與百姓情懷的辦刊理念不無關系。

在實際工作中，我們是從以下四個方面來落實我們平民意識、百姓情懷的辦刊理念的。

一、關注百姓話題

百姓話題，也就是街談巷議。街談巷議最多的，也就是老百姓最關心的。而老百姓最關心的，恰恰就是我們報紙所應該關注的。一般來說，百姓關注的熱點話題，好像以新聞的方式介入更合適些。可是事實并不是這樣。

比如，在我們宿遷城區有一個交通非常容易出現擁堵的地方，那就是市實驗小學門前黃河路與運河路交叉的十字路口。每天上學和放學的時候，眾多的家長或者騎車或者開車送、接孩子，將原本就不算寬闊的馬路堵得水泄不通。就算交警到現場指揮也無濟于事。對此，過往上下班的市民埋怨，接送孩子的家長埋怨——最后連交警與城管也心生埋怨。這些埋怨自然就形成了一個非常熱點的社會話題。這一熱點話題很自然地引起了我們的注意，于是我們很及時地在我們副刊相關版面——網事（一個專門為宿遷網友開設的版面）上推出了相關討論。沒想到，專欄剛剛推出，就吸引了大量網友的參與。有人建議在這個十字路口架設天橋，可以緩解交通壓力；有人建議家長不再接送孩子，讓孩子自己上學，也可以消除擁堵……甚至有人建議干脆將這個小學搬遷到城郊。經過五次版面、接近三百人參與的大討論之后，一個科學的解決方案終于浮出水面了——對這個路口進行改造，將原先容易造成擁堵的環島拆除，建成直行的紅路燈路口。而這個建議最終對市政部門的決策也產生了積極的影響。改造工程不久就付諸行動。

由此可見，對于關系百姓生活的熱點話題，報紙副刊只要選準角度，主動介入，不僅可以全面地聽取市民意見，促進事情解決，而且效果甚至可以更快捷、更有效。

二、尊重百姓習慣

尊重百姓習慣也就是尊重百姓的閱讀習慣。副刊編輯首先要搞清楚我們報紙最主要的閱讀對象為居住在廣大街巷、社區里的普通市民。所以，我們在考慮副刊要做什么的同時，也要考慮到我們的副刊該怎么做的問題。我想，一言以蔽之，那就是——按照老百姓的閱讀習慣做；按照老百姓喜聞樂見的方式做。

在這方面，我們《宿遷晚報》副刊的經驗是：

1、盡量使用短文

長文讀起來不僅需要耐心，更需要時間。而廣大市民讀者常常是在謀生或者做家務的間隙來閱讀晚報的。他們大多沒有大塊的時間和耐心去閱讀長文。所以，簡短的文章更受歡迎。在這方面，我們的《城事》版算是一個典型：《城事》版專發短文，每篇字數100到300字不等。內容為家長里短、市井故事。現在已成為最受讀者喜愛的版面之一。

2、盡量使用方言

事實證明，方言更能贏得市民對地方報紙的親近感和認同感。特別是一些講述地方風土人情、掌故傳說的文章，用方言和俚語去表述，往往要比用書面語言效果更好。

3、盡量使用畫面

畫面比文字更直觀、更形象、更生動。同時，對于大多時間都要閱讀文字的老百姓來說，瀏覽畫面，也可以起到調節視力、放松神經的作用。另外，盡可能多地使用畫面，還可以達到美化版面的作用。所以，每個版面至少使用一副圖片，已經成為我們副刊部各位編輯的一種共識和習慣。同時，我們還開設了漫畫、美術等畫面專版。集中為讀者提供一份鮮活生動、色彩豐富的視覺大餐。

4、盡量使用讀者喜聞樂見的形式

以文學副刊為例，除了發表傳統的散文、雜文、微型小說、詩歌之外，我們還大量使用故事、傳說、童話、幽默、段子、對聯、打油詩、順口溜、快書……等等老百姓感興趣的藝術形式，受到讀者的普遍歡迎。

