“小微博”打造弘揚主旋律的“大窗口”

【摘 要】作為網絡新聞工作者，通過微博傳播先進文化、弘揚社會正氣是一個重要的命題。重視加強微博的內容建設，通過微博宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導良好風尚，才能推動了網絡文化繁榮和網絡文明的發展。

【關鍵詞】微博 主旋律 網絡文化

以微博為代表的社交網絡已成為中國發展最快的互聯網應用，截至去年11月底，中國微博賬戶已增長到3.2億，約占中國網民的65%。微博已經超越網絡論壇，成為僅次于新聞媒體報道的第二大輿情源頭。

隨著微博發展，微博在信息傳播中發揮著越來越大的影響力。但同時，在微博發展過程中，也出現了傳播謠言和虛假信息等突出問題，這都損害了公共利益和公眾利益，引起網站、用戶和公眾的不滿。社會各方強烈呼吁加強和規范微博管理，保障互聯網健康發展。

什么是主旋律？主旋律就是有利于社會和諧的聲音，它符合中華民族的傳統道德，它是頌揚社會正氣，批判歪風邪氣的聲音。弘揚主旋律，有利于凈化社會空氣，有利于人們樹立正確的人生觀和幸福觀，有利于人們摒棄資產階級腐朽思想。

微博作為當今社會發展勢頭最為強勁的網絡傳播媒介，在弘揚主旋律過程中有一份責任，有一份擔當。基層宣傳部門，特別是新聞網站要積極利用好微博這個平臺和窗口，積極“占領”微博陣地，發展健康向上的網絡文化。只有發展健康向上的網絡文化，才能使網絡為經濟建設服務，為豐富人民的精神生活服務。

活躍在微博上的浙江省委常委、組織部長蔡奇主張：“微博只是一個工具，誰都可以利用，我們不用，別人也會用。對于目前存在的問題，我們要冷靜分析，切不可一棍子打死。正確選擇應該是管用并舉，以用促管。”

筆者結合馬鞍山市委市政府新聞網站皖江在線的工作實例，從四個方面加以分析。

一、弘揚社會主義核心價值體系的“催化劑”

馬鞍山19歲女孩楊蓉為照顧生病的母親，毅然放棄高考，在別的同學踏入更高學府之時，她背起行囊，帶上母親，來到北方求醫，為救母親生命，她毅然割肝67%。她被廣大網友稱為“最美女孩”。楊蓉割肝救母行為，是對“孝老愛親”深刻內涵的生動詮釋，是中華民族傳統美德在“90后”新一代身上的具體體現，是新時期社會主義核心價值體系的生動踐行。

楊蓉的感人事跡經報道后，激起了家鄉父老對楊蓉及其母親的關注。2011年12月28日，馬鞍山日報社采訪慰問組懷揣著家鄉人民的愛與關懷，北上天津。皖江在線與前方記者隨時聯線，進行微博直播。

“【千里之外 望眼欲穿】列車開動了，我們離楊蓉越來越近了。采訪團成員搭乘的G140動車將于下午六點左右到達天津南站。”這是編輯發出的第一條微博。

28日，以記者出發坐上動車組作為起點，短消息式的即時播報在皖江在線微博和專題兩個顯著位置開始滾動播出。【楊蓉，一會見！】、【嬌小而堅韌的女孩】、【好好工作來回報社會】，這種以時間作為縱向坐標的滾動式新聞報道，讓網民跟隨記者的腳步與楊蓉進行了零距離的接觸。編輯在多次更新即時消息基礎上，加入背景資料，最后形成了一個比較完整的微博體通訊——《千里之外 溫情相伴》。皖江在線微博直播報道很快就吸引了15000名粉絲的關注，紛紛留言向楊蓉表達心中的敬意和祝福。

“拒絕冷漠，我們在呼喚溫暖。蓉蓉一個人舉起了兩座城市，讓馬鞍山這座文明城市和天津為你而感動，讓天下為你而感動。”網友兩匹馬1962發出這樣的評論。

在這個范例中，媒體及其從業者的微博報道精心截取一個個感人的新聞現場，在很大程度上控制了微博報道中的熱點議題，特別是主流聲音，引領了網民積極向上的情緒波動。從這些微博的轉發量和跟帖情況來看，信息傳播規模驚人，且獲得了高度共鳴，有力地弘揚了主旋律。

二、政府信息傳播的“直通車”

皖江在線在馬鞍山市第八次黨代會宣傳中進行嘗試與探索，不僅進行網絡視頻直播，而且啟動微博直播，以互聯網為載體，用便捷、迅速的方式將黨代會相關信息傳遞給廣大網友。對此，廣大網友給予了好評。博友“小戎007”跟帖說：“給力八次黨代會！祝賀直播成功！”

