媒體應擔當本土文化領跑者等4則

媒體應擔當本土文化領跑者

本土傳媒與本土文化的互動將開創一個全新的局面，媒體應責無旁貸挑起本土文化大脊引領文化之先，才能體現傳媒人的社會責任感，更能推動本土文化走向世界。

一方面，傳媒要充分挖掘本土文化的精髓，利用文化的差異性締造吸引眼球的“本土文化”經濟現象，引起全國乃至國際的關注。

另一方面，提升傳統本土文化必須借助外力。所謂外力泛指多方面，可以是中央省媒體以及外部資源，結合當地“文化先行”的有力政策環境，必將能推動本土文化的繁榮。

傳媒要關注領跑本土文化的“領軍人”，包括新引進和現有的文化人才，要整合這批傳統本土文化的領軍人資源和新加盟文化的“新軍”，媒體要創造機會讓這批領軍人的思想得以充分釋放，營造“百花齊放”的氛圍。

借助大型活動推動城市文化轉型。本土傳媒要締造文化標志性創新，締造出品牌文化活動載體，才能讓本土文化搭上快速列車，在這方面，傳媒不但要引領，更要發揮媒體的橋梁作用，調動全社會投入到提升文化形象的思考浪潮之中。

（吳英姿/《今傳媒》）

新媒體格局下

如何壯大主流輿論

爭主動：在開放的輿論空間中樹立起“風向標”。主流媒體必須沖著熱點去，迎著難點上，圍繞輿論焦點主動設置議題。社會熱點問題、敏感問題、突發事件，往往是群眾最為關注的，也是最需要輿論來引導的。

找重點：不求吸引眼球，更重引領思想。主流媒體的思想高度有其他媒體不可比擬的優勢，因此應充分挖掘自身優勢，增加具有深刻思想內涵的評論和深度報道，引導人們及時厘清面對各種社會問題時所產生的種種思想困惑，讓公眾在觀點和事實的不斷碰撞中，逐步形成共鳴，達成共識。

善融入：尋求主流輿論和民間輿論的最大重合度。事實證明，主流輿論與民間輿論重合度越大，輿論引導的效果就越好。要取得傳播效果的最大化，主流媒體應加強與新媒體的聯動融合，拓展傳播渠道，通過影響網絡輿論達到引導社會輿論的目的。

求真相：在各種信息真偽莫辨之時“一錘定音”。及時、客觀、公正地報道真相、澄清事實，避免“不確定”信息的傳播，是主流媒體的責任所在，也是其保持權威性、公信力的重要途徑。面對新媒體帶來的挑戰，真實準確的報道，是傳統主流媒體引導輿論一大利器，甚至在關鍵時候能收到“一錘定音”的效果。

（王暉/《新聞戰線》）

輿論監督：主流媒體

如何面對新媒體的挑戰

首先，傳統主流媒體要堅持輿論監督的主導地位。主流媒體在開展輿論監督時，要敢于堅持解放思想、實事求是的思想路線，敢于堅持批評和自我批評的作風，敢于觸及熱點、難點，敢于為人民群眾鼓與呼。

其次，傳統主流媒體要主動與新媒體進行輿論監督合作，形成良性互動。主流媒體應該建立網絡輿情監測機制，積極從網上論壇、社區、微博等中間發現輿論監督線索，及早參與監督。對可能出現的輿論監督方面的熱點問題，應制訂應對預案。當然，必須清醒地認識到，網絡監督泥沙俱下，真假難辨，經常還有“網絡推手”人為操縱，主流媒體與網絡互動合作，不能被它牽著鼻子走。

第三，提升監督水平和質量，占領輿論引導制高點。主流媒體進行輿論監督，很多時候難以與網絡監督同步。在這種情況下，主流媒體應該后發制人，在報道質量和水平上高人一籌，從而找準成為輿論“引領者”的途徑，在調查分析方面深度挖掘。

第四，積極與權力監督等有機結合，增強合力和實效。主流媒體為了成為輿論監督的主導力量，還必須與黨內監督、法律監督和群眾監督等緊密而科學地結合起來，互為補充，才能形成合力，增強實效。（謝春年/《新聞天地》）

做好民生新聞的四個立足點

全景再現普通人的現實生活。民生新聞要做到真正的親民，只有通過全景式的報道，才能展現人物的生活狀態，從而使新聞的各項要素得到完整的保真。如果僅停留在關注的層面上，不僅不能打動人心，個體的真實狀況也無法通過媒體得以反映。

客觀揭示普通人的內心世界。新聞工作者應秉承一顆具有超越等級限制的終極人性關懷的心去審視報道對象，只有這樣，才能最大限度地接近其內心真實。

深度報道以滿足普通人對真實的需求。深度報道應該以更豐富的內涵去滿足受眾對真實的需求。只有建立在表象真實與內心真實的基礎上，深度報道的新聞才能最大限度地滿足受眾對新聞真實的需求，媒體才能實現其服務社會的功能。

堅持黨性以實現普通人的根本利益。堅持黨性原則，就是從全局的高度來把握民生新聞的內容，做到緊跟時代輿論的潮流，從本質上表達對普通人的人文關懷。因此，民生新聞必須以獨特的視角、創新的取材，全方位地關照尋常百姓的冷暖，以民眾的日常生活為切入點，以民眾的人生訴求為出發點，以民眾的生存狀態為關注點，以民眾的視角表現人文關懷的理念，從民眾的生存空間開拓新聞資源。

（吳玉光/《傳媒》）