三、培養百姓作者

眾所周知，副刊的很多版面是需要來稿支撐的。而現在的副刊并不缺乏來稿：一方面，由于網絡技術的普遍應用，投稿已經成為一種成本極低、耗時極少、操作極易的簡單動作，另一方面，由于全國媒體眾多，需要大量短、平、快的稿件，所以吸引了一大批寫手以此為生。不可否認的是，一大批寫手寫出了質量上乘的稿件，為廣大讀者提供了優質的精神食糧、為報紙副刊的繁榮發展做出了積極的貢獻；但是同時也要看到，很多寫手寫了一篇短文，可以群發給一百家報紙副刊。造成全國副刊一個樣，絲毫沒有特色可言的消極局面。

更有甚者，有的寫手粗制濫造，甚至簡單地模仿，卑劣地抄襲，不僅傷害了讀者，同時也傷害了報紙副刊。

所以，一張報紙的副刊要辦出特色、辦出質量，決不能指望那些滿天飛的全國通用的文章。在內容上還是要反映地方文化，在稿件上還是要依靠地方作者。

基于此，我們《宿遷晚報》秉持開門辦副刊的理念，堅持副刊從讀者中來、到讀者中去，盡可能面廣量大地培養百姓作者。主要舉措有：1、在堅持底線不動搖的情況下，盡量降低副刊的門檻，給更多的文字作者提供發表的平臺；2、提供更多的版面，為那些有一技之長的讀者，比如剪紙、攝影、繪畫、篆刻、書法、園藝、插畫、烹調、收藏……等等，提供展示才藝的空間；3、從草根網民的博客里選取稿件；4、制造話題，吸引廣大百姓全民參與。

四、引領百姓生活

晚報副刊要反映百姓生活，服務百姓生活，同時，更要引領百姓生活。在江蘇的版圖上，宿遷算是一個社會經濟相對落后的地方，同時也是一個新興的地級市，市區的五十多萬人口中，有很大一部分是由失去土地的農民構成。所以，作為這樣一個地方的晚報副刊工作者，我們感覺我們有責任介入百姓生活，引領百姓生活。

1、引領百姓健康生活

主要是指生活方式、生活習慣。毋庸諱言，老百姓的很多生活習慣、生活方式是不健康、不科學的。原因當然很多，比如，歷史上長期的貧窮與落后。但是隨著社會經濟的飛速發展，老百姓已經完全具備過上高質量的物質生活與精神生活的條件。而且他們在方面也有了非常強烈的追求。作為一張面向大眾的都市報副刊，我們感覺自己有責任、也有能力來做好這方面的服務工作。由此我們推出了“健康”、“家庭”等生活類版面，在衣食住行等方面進行引導與服務。

2、引領百姓時尚生活

主要是指生活觀念。由于受到封建倫理觀念等舊思想與舊道德的影響與束縛，有很多老百姓，特別是上了歲數的老人，生活觀念還是非常陳腐與落后的，比如：重男輕女，門第等級，家長作風，迷信思想……等等。為此我們利用E家、梧桐巷文學副刊、網報、家庭、城事等副刊版面，運用文學作品、漫畫、主題討論等方式，大力宣揚和歌頌文明、進步、時尚的生活觀念，引領老百姓移風易俗、與時俱進。

3、引領百姓高尚生活

主要是指生活道德。眾所周知，社會的快速發展和經濟的空前繁榮在帶給我們富裕的物質生活和豐富的精神生活的同時，也不可避免地帶來一些負面的東西，比如：部分人群的人生觀和價值觀發生扭曲與變形，拜金主義泛濫，誠信觀念的日益淡薄、廉恥心的日益缺失……一些人的社會公德意識嚴重下滑，道德底線如退潮的海水，一降再降，甚至到最后連為人的良知也所剩無幾……這個時候，作為社會公器，輿論工具，報紙當然應該責無旁貸地站出來，態度堅決地捍衛真善美，義無反顧地譴責假丑惡。而作為報紙一個重要組成部分的副刊，更應該利用自己形式更加靈活的優勢，用優秀的文藝作品和清晰、正確的宣傳立場對廣大受眾作及時的引導，幫助社會思想、道德、文化沿著健康的方向發展，還受眾一個正確的價值趨向。

總之，作為一張面向普通大眾的都市報的副刊編輯，只有在思想上秉持為人民服務的辦刊宗旨，在行動上積極探索更能貼近百姓、服務百姓的辦刊手段，這樣的副刊才能得到百姓的歡迎，也才能走得更遠。□

（作者單位：宿遷晚報社）

責編：周蕾