通過微博直播黨代會在安徽省尚屬首次，此類直播在全國也是繼儀征、揚州、開封之后第四個。作為黨委、政府信息傳播形式的一種創新。在很短的時間里迅速被人民網、中國新聞網、中國日報網、鳳凰網、新浪、中安在線等60多家主流網絡媒體轉載，《新安晚報》等省級報刊在封面進行推薦，起到了良好的宣傳效果。

“微博直播便于社會各界及時了解黨代會的相關信息，能吸引更多的年輕人關心馬鞍山的未來。”馬鞍山市委外宣辦負責人說，網友通過微博提出的建議和意見被有關部門收集后，將匯總上報給大會，用以集中民智。

中國互聯網絡信息中心發布信息稱，截至今年6月底，我國網民規模達4.85億，其中微博用戶達到1.95億。微博的興起，改變了政府與民間傳統溝通渠道，重塑了官員與百姓互動方式，將官民直接對話搬到幕前，成為弘揚主旋律不可忽視的力量。

采用微博直播黨代會，是黨委、政府信息傳播形式的一種創新。正如安徽師范大學傳媒學院副院長沈正賦教授所說：“利用微博直播，把黨代會上與老百姓相關的信息披露出來，傳播效果肯定會更佳。”

三、走基層找新聞的“千斤頂”

網絡新聞工作者，習慣復制粘貼，離虛擬近了，容易離現實遠，作風也容易浮躁和飄忽。“走轉改”活動就是要切實改變作風，播發大量來自基層一線、文風清新的鮮活報道，弘揚主旋律。

在皖江在線“走轉改”報道中，微博成為新聞播報的“利器”，走到哪，播到哪。筆者將與基層群眾朝夕相處的每一個片段連貫地用微博進行展示，并積極地發現微博上的新聞線索。

當筆者在含山昭關鎮褒北村蹲點采訪時，全鎮惟一的大學生村官夏祖花正在在自己的微博上發出了推廣褒北村茶葉的信息。這個土生土長的本地姑娘，大學畢業后本來有機會到其他更好的地方去，但她選擇回到了家鄉。作為本地人，夏祖花不僅知道村民們最迫切的需求：致富，而且也知道，位于褒禪山北邊的茶葉生態林是本村林業經濟的一大亮點。但酒香也怕巷子深呀，這個年輕人立刻想到了最潮的營銷方式：微博。

記者的一路微博播報，而在后期成稿中調用微博進行回顧，配以圖片進行一定新聞性的紀實攝影報道，不僅注重實效和細節，更注重通過網絡手段全媒體展現，取得良好效果。

當筆者離開褒北村的時候，這個姑娘認真地說：“記者同志，多幫我們宣傳吧。旅游做起來，鄉親們的日子就好過了。”

《大學生女村官微博賣家鄉茶葉》陸續在報紙和網站刊登，開始有客商咨詢褒北村的茶葉信息。筆者也經常收到夏祖花所發來的短信，通常只有短短兩個字——“謝謝”。

四、城市形象宣傳的“助推器”

一個地方的發展離不開對外開放和對外宣傳。一個城市的形象是財富，形象的推介可以聚集人氣、拉動經濟、擴延文化，有助于推進城市的建設，也是弘揚主旋律的重要內容。（下轉第88頁）

（上接第79頁）

2011年馬鞍山舉辦的第四屆全球外包大會作為重大經貿和節慶活動，不僅海外客商多、影響力大，而且內容豐富，容易成為輿論焦點的特點。

2011年5月23日上午，皖江在線牽手新浪，微博直播第四屆全球外包大會的開幕式和高峰論壇，成為宣傳第四屆全球外包大會的嶄新亮點。當日上午8點半開始，皖江在線記者直接采用手機信息更新微博，實時記錄大會現場動態和進展情況。短短數小時粉絲達到兩千余人，其中包括國外的網友，收到一定的宣傳效果。皖江在線微博已成為馬鞍山對外宣傳的新窗口，幫助全國更多網友進一步了解馬鞍山，同時拉近政府與當地市民的距離。

微博的優勢是時間的無限延續和容量的無限拓展。隨著新聞事件向縱深發展，可不斷向新聞專題充實最新最快的新聞信息，以盡可能快的速度跟進事件的發生發展，同時將與新聞事件相關的橫向報道和背景資料等容納其中。在盡可能加大更新聞量的同時，還注重更新內容的分層次、多角度，從而形成信息全面“滾”而又“動”的專題集報，起到較好的宣傳效果。

“小微博”打造弘揚主旋律“大窗口”，并不是冰冷的電腦屏幕之間的交流，而是人與人之間的交流。網絡媒體弘揚主旋律的過程中，微博要按照微博的規律來運作，加強與網友的互動，惟有如此才能更好地傳播“真善美”。□

（作者單位：馬鞍山日報社皖江在線）

責編：周蕾