不要把自主品牌讀薄了

在本屆北京車展上，奇瑞汽車有限公司董事長(zhǎng)尹同躍在談及自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)認(rèn)為，過(guò)去我們都把自主品牌這本書(shū)讀薄了。尹同躍的話很值得當(dāng)前各自主品牌企業(yè)深思，它不僅是對(duì)奇瑞過(guò)去幾年發(fā)展的反思，也是對(duì)當(dāng)前仍然犯著同樣錯(cuò)誤的企業(yè)提出的警示：搞汽車如果認(rèn)為是捅破一層窗戶紙的事兒那就錯(cuò)了。

自主品牌的憂慮正在于此。幾年前，我曾將當(dāng)時(shí)自主品牌一窩蜂似的發(fā)展比作“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”。然而，本屆北京車展上，我的一大感受是，這把“火”越燒越旺、“煙”越冒越濃：自主品牌生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不降反升，幾乎所有企業(yè)都推出了所謂的中高端車和SUV。

在本屆北京車展上，華晨汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁祁玉民坦言：“我們現(xiàn)在就缺少核心技術(shù)。”我倒想問(wèn)所有的自主品牌企業(yè)：在你們不斷推新車的時(shí)候，是否可以告訴大家，核心技術(shù)掌握了多少？從汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，技術(shù)、品牌、服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力不可能一蹴而就。然而，在車展上，有的企業(yè)似乎真就在一夜之間完成了蛻變，核心技術(shù)突然全掌握了，自主品牌產(chǎn)品突然全面系統(tǒng)化了。我不希望企業(yè)對(duì)號(hào)入座，但相信了解中國(guó)汽車的人都能讀出其中的問(wèn)題。

當(dāng)然，必須看到，自主品牌這幾年發(fā)展很快，無(wú)論是制造水平還是外觀設(shè)計(jì)都有了明顯進(jìn)步。這進(jìn)步的背后，有的企業(yè)花了很多錢(qián)；有的企業(yè)依靠集成創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)有技術(shù)加以整合；有的則是通過(guò)多年堅(jiān)持不懈的努力，一點(diǎn)一滴積累起來(lái)。對(duì)于這些企業(yè)在發(fā)展自主品牌上的努力，我表示敬佩，然而，是不是所有自主品牌企業(yè)都如此呢？祁玉民就說(shuō)，自主品牌企業(yè)中就存在著為政治假干、光說(shuō)不干的現(xiàn)象。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣不踏踏實(shí)實(shí)真干自主的現(xiàn)象？功利主義是一個(gè)必須要指出的問(wèn)題。本屆北京車展上，突然冒出了那么多自主品牌中高端轎車，有的企業(yè)就是沖著政府公務(wù)車采購(gòu)政策而來(lái)的，更有的企業(yè)就是為此扯起大旗的。

北京車展自主品牌的“熱”，與當(dāng)前自主品牌汽車市場(chǎng)不斷下滑的“冷”形成強(qiáng)烈反差，肯定是一件不正常的事。我想提醒那些還處在燥熱之中的企業(yè)，聽(tīng)聽(tīng)尹同躍的話：“做汽車不是那么簡(jiǎn)單的事情，建立品牌也不簡(jiǎn)單。只有理想而沒(méi)有系統(tǒng)性的開(kāi)發(fā)，這種企業(yè)遲早是要完蛋的。”這番話說(shuō)得很重，卻相當(dāng)在理，對(duì)于那些不是真干、就會(huì)忽悠的企業(yè)更是如此。

將自主品牌這本書(shū)讀薄，反映出行業(yè)的浮躁。治躁一定要冷靜下來(lái)，想想自己應(yīng)該干什么、怎么干。過(guò)去的高增長(zhǎng)掩蓋了自主品牌發(fā)展過(guò)程中存在著的許多問(wèn)題，是到了反思的時(shí)候了。尹同躍和他的奇瑞為過(guò)去的問(wèn)題付出了昂貴的學(xué)費(fèi)，其他企業(yè)不能再付出這樣沉重的代價(jià)了。一周前，李書(shū)福在吉利集團(tuán)的高管會(huì)上提到了對(duì)吉利處在危難時(shí)刻的擔(dān)憂。也許有人不理解，作為大家普遍看好的自主品牌企業(yè)，吉利哪來(lái)的危難？但我認(rèn)為，李書(shū)福是清醒的，因?yàn)樗麤](méi)有被外界的種種贊揚(yáng)沖昏頭腦。

這些年，關(guān)于自主品牌，我講了很多。有人說(shuō)我總在潑冷水。對(duì)于這種觀點(diǎn)，我只想說(shuō)，自主品牌的好是明擺著的，說(shuō)不說(shuō)都客觀存在；而對(duì)于自主品牌在發(fā)展中的隱患，很多人卻沒(méi)有看到。如果沒(méi)有人提醒、“潑冷水”甚至當(dāng)頭棒喝，很可能會(huì)釀成大錯(cuò)。