《歌聲傳奇》節目策略分析

[摘要] 山東衛視《歌聲傳奇》在真人秀節目越走越窄的時候，闖出一條新的路子。既讓中老年觀眾再一次重溫那些經典旋律，又讓年輕觀眾愿意了解這些優秀的歌唱家和那個年代的音樂故事。既發揮了真人秀節目的娛樂效應，又使節目充滿溫情，在收視效應和社會效應兩方面都獲得了不錯的成績。《歌聲傳奇》新的節目創意和節目表現形式的確給“限娛令”之下的娛樂節目許多有益啟示。

[關鍵詞] 《歌聲傳奇》 節目策略

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.037

真人秀節目在中國經過十幾年的發展，特別是2005年《超級女聲》火爆熒屏之后，各種真人秀節目層出不窮。但是，節目同質化現象嚴重，觀眾審美疲勞，部分節目低俗化趨向等原因又使真人秀節目備受詬病。2011年10月下旬，國家廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，《意見》中明確提出，“對節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節目實行播出總量控制。” [1]除了數量上的控制，對具體節目的政治導向、價值取向、格調基調等問題都提出了嚴格要求，以防止過度娛樂化。在這種背景下，各家衛視都紛紛調整節目安排，許多娛樂節目的收視率因此受到影響。

2011年下半年，山東衛視推出了全新歌唱類真人秀節目《歌聲傳奇》，每期節目邀請一位優秀的歌唱家或者頗有建樹的流行歌手作為嘉賓，由六、七位新生代的歌手作為選手選唱嘉賓的經典作品，現場進行表演PK，嘉賓點評，最后由現場觀眾投票選出當期的演唱冠軍。《歌聲傳奇》一經推出便受到廣大觀眾的熱烈追捧，前10期平均收視率為0.67%，市場份額最高突破2%，一舉進入全國同時段節目的前五位。[2]那么，《歌聲傳奇》為什么會受到如此普遍的歡迎呢？本文擬從節目制作策略、形式和觀念等角度加以分析。

一、嘉賓策略

《歌聲傳奇》每期邀請的嘉賓都是當代華語音樂界享有盛譽的歌唱家或者流行歌手。他們的共同特點是具有傳奇的人生經歷，擁有許多廣為傳唱的音樂作品。把嘉賓的人生經歷、傳奇故事與選手表演的音樂作品結合起來，透過音樂作品發掘其背后的故事，這與其它歌唱節目的評委僅僅只是作為評審官而存在不一樣，《歌聲傳奇》的嘉賓本身便是一個傳奇的榜樣。這大大豐富了音樂表演節目的內容，同時也擴展了此類節目的表現形態。節目邀請的嘉賓包括李谷一、費玉清、劉歡、毛阿敏、孟庭葦、蔣大為和郭蘭英等兩岸三地的知名音樂人，他們事業的輝煌期主要集中在上世紀八、九十年代，而他們的主要歌迷也都是現在四十歲以上的觀眾。邀請這些老一代的歌者，回顧他們的經典之作，引發一股濃濃的懷舊風潮。因此，這些嘉賓對中老年受眾具有很大的吸引力。以往真人秀節目的預期受眾都是年輕人，目前活躍在熒屏的娛樂節目也大多是針對年輕觀眾的節目。然而娛樂并不是年輕人的專利，《歌聲傳奇》的嘉賓策略反而另辟蹊徑，在擁擠的娛樂節目中脫穎而出。

1.懷舊風潮

被邀請的嘉賓就是這一期節目的主題，節目中選手們表演的歌曲全部是其代表作品。嘉賓除了欣賞選手們的表演，還要坐上名曲鑒賞席對選手們的表現進行點評。嘉賓會介紹這首歌曲是如何創作出來，又是因何選擇他來演唱，這首歌曲有著怎樣的故事，要表達一種怎樣的情懷。在這個過程中，主持人會和嘉賓在互動過程中介紹嘉賓一些鮮為人知的創作心路、人生際遇給觀眾。他們本身的人生經歷就充滿了戲劇性，一位歌者的歌唱事業與時代的變遷密不可分，在回顧自己歌唱生涯的同時，也帶領觀眾重新感悟過去的歲月，讓已經人到中年的觀眾們回憶起自己年輕時的點滴，充滿懷舊氛圍。當舞臺上燈光亮起，耳邊響起熟悉的旋律，觀眾和嘉賓一起穿過時光的隧道，回到過去，追憶往昔。

