淺議中國電影的商業化

[摘要] 走商業大片之路，從幼稚到成熟，這是發展的必然。盡管中國電影的商業化之路還存在著種種障礙，但在政府和民間力量的關懷下，在電影創作者的努力下，國產電影正在蓬勃發展，相信總有一天，中國電影會成為文化產業的中流砥柱，讓我們拭目以待。

[關鍵詞] 商業 電影 市場

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.013

一

當我們把電影作為藝術時，對電影的認識還遠遠沒有完成，因為電影具有多重的屬性。電影分別作為一種商品、藝術品、媒介，其所具有的商業性、藝術性、傳播性共存于電影，但這三種屬性沒有勢均力敵，商業屬性是電影的根本屬性。

新時期以來，理論界在積極肯定電影藝術屬性的同時，電影的商品屬性沒有得到應有的重視，這種認識或多或少的阻礙了中國電影的發展。為了適應消費文化市場的需求，打破西方大片的壟斷局面，中國導演開始了打造自己的大片。

二

在經濟全球化趨勢的影響下，電影的發展已經進入商業化運作軌道。在此影響之下的中國電影，一方面受全球電影業商業化的影響，一方面受國內改革的影響，也越來越商業化了。商業化一方面為電影的快速發展提供了內在的不竭動力，為電影生產的多樣化提供了動力資源，促進了電影產業的多元化發展，另一方面，以利潤為中心的電影也出現了一些不和諧的發展傾向。

關于電影的內容

電影的產業化發展勢頭要求把票房作為電影生產的重要導向。電影的市場實踐證明，只有滿足數量最大的一類觀眾群的要求，才能獲得最大的經濟效益。“中國的商業電影類型化意識較為缺乏，加之不太重視觀眾的觀賞心理，使得許多所謂的商業電影最終成為了什么都不是的‘探索電影’，以至于在美國大片面前潰不成軍，把電影市場不得不讓出大半。”[1]中國的商業大片大多題材單一、內涵單薄，因此，商業大片雖然國內票房收入豐厚，但受到的批評也較多。

關于盜版

盜版的猖獗從一種角度說明影片觀眾隊伍巨大，而我們對觀眾需求的分析欠缺，中國電影的放映與副產品開發的能力很弱，宏觀籌劃與協調還沒有形成規矩，再加上票價過高的影響，使得盜版現象屢禁不止。中國觀眾在版權意識幾乎空白的狀態下，愉快地享受著盜版帶來的便利——既然質量上相差不多，為什么不買價格便宜得多的盜版呢？中國電影票價偏高是不少人對影院望而卻步的原因之一。但是若下調票價，本來有許多就很難收回成本的影片就要冒很大風險了。所以現在電影市場還處于一個進退兩難的局面。

周邊產業的開發

關于電影的周邊產業開發的現狀，體現出內地電影工業的不夠成熟，比如電影原聲音樂的商業開發，應該是電影普及的周邊產業項目，但在這方面卻留下了不少空白，更不用說其它如玩具、日用品之類的了。相比較海外市場的專業化和重視程度，差距還是很大的，這方面的商業開發還很不完善。不過，值得欣慰的是，《夜宴》發行了一張制作精良的原聲大碟，為國產大片周邊產品的商業化開發樹立了一個榜樣。

三

在當今全球化的時代，電影并不能避開商業化的沖擊，要勇敢地面對這個事實。在合理地遵循商業化運作的同時，積極吸取合理有益的因素來遏制在商業化過程中出現的種種不和諧的因素，既能凸顯電影的審美品位，又能使電影獲得生存和發展的動力，實現電影與商業化運作的完美結合。縱觀中國商業電影，除了要有成熟的市場營銷策略，不難發現成功的商業片在以下三個方面的成功：

靠劇情取勝

以“靠劇情取勝”的模式來贏得商業成功越來越成為商業大戰中的追求。電影《瘋狂的石頭》就是這方面極為成功的例子，投資制作不到三百萬，創造的票房卻高達兩千萬。影片主線自然幽默，巧妙運用方言，演員表演精彩，所有這些加起來就鑄成了一個成功個案。《瘋狂的石頭》是個無大明星、無大名導、無大投資的“三無”產品，然而這部影片卻在觀眾和媒體中引發了強烈的反響。這給困境中的國產電影，特別是低成本國產電影帶來了一個啟示：只要電影拍得好看，尊重觀眾，認真地給老百姓講一個有意思的故事，就一定會有好的市場反應。《瘋狂的石頭》的可貴之處在于抓住了老百姓生活的脈搏，有著真實的中國底色。

反盜版

票價問題是反盜版不得不極為重視的問題。支撐票房的基礎是票價，中國電影的票價當然是人民生活提高的驗證，但票價的升高超乎尋常，過高的票價使一些觀眾疏離影院，轉為盜版觀眾。在開發反盜版技術的同時還需要政府、行會等部門充分利用震懾性的法律、行政力量和對公民抵制盜版意識的教育來輔助推動打擊盜版。電影版權的核心是版權經濟，法律是保護電影版權最有力的武器，要盡快推出電影審查條例，使市場更加規范化。

開發周邊產業

除了營銷之外，電影周邊產業的開發也是電影商業化過程中不可缺少的一環。電影的衍生品開發已是國際趨勢，開發電影的衍生價值，需要一整套相對成熟的產業化管理方式和產品開發模式。隨著我國產業化之路的拓展，給電影周邊產業和電影后產品的開發提供了難得的機遇，電影周邊產業的經營和相關產品的開發是電影產業鏈中重要的環節，把這一環節建設好，使之健康有序地發展，以推動電影產業鏈更好、更有序地運轉。

結語

走商業大片之路，從幼稚到成熟，這是發展的必然。盡管中國電影的商業化之路還存在著種種障礙，但在政府和民間力量的關懷下，在電影創作者的努力下，國產電影正在蓬勃發展，相信總有一天，中國電影會成為文化產業的中流砥柱，讓我們拭目以待。

參考文獻

[1]黃琳.影視藝術——理論·簡史·流派[M].重慶：重慶大學出版社，2001（5）：258

作者簡介

鄧佳佳，河南省林州市人，重慶大學美視電影學院2010級研究生，專業：戲劇與影視學，研究方向：電影學。