業之峰裝飾“觸電”微電影主打情感營銷

這是一個營銷的時代，特別是在最近幾年來整個國際經濟環境不景氣的大背景下，各行各業都在努力尋求新的營銷模式，以求突破，提高品牌在消費者心中的知名度和美譽度。然而在目前新技術、新觀念、新媒體、新營銷手段不斷涌現的情況下，如何營銷成為擺在眾多廣告主必須面對的難題。微電影營銷作為一種新的創新營銷模式，正悄然在各行業盛行，成為企業傳遞品牌理念或引領生活方式的最佳平臺。業之峰裝飾率先在家裝行業中采用微電影這一最流行傳播方式，以情感為主線，將品牌與影片內容緊密相連，受到了消費者和業內人士的廣泛關注。

主打情感，觸動心靈

2012年5月13日母親節這天，業之峰裝飾微電影《媽媽的一封信》在優酷、樂視兩大視頻網站火熱上映，吸引了大批學生、上班族、白領階層的熱捧。雖然這部微電影《媽媽的一封信》時長只有10分鐘，可火熱程度絲毫不亞于一部美國大片，上線的第一天視頻點擊量便超過了20萬次，截止5月25日，據不完全統計優酷、樂視兩家網站點擊量已經突破600萬。

在微電影《媽媽的一封信》中，男主角金山是一位事業有成的公司老總。為盡孝心，他為父母買了高檔的房子，進行了豪華的裝修，還為他們請了保姆和廚師。雖然生活衣食無憂，可兩位老人仍然覺得心里空落落的。他們只渴望兒子能有時間坐下來和他們一起吃頓飯，陪他們聊聊天。只可惜，兒子一直忙于事業并不理解父母的心，直到看到媽媽留下的一封信時才恍然大悟，他決定立刻掉轉車頭回家。整部影片樸實無華，卻深深地觸動了眾多觀眾特別是為事業拼搏而疏忽了父母的年輕人最柔軟的內心深處。

“裝修再豪華的房子，提供再舒適的生活，也無法替代兒女在父母身邊的關愛。我們拍攝這部微電影，就是想呼吁兒女們多關心獨守空巢的父母。”業之峰裝飾運營管理中心副總監冀仕豐如是說。他表示，現代人的生活非常忙碌，很多年輕人在外為事業打拼，難免會疏忽對父母的關愛?！秼寢尩囊环庑拧吠ㄟ^一些生活片段的展示，旨在讓大家明白對父母的物質關愛固然重要，但對他們的精神關懷更不能忽視。業之峰裝飾希望借助微電影的傳播，形成廣泛的社會號召力，呼吁經常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會各界多關愛老人。

主動要求刪減廣告植入，產品為關愛讓位

微電影的火爆吸引了眾多企業的參與，然而真正能讓觀眾記住、留下印象的微電影并不多。究其原因就是一般的微電影過于強調廣告的植入，更側重于宣傳和展示自己的產品和品牌。難得可貴的是，業之峰裝飾敏銳地意識到了這一點，《媽媽的一封信》立足于公益視角，主動減少了商業元素，著重體現關愛的主題。

據了解，《媽媽的一封信》剛剪輯完時，在片子中讓業之峰的LOGO停留了兩三秒，十分清晰，并有多次出現?！拔覀兛春笾鲃右筮M行刪減。我們認為產品應為關愛讓位，太多的廣告痕跡會讓觀眾反感，失去看下去的興趣，片子也將喪失廣泛傳播的機會?！奔绞素S透露，作為出品方一般都會千方百計要求最大程度上讓企業產品曝光，業之峰裝飾卻主動刪減廣告植入，這一做法也讓制作方十分吃驚，得到他們的贊揚。此舉既為制作方提供了廣闊的創作空間，也避免太多廣告信息引起消費者反感，使企業形象在廣泛傳播中樹立良好形象。在投放渠道上，除了優酷、樂視兩大視頻網站外，充分利用微博這一營銷平臺，在官方微博與消費者形成互動，吸引了眾多網友跟帖轉發，極大地推動了微電影的二次傳播。另據冀仕豐透露，鑒于《媽媽的一封信》的影響力，已經有三家衛視主動聯系業之峰裝飾，《媽媽的一封信》將在這些衛視進行播出，呼吁經常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會各界多關愛老人。