在轉(zhuǎn)型中前行

現(xiàn)代社會，我們接收信息的渠道越來越多，電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外等，每天都有數(shù)以千計的信息量，充斥著我們的生活。在這個媒體越來越趨于碎片化的時代，傳統(tǒng)的電視媒體該如何應對，如何轉(zhuǎn)型來滿足受眾的要求，已成為電視媒體運營的新課題、新挑戰(zhàn)。

作為重慶地區(qū)強勢的電視媒體，重慶電視臺時尚頻道也正面臨轉(zhuǎn)型的難題。

重慶電視臺時尚頻道在重視傳媒的運營下，其收視率常年穩(wěn)居重慶各大電視頻道前三位，是重慶地區(qū)的三甲頻道之一。

近十年來，重慶時尚頻道一直以自制欄目劇為核心內(nèi)容，打造了本土方言喜劇欄目《生活麻辣燙》、《有話好好說》，在重慶可謂家喻戶曉；另外還自制了女性情感為主的普通話欄目劇《冷暖人生》，被包括中央電視臺法制頻道在內(nèi)的25家頻道收購采用。另外，重慶時尚頻道還圍繞這三檔品牌欄目，在黃金長假推出《走進監(jiān)獄的女人》、《蓮花鬧海棠》等系列劇，屢創(chuàng)收視奇跡，深受重慶觀眾喜愛。

如今，面對新媒體的崛起，重慶時尚頻道從內(nèi)容生產(chǎn)與廣告經(jīng)營兩方面著手，根據(jù)頻道自身特點開拓創(chuàng)新，走上了轉(zhuǎn)型之路。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，重慶時尚頻道圍繞具有自身優(yōu)勢的自制欄目劇，整合創(chuàng)作團隊與演藝資源，搭建起了一個自制劇目內(nèi)容輸送平臺，成為中央電視臺法制頻道法制欄目劇的定制單位以及重慶衛(wèi)視頻道《星電影》欄目的定制單位，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀演員，與央視、衛(wèi)視等頻道良性互動，獲得了業(yè)界的好評與觀眾的肯定。

今年以來，重慶時尚頻道還嘗試推出了一系列符合頻道特色與定位的電視活動節(jié)目。以自制欄目劇甄選明星演員，以頻道招募明星主持人等為活動由頭，聯(lián)動網(wǎng)絡、報紙、廣播、戶外等強勢媒體，舉辦周期為半年至一年的電視活動，盡可能多地讓觀眾參與到活動中來，然后將活動制作成電視節(jié)目，呈現(xiàn)給觀眾。以節(jié)目內(nèi)容帶動活動，以線下活動聯(lián)動媒體，以全媒體的造勢宣傳吸引觀眾參與互動，以電視頻道作為播出平臺，將時尚頻道從一個發(fā)布信息的電視媒體轉(zhuǎn)型為一個多方互動的電視平臺。

在轉(zhuǎn)型路上，重慶時尚頻道面對全新的機遇，開拓了全新的經(jīng)營思路，深入挖掘頻道自制欄目劇自編、自導、自演的優(yōu)勢，開發(fā)出更多的植入式廣告。根據(jù)劇集攝制周期，靈活地與廣告客戶進行協(xié)商，道具植入、場景植入、劇情打造等，將客戶的廣告訴求融入劇中，建立起了一套完善的內(nèi)容營銷模式。

另外，在電視活動節(jié)目中，盡可能地引入活動冠名商、贊助商，將客戶的宣傳訴求綁定活動宣傳，聯(lián)合重慶的強勢媒體進行集中發(fā)布，并在活動落地的過程中植入客戶產(chǎn)品，促進商品銷售，實現(xiàn)雙贏。

未來三年，重慶時尚頻道在保持硬廣告穩(wěn)中有升的前提下，將逐步提升內(nèi)容營銷與活動營銷的營收比例，由現(xiàn)在占廣告總收入的30%提升至43% ，逐漸將頻道以硬廣告為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型為硬廣告與內(nèi)容營銷、活動營銷并行的經(jīng)營模式，提升頻道的盈利空間與廣告價值。

適者生存，在當今受眾對媒體的互動性要求越來越高的背景下，各大電視頻道都在以不同的方式轉(zhuǎn)型，根據(jù)自身特點，重慶時尚頻道也在自己的轉(zhuǎn)型之路上一步一個腳印地前行。在此，祝愿每個電視頻道都能夠成功轉(zhuǎn)型，共同書寫電視行業(yè)輝煌的明天！

（作者單位：重視傳媒頻道運營部）