2012年2月份，《歌聲傳奇》請來了著名歌唱家郭蘭英。在節目中，郭蘭英一開場與主持人黃健翔翩翩起舞，勾起她第一次與毛主席跳舞時的美好回憶。選手們陸續表演了《一道道水來一道道山》、《清粼粼的水藍瑩瑩的天》、《我的祖國》等郭蘭英的經典作品，每一首歌唱完，郭蘭英都和主持人、選手以及現場觀眾分享當年這些歌曲幕后創作的往事。整個節目現場都沉浸在濃濃的懷舊情緒中，現場的觀眾聽得如癡如醉。當歌手弦子演唱《繡金匾》這首歌時，現場先是播放了一段2008年紀念周總理誕辰110周年音樂會上郭蘭英動情演唱《繡金匾》的視頻。當時的郭蘭英強忍淚水唱完這首歌，而在《歌聲傳奇》的節目現場，郭蘭英也是眼含熱淚聽完這首歌，在講述改編這首歌最后一段關于“三繡周總理”的故事時，更是數度哽咽，現場所有的觀眾以及在第二現場觀看的其他表演選手都無不為之動容。通過這樣一首音樂作品，通過演唱者親身的講述，讓觀眾了解了一段真實的歷史，也了解了一個偉大的人民總理。

二、明星選手

《歌手傳奇》每期節目邀請六、七位新生代歌手作為表演選手，選唱嘉賓的經典作品，然后進行PK，每期節目都會選出一位冠軍。這些選手基本都是近幾年各個選秀節目成名出來的選秀明星，這是《歌聲傳奇》的又一大特點。

隨著真人秀節目的發展，除了打造草根明星的這種選秀方式，以明星為主角的真人秀節目也開始在熒屏上風生水起。這種類型的節目有《舞林大會》、《名聲大震》等。《歌聲傳奇》雖然也是啟用明星選手，但是像這樣清一色年輕的選秀歌手出身卻十分少見。采用已經成名的選秀歌手再度作為選手來表演和比賽的方式具有幾方面的意義：

1.選秀歌手新出路

2005年，湖南衛視的《超級女聲》席卷電視熒屏，讓所有人看到選秀節目的巨大市場潛力。于是許多電視臺紛紛舉辦選秀節目，每一年都制造出許多選秀明星，然而像李宇春、周筆暢和張靚穎那樣真正能獲得良好發展的選秀明星卻屈指可數。大量選秀明星只能在各類晚會中露露臉，參加一些綜藝節目，隨著新的選秀明星不斷出現，他們的曝光率越來越少，甚至最后完全消失在觀眾的視線里。《歌聲傳奇》邀請新生代的選秀明星，并且是一檔專業的歌唱節目，為這些懷揣音樂夢想的年輕人搭建了一個非常好的展示自己音樂才華的平臺。無論是選秀明星本人還是其經紀公司，相信都會非常愿意參加這樣的節目。通過這樣的節目不僅能展示其能力，也能讓更多的觀眾知道并喜歡上他們。

2.選秀歌手號召力

選秀歌手在成名前參加一檔選秀節目，從海選到全國總決賽這一路走來，已經累積很多人氣，擁有大量的粉絲，這其中更以青少年觀眾居多。對其粉絲而言，明星具有相當大的吸引力，崇拜者對他們的忠誠度很高。在章潔所著的《病理性準社會交往：電子媒介對青少年明星崇拜的影響》一文中做了一項關于大學生的明星準社會交往狀況的調查，結果顯示39.4%的粉絲認為“即使節目內容很乏味，我喜歡的明星也能讓我不換臺”；37.29%的粉絲認為“如果我收看的節目里沒有我喜歡的明星，我會覺得不滿足”。明星還能引發崇拜者的“追逐”行為。56.21%的被調查者認為“如果我喜歡的明星出現在另一個電視節目上，我會看那個節目”。[3]因此《歌聲傳奇》雖然是以回顧經典老歌為主，但邀請這些在年輕人中擁有一定影響力和號召力的歌手參加節目，對年輕觀眾也具有很大的吸引力。再加上這些選秀明星用新的表演方式改編歌曲，重新演繹，也更符合年輕人的審美要求，使他們更容易接受。

三、第二現場

《歌聲傳奇》除了表演現場的舞臺，在后臺還開辟了第二現場。除了在現場表演的選手外，其他選手和第二現場主持人一起坐在演播廳里觀看節目進程，像普通觀眾一樣對節目評頭論足，這些畫面會適時的穿插在第一現場的進程中，豐富節目的內容，拉近與觀眾的距離。

以往平民選秀節目雖然也會展示選秀舞臺下的生活和表現，如何準備比賽，選手間的朝夕相處等，但在節目中開辟第二現場的卻并不多。從明星選秀開始，部分節目增加了第二現場，但《名聲大震》、《舞林大會》等明星選秀節目對第二現場的表現卻是淺嘗輒止，主要作用是串場，在整個節目中所占比例非常小。而《歌聲傳奇》的第二現場充分展現了選手表演之外的樣子。不僅比例增大，表現內容也更豐富更真實。比賽中選手并不掩飾彼此之間的競爭，其中某一位選手表演時，其他選手會發表自己的評價，有鼓勵、有贊美、也有批評。其中蔣大為作為嘉賓的這一期中，選手金霖毫不掩飾地表達對另一位選手曹軒賓的不認同，而在其它期的節目中也不乏選手對曹軒賓的一些拉票做法表示不同意見。選手間不再是一味的加油鼓勵的和諧場面，有競爭有不同意見的表現讓觀眾看到了選手們更真實的一面，使節目更具戲劇張力，也更吸引觀眾。

