淺析微電影的中國化

[摘要] 微電影是新媒體時代的產物，中國在線視頻行業的迅速發展為微電影興起提供了有利條件。最近兩年通過媒體的熱捧，進而引發民眾關注的若干知名微電影，往往是國內幾大門戶網站聯合廣告主所拍攝的品牌植入廣告型的故事短片，在互聯網傳播的大背景下，微電影之于傳統短片已然發生的質變，被打上了中國化的烙印。

[關鍵詞] 微電影 新媒體 低成本

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.014

一、微電影和微電影的出現

世界電影自1895年12月28日誕生，電影成為一種新的藝術類型被世人所接受，可以說，盧米埃爾兄弟和他們的攝影師們用他們發明的攝影機記錄了生活的最真實的一面，早期的電影發展是紀錄電影的發展，但隨著喬治·梅里埃將攝影機帶入了他的戲劇舞臺，劇情片的概念也開始有了它最早的雛形，世界電影的發展開始逐步進入類型化的時代，劇情片與非劇情片，長片與短片……按照不同的劃分依據，越來越多的研究者將世界電影做了類型的分析和研究。

而隨著新媒體技術的發展，網絡電視，IPTV，付費電視，手機電視，移動電視，樓宇電視等媒介的出現，影像的播出平臺發生了質和量的雙重變化。電影已經不僅僅是坐在影院里觀賞的唯一享有品，越來越多的人選取了不同的媒介對電影進行觀看。

微電影的稱謂方式是中國化的，其“微”主要體現在投資、制作、時長上。與國際上的“短片”是有不同的。國際上的短片主要是以影片時長來劃分的，播出媒介也多以院線和國際賽事為主。而“微電影”是一個中國化的詞匯。

微電影在我國的最早出現被追溯為2010年末，一部由凱迪拉克公司投資拍攝，吳彥祖主演的《一觸即發》。其時長為1分鐘，在簡短的時間內完成了有效的敘事以及對凱迪拉克品牌的植入性宣傳。這部廣告片的出現，被認定為中國最早的微電影。中國最早的微電影是與商業廣告緊密聯系的。

時至今日，雖然微電影的發展可謂一片欣欣向榮，但對微電影依舊沒有學術化的定義。

二、微電影的發展依據

2001年，寶馬北美公司出資邀請了8位世界級一流的導演拍攝了風格迥異的8部電影短片，導演伍仕賢在《獨自等待》之前的準備期也拍攝了片長11分鐘的影片《車四十四》。這部劇情小短片也可以被認定為微電影在我國發展的雛形。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發》， 開始真正讓微電影的風暴“一觸即發”。

近些年，隨著數字技術的發展，影像制作的技術層面發生了飛躍性的改變。首先是攝錄設備的平民化普及使得越來越多的人擁有了自己的攝影機，進而為微電影的發展提供了有效便捷的設備支持。甚至一些微電影短片的制作會使用更簡單低廉的攝錄設備。

其次，國內各類專業院校、綜合類院校都紛紛開設了影視制作等相關專業，為微電影的創作提供了強有力的理論支持，更是為影視制作行業輸送了大量相對專業的人才。

第三，新媒體技術的發展為微電影提供了強有力的播出平臺。隨著新媒體技術的發展，影視類作品的播出媒介發生了從質到量的巨變。電影自產生之初，播出平臺只有院線，20世紀50年代，電視技術的發展，使得一些上座率差，票房不理想很難登上院線的影片有了新的播出媒介——電視。每一次藝術手段的變革都是以技術變革為客觀前提的：1927年，有聲電影的出現是為了對抗無線電廣播對默片的沖擊；1935年，彩色影片的出現是為了拯救沒有起色的電影產業；1952年，電影票房受到了電視的沖擊，客觀上刺激了電影產業中“新銀幕工藝”的發展——3D技術的初探、寬銀幕電影的嘗試。時至今日，高成本影片的票房收入未必與投入成正比，相對中國化的電影審查制度，也使得很多電影作品未能有機會進入院線與觀眾見面。這種我國特有的現狀和審查制度，客觀上促使很多創作者選擇其它的媒介將自己的影視作品推介給更廣泛的受眾。但也由于受到投資成本的限制以及利潤回收等方面的影響，創作者選擇相對投資較小、制作周期比較短并一定程度上接受商家贊助的微電影創作。這種類型的影視短片作品，依賴于電視、銀幕以外的媒介進行傳播播出，特別是基于三網融合等在內的新媒體技術，網絡電視、IPTV、數字技術、樓宇電視、手機電視、移動電視在內的新媒體，為微電影提供了更廣博的播出平臺，也能使作品更大程度的覆蓋到各層次的受眾群。

第四，中國式的淺閱讀習慣為微電影發展提供了受眾心理依據。1978年之后，中國進入了改革開放后的飛速發展時期，以第五代導演為創作主體的中國主流電影創作進入穩步發展時期，但隨著改革的推進，以及中國社會狀態的改變，人們日漸進入一種速食化的生活狀態，快餐式的生活，快捷化的交通方式，標題式的閱讀習慣使得越來越多的人們很難安于大段的時間去往影院進行觀影。當然，中國電影院線不匪的票價也是很多受眾選擇網絡或其它媒介進行觀影的又一動因。在這種社會生活現狀下，中青年的受眾群更多選擇一種便捷的閱讀模式、一時間，手機電視、移動電視、樓宇電視成為他們每日接收信息娛樂的渠道。網絡電視、手機電視、移動電視由于受到時間地域因素的制約和影響，其播出影像類型也就相應的受到時間的制約。為了保障收視的完整性和創作者的敘事表達的連貫性，微電影以其體裁精短、題材多變的優勢潛移默化的介入了現代人的生活。

電影的發展是技術的變革，是藝術的演變，更是受眾心理的變遷史。1916年，德國著名心理學家明斯特伯格就已經指出，電影是“一種心理學游戲”， 明斯特伯格認為：“電影不存在于膠片上，甚至不存在于銀幕上，而只存在于把它實現的思想中”。依據他的理論的發展，1932年，德國心理學家愛因漢姆從“格式塔”心理學角度出發，研究了受眾觀影的“視覺補償心理”和“完型心理”。而微電影的發展，以快捷化的敘事模式、生動化的視聽語言風格激起受眾的“瞬間完型心理”，使更多的受眾，能在短時間內對作品的內在關聯上產生共鳴。受眾通過一種對影像的淺閱讀、快閱讀來實現視聽上的瞬間沖擊，進而達到娛樂、喚醒、宣傳亦或教化的作用。這是微電影存在的心理依據。

作者簡介

姜貴欣，沈陽音樂學院藝術學院。