模式宣傳,系統植入

《甄嬛傳》是“歐詩漫”繼《小姨多鶴》之后與安徽衛視合作的又一部“女人大戲”，劇集延續了“愛讓女人更美麗”的情感訴求。“歐詩漫”在《甄嬛傳》的宣傳系統中面面俱到，與受眾營銷互動的結合更是絲絲入扣。

安徽衛視“大劇營銷”的宣傳模式分為兩個部分：一是線性宣傳，先設定宣傳周期，再設置時間軸，分別在不同的宣傳時期啟動相應的宣傳項目；二是話題宣傳，通過主題活動帶動地面推廣和網絡推廣。

《甄嬛傳》在3月中旬搶得先機，率先拉開宣傳推廣的序幕，“歐詩漫”的品牌植入也全面發力。

常規的線性宣傳渠道有三：頻道預告、觀劇服務和公關活動。“歐詩漫”在頻道預告系統中的植入尤為突出。頻道預告分為兩個層級：一是大批量多版本宣傳片的視聽沖擊，一是跨時段無縫隙的預告角標，其對劇的推廣如細雨潤物，雖悄然無聲卻有穿石之力。“歐詩漫”與《甄嬛傳》的貼合度從大劇宣傳片中可見一斑，無論是瑰麗的畫面質感，還是劇情剪輯里展現出的后宮女人柔韌繁復之美，都在著力渲染一幅妖嬈女子的眾生相，而“歐詩漫”品牌內涵即是讓女性擁有由內而外的美感，所謂相由心生，有愛便有了美的源泉。

頻道預告角標的播出頻次高、時段跨度大，是大劇宣傳系統的重要組成部分。預告角標有靜態和動態兩種呈現方式，以動態為例，宣傳信息約分為7屏畫面，分別展現主演推薦、劇中角色扮相、劇中主要人物關系和贊助企業LOGO等四重信息，總時長約為15至20秒。“歐詩漫”的贊助信息與劇中角色畫面同時出現，關注度高、傳播效果獨一無二。

觀劇欄目是大劇收視競爭的防御堤壩，也為“歐詩漫”的大劇植入提供了增值的平臺。“日播劇后欄目”是安徽衛視針對大劇推廣首創的觀劇服務產品，經過多部大劇的運作，業已形成了拉動收視率、創造獨有劇價值的品牌欄目。《甄嬛傳》的觀劇欄目《石破天驚說甄嬛》從每天的劇集中發掘一個話題，名嘴石涼以風趣幽默的方式說故事、講傳奇、道歷史。

公關活動的目的是拓展宣傳渠道，幾何式構建宣傳網絡。“歐詩漫”在《甄嬛傳》的新聞發布會、首映禮等公關活動的錄制現場都有多角度的植入，植入的形式和后期的呈現均重點提示了“歐詩漫”與《甄嬛傳》的緊密關聯度。

話題傳播的原理類似投石水漂的游戲，通過投擲熱點事件，激蕩起大眾傳播的水紋，波紋推力逐步放大，最終引起更廣泛受眾的關注。《甄嬛傳》以“風箏”為話題基礎，創意了“甄嬛風箏節”主題活動，活動和“中國風箏協會”合作，在四個重點城市展開推廣。

熱點事件帶動系列地推活動，例如“甄嬛拍拍拍”、“入戶送大禮”等廣場、社區貼地互動。“歐詩漫”品牌的宣傳也跟隨“劇推”計劃走進了千家萬戶，安徽本地王牌民生欄目《第一時間》連續20余天在合肥市內各大小區敲門送禮，“歐詩漫”品牌的曝光頻次和傳播效力在收視重點地區集中爆發。

“歐詩漫”與安徽衛視“大劇營銷”的合作始開“項目”先河，涉及劇集題材廣泛，大劇、好劇、熱門劇一網打盡；宣傳植入實現跨渠道、多手法、深結合，形成了規模效應。隨著《甄嬛傳》的影響力和收視成績節節攀升，“歐詩漫”與安徽衛視“大劇營銷”的品牌傳播效力達到了峰值。