四、古代傳奇的沿襲和創新

常言道：“無巧不成戲，無奇不成書”。傳奇是中國傳統敘事作品中一個重要的文體。從古代神話和歷史小說，到魏晉南北朝的“志怪”小說和“志人”小說，唐傳奇和宋元話本，以及明清小說，這條脈絡發展下來，形成了中國小說一個重要的審美特征，即“傳奇性”。為了能吸引讀者看下去，更注重對作品精雕細刻，故事情節曲折離奇，人物性格鮮明獨特，場景氣氛熱烈逼真。[4] 在敘事作品中，“傳奇”一詞一般講求的是情節的離奇、人物經歷的曲折以及人物形象的鮮明性和生動性。另外，敘述方式的通俗性也是“傳奇”的一個特征。《歌聲傳奇》在節目流程上借鑒了“傳奇”的表現手法，突出嘉賓的命運曲折，強調節目的戲劇沖突，盡力擺脫時空的束縛。通過主持人的引導和嘉賓的講述把觀眾集體帶回到過去那個激情燃燒的年代，讓觀眾了解一個個生動的跌宕起伏的故事，更重要的是觀眾也能從這些故事里找尋到過去歲月里自己的影子。現場觀眾時而熱烈鼓掌時而低頭啜泣的反應，以及第二現場演員們的討論和互動更具戲劇效果。同時，這樣的介紹也賦予原本只是一首音樂作品的歌曲新的生命力。古代傳奇在敘述方式上的通俗性也剛好契合了電視節目的大眾化需求和淺顯易懂的特點。

然而電視節目對于故事的展現有著古代傳奇無法企及的優越條件。燈光、舞美、音樂和演員的表演制造一種夢境般的場景，再配合當事人的敘述讓觀眾有種身臨其境的感覺。電視的多種視聽表現手段在制造懸念、營造氛圍、引發沖突等方面有著更直觀、更豐富的引導和催化作用。

五、啟示

在所謂“娛樂至死”的年代——娛樂氣息愈加濃厚浮躁的當下，年輕歌手們都會面臨如何對待歌唱事業、如何實現更好的成長、如何拓展自身生存空間、如何處理與粉絲們的關系等問題，甚至出現了許多不好的現象。《歌聲傳奇》邀請的嘉賓作為傳奇明星是一種榜樣，他們的成名經歷和傳奇故事以及對歌唱事業的態度和創作感悟，恰是對年輕藝人們的一種精神激勵和教化作用，傳奇明星的登場亮相以及接受年輕歌手們的致敬演繹，實際上在某種形式上是一種傳幫帶，歌手不僅要唱好歌，還要做好人。近幾年，我國電視娛樂節目發展迅速，然而盲目追求收視率導致許多節目的文化內涵和藝術品質存在嚴重缺陷。《歌聲傳奇》通過這樣的一個平臺，將新老明星在這點上聯系起來，一個是過去的傳奇明星，不僅引發許多中年人的懷舊，他們本身老當益壯，依然具有超強的吸引力；一個是現在的年輕明星，能夠引起青少年觀眾的關注和追捧。新老歌手齊聚舞臺，傳奇明星用實際行動言傳身教新一代歌手，對待音樂、對待藝術以及對待人生應有的態度，同時也是向廣大電視觀眾宣揚一種積極健康的人生態度。《歌聲傳奇》是一個倡導凈化屏幕生態環境、制作積極向上的正面價值取向的欄目。從這點來說，通過特殊的形式展示出來的是欄目本身的責任意識和公益訴求。

《歌聲傳奇》在真人秀節目越走越窄的時候，闖出一條新的路子。既讓中老年觀眾再一次重溫那些經典旋律，又讓年輕觀眾愿意了解這些優秀的歌唱家和那個年代的音樂故事。既發揮了真人秀節目的娛樂效應，又使節目充滿溫情，在收視效應和社會效應兩方面都獲得了不錯的成績。《歌聲傳奇》新的節目創意和節目表現形式的確給“限娛令”之下的娛樂節目許多有益啟示。

參考文獻

[1] 百度 百科 限娛令 http：//baike.baidu.com/view/6326054.htm

[2] 中國文明網“文化雜談” 《歌聲傳奇》：用歌聲勵志

http：//www.wenming.cn/wmpl_pd/whzt/201202/t20120213_498284.shtml

[3] 章潔. 大眾傳媒心理學教程[M]. 浙江大學出版社，2011.

[4] 孫小彬. 批評之魂[M]. 華齡出版社，2006.

作者簡介

周雯，女，湖南沅陵人，福建師范大學傳播學院2010級廣播電視藝術學碩士